我們知道，太陽能行業(yè)在經(jīng)歷了2010年3000多個(gè)品牌的頂峰期后，2011年品牌數(shù)量驟減至2000多個(gè)，不到兩年時(shí)間內(nèi)1500多個(gè)太陽能品牌銷聲匿跡。太陽能的“過度營銷”曾一度有效，但洗盡鉛華，經(jīng)過滄桑與挫折，曾經(jīng)的輝煌不再，因?yàn)槭袌霭l(fā)生了變化。在經(jīng)濟(jì)低迷、購買力下降的市場環(huán)境中，品牌開始集中，小型企業(yè)困頓下沉，中型企業(yè)在進(jìn)與退之間徘徊，在觀望中舉棋不定，而大型企業(yè)憑借其品牌影響力和雄厚的科研實(shí)力，穩(wěn)中求進(jìn)，發(fā)展趨于理性。

和太陽能熱水器的生產(chǎn)企業(yè)一樣，經(jīng)銷商隊(duì)伍也在整個(gè)行業(yè)的浮沉中經(jīng)歷著自身的更新?lián)Q代。一部分經(jīng)銷商因?yàn)槠放七x擇失當(dāng)、經(jīng)營不善等原因退出太陽能熱水器行業(yè)，還有部分經(jīng)銷商敏銳地感知市場商機(jī)，搶占市場空白，大膽進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。零售市場全面下滑，許多城市的太陽能一條街，由曾經(jīng)的車水馬龍到今天的門可羅雀，零售市場大面積下滑已成事實(shí)，市場很殘酷，許多企業(yè)面臨非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

在市場大環(huán)境不甚樂觀的情況下，太陽能產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)并不是被動(dòng)受困，一些品牌企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的力度，圍繞城市市場、工程市場、工業(yè)市場推出了物聯(lián)網(wǎng)太陽能、分體壁掛式太陽能、全自動(dòng)智能控制太陽能等新品，以適應(yīng)各城市如雨后春筍般涌現(xiàn)的高層建筑。此外，專業(yè)的市場調(diào)查分析顯示，中國的廣大農(nóng)村，尤其是中西部的農(nóng)村太陽能熱水器市場還存在著相當(dāng)大的市場空白，這一部分市場蛋糕還有待發(fā)掘。由此我們有理由相信，2012年太陽能熱水器行業(yè)將繼續(xù)在困境中摸索，在曲折中前進(jìn)，在競爭中增長，發(fā)展趨勢將有可能趨于樂觀。由此，呈現(xiàn)出以下幾種趨勢：

行業(yè)“整合加速”突顯

在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，原材料的漲價(jià)，勞動(dòng)力成本的提升，渠道經(jīng)銷商信心受挫，房地產(chǎn)市場持續(xù)收緊，終端市場購買力不足等問題，始終困擾著行業(yè)的發(fā)展。盡管城市工程市場日益興起，外貿(mào)市場也保持了的相應(yīng)的增長，但是由于零售市場的持續(xù)低迷造成了整個(gè)行業(yè)的增速放緩，不少小企業(yè)倒閉，2012年又面臨家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束，房地產(chǎn)市場持續(xù)萎靡，消費(fèi)市場購買力不足等諸多不利因素的影響，似乎很難找到樂觀的理由。

在這期間，行業(yè)遭遇大規(guī)模的洗牌震蕩，一大批中小企業(yè)被淘汰出局，品牌集中度進(jìn)一步提高。然而即便如此，整個(gè)行業(yè)依然有超過3000家企業(yè)的龐大規(guī)模，仍未出現(xiàn)市場占有率超過10%的品牌，整合洗牌之勢愈演愈烈。這也恰恰說明了“大浪淘沙”的競爭規(guī)則的合理性，從而也預(yù)示著新的時(shí)期太陽能行業(yè)整合速度加快的趨勢突顯出來。

雖然經(jīng)濟(jì)形勢不可能一下子得到好轉(zhuǎn)，但是在全社會(huì)重視節(jié)能環(huán)保，以及國家和地方政府一系列扶持優(yōu)惠政策出臺(tái)實(shí)施的情況下，整個(gè)太陽能行業(yè)依然會(huì)呈現(xiàn)出緩慢增長的勢頭。從具體情況來看，即便是在行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模震蕩之下，一些有正規(guī)生產(chǎn)廠房、營銷團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營思路的規(guī)模型品牌企業(yè)，依然有著不俗的表現(xiàn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)媒體和人士預(yù)測，在2012年，整個(gè)太陽能行業(yè)的整合將加速。同時(shí)，伴隨著2012年最后一輪家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施和即將于2012年8月正式實(shí)施的太陽能熱水器行業(yè)的第一個(gè)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)——《家用太陽能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》，都會(huì)讓太陽能行業(yè)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展軌跡和競爭態(tài)勢。不過有一點(diǎn)可以肯定的是，在整合加速的情況下，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱。從大的太陽能品牌企業(yè)來看，有些已經(jīng)在這輪困局中率先求變。

“多條腿”走路成亮點(diǎn)

目前我國已成為世界上最大的太陽能光熱應(yīng)用市場，也是世界上最大的太陽能集熱器制造中心。預(yù)計(jì)2015年和2020年我國太陽能熱水器年產(chǎn)量可達(dá)13500萬m2和27300萬m2，年產(chǎn)值分別可達(dá)到1800億元和3800億元，太陽能熱水器總保有量達(dá)4.0億m2和8.0億m2�！笆�二五”期間，在國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持下，國內(nèi)太陽能發(fā)電產(chǎn)業(yè)將迎來光伏發(fā)電與光熱發(fā)電“兩足鼎立”的時(shí)代。目前，太陽能熱水器和溫室大棚（太陽能農(nóng)膜）等太陽能的利用已比較普及和成熟，主、被動(dòng)太陽房，太陽能熱發(fā)電和太陽能制冷等技術(shù)亦在快速發(fā)展中，已經(jīng)形成了不同規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，并已有一定規(guī)模的推廣應(yīng)用，雖然近期內(nèi)尚無法取代常規(guī)能源的主導(dǎo)地位，但是發(fā)展前景不可限量。

目前，低溫領(lǐng)域的太陽能熱水器技術(shù)最為成熟，應(yīng)用也最為廣泛，但其只是太陽能的很小部分。實(shí)際上太陽能還有很多可利用領(lǐng)域，尤其是在中高溫的領(lǐng)域。中高溫太陽能選擇性吸熱材料是開啟太陽能中溫和中高溫應(yīng)用領(lǐng)域的核心和關(guān)鍵。太陽能熱發(fā)電是當(dāng)前太陽能中溫和中高溫利用領(lǐng)域最具發(fā)展前景的技術(shù)，與光伏發(fā)電一起成為太陽能利用的兩大支柱，前景十分看好。美國Sunlab聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的研究表明，到2020年前后，太陽能熱發(fā)電成本約為5美分/KWh，從而可能成為實(shí)現(xiàn)大功率發(fā)電、替代常規(guī)能源的最經(jīng)濟(jì)手段之一，已成為全世界太陽能的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

2012年太陽能熱水器市場，風(fēng)云變幻，平板太陽能異軍突起，在各類太陽能熱水器展會(huì)上，涌現(xiàn)出許多平板太陽能企業(yè)，平板太陽能工程市場風(fēng)生水起，這是市場發(fā)展的必然。與國外太陽能熱水器市場不同的是，真空管熱水器曾是我國太陽能熱水器的主流，占市場份額的90%以上，隨著全球太陽能建筑一體化趨勢的發(fā)展，真空管熱水器的易破損、易結(jié)垢、安裝復(fù)雜、難與建筑結(jié)合等缺點(diǎn)暴露出來，使得平板熱水器在國內(nèi)迎來重要的發(fā)展機(jī)遇。真空管太陽能零售市場下滑嚴(yán)重，原來的真空管太陽能熱水器零售營銷模式不再有效，企業(yè)面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

團(tuán)隊(duì)解決“方案”至上

對(duì)于新一年的太陽能市場而言，有人說：是零售到工程的轉(zhuǎn)變，也有人說是管到板的轉(zhuǎn)換，個(gè)人感覺，太陽能熱水器市場正在由零售營銷轉(zhuǎn)變成整體解決方案的營銷，綜合節(jié)能解決方案。當(dāng)然包括熱水解決方案，但是，這需要企業(yè)有很強(qiáng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷開發(fā)適應(yīng)不同客戶的產(chǎn)品，有綜合節(jié)能方案設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)客戶需要的節(jié)能綜合解決方案，而不是只賣太陽能或只賣太陽能熱水工程。有工程營銷團(tuán)隊(duì)，需要業(yè)務(wù)人員具備營銷工程師的能力懂營銷、懂產(chǎn)品、懂技術(shù)、懂案設(shè)計(jì)，對(duì)研發(fā)隊(duì)伍提出的要求是個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，對(duì)生產(chǎn)要求的是個(gè)性化訂單生產(chǎn)等等。當(dāng)然，如果這兩方面不是很強(qiáng)的企業(yè)，可