中國經(jīng)濟進(jìn)一步回暖，我國家電企業(yè)也即將迎來春天。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，彩電行業(yè)在今年春節(jié)期間的銷量有所增長，而元月彩電市場上漲幅度更高。

奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期三周（14w03-14w05，2014.1.13至2014.2.2）彩電終端零售規(guī)模406萬臺，同比去年促銷期三周（13w04-13w06，2013.1.21至2013.2.10）零售規(guī)模增長1.6%；液晶電視銷量393萬臺，同比增長3.4%，高于行業(yè)預(yù)期。其中線上渠道春節(jié)促銷期銷售22萬臺，線上渠道占比為5.4%.

受春節(jié)促銷期銷售良好的影響，預(yù)測1月份彩電終端零售規(guī)模將達(dá)586萬臺，同比增長4.9%；其中液晶電視銷量563萬臺，同比增長6.8%.

春節(jié)市場破預(yù)期的原因主要有三個：

1、2014年全面深化改革推進(jìn)，釋放了新的增長活力，消費者收入大幅提高，使得購買力顯著提升。

2、元春促銷期集中爆發(fā)：2013年春節(jié)促銷期分布在1月和2月，2014年春節(jié)促銷期集中在1月，促銷期密集使得促銷力度集中爆發(fā)；

3、產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型：大尺寸，智能電視，UHD電視成為拉動城市市場更新?lián)Q代的三駕馬車。