日前,德國曼海姆大學(xué)中小企業(yè)研究所與德國機(jī)械設(shè)備制造聯(lián)合會的一項聯(lián)合研究成果顯示,鑒于中國的重要性和經(jīng)濟(jì)活力與日俱增,未來中國將進(jìn)一步成為德國機(jī)械制造商企業(yè)戰(zhàn)略核心。
這項題為“開發(fā)中國中端市場的本地商業(yè)模式”的研究報告強(qiáng)調(diào),將重點(diǎn)只放在一個細(xì)分市場或者成熟市場,無法保持國際競爭力;研究分析了德國機(jī)械行業(yè)在中國市場快速發(fā)展過程中面臨的機(jī)遇和風(fēng)險。
2012年,中國以6780億歐元的銷售額成為世界上最大的機(jī)械市場,超過美國的3300億歐元。2003年,中國機(jī)械銷售額為770億歐元,9年后達(dá)到6780億歐元,年復(fù)合增長率為27.3%。德國機(jī)械設(shè)備制造聯(lián)合會主席林德勒表示,有能力在中國長期發(fā)展的企業(yè)一定要盡早自己深入市場,而不要等待中國競爭對手出手。
研究顯示,未來三到五年,25%的德國機(jī)械制造商將在中國擁有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)。
未來中端市場非常重要,德國企業(yè)必須在制定戰(zhàn)略和經(jīng)營模式中更加重視中國市場。鑒于許多德國機(jī)械的功能超乎中國客戶的需求,研究人員擔(dān)心,這些客戶流失到中國競爭對手的風(fēng)險很大。
調(diào)研顯示,未來三到五年,中端市場將成為中國機(jī)械設(shè)備最大的細(xì)分市場,占比從目前34.3%的提高到40.3%,能實(shí)現(xiàn)高達(dá)6%的增速,為此德國機(jī)械制造商在華未來定位尤其要重視中端市場。德國機(jī)械制造商強(qiáng)大的服務(wù)和相對高價的產(chǎn)品無法永遠(yuǎn)滿足本地客戶的性價期望。
由于中國和其他新興市場出現(xiàn)了更有競爭力的供貨商,本地客戶有了更多的替代選擇,德國企業(yè)必須考慮到其產(chǎn)品和商業(yè)模式更能滿足當(dāng)?shù)匦枨,但目前只?5%參與調(diào)研的德國企業(yè)像了解歐洲競爭對手一樣,了解中國對手有目標(biāo)的競爭措施。
為確保未來在中國市場繼續(xù)增長和應(yīng)對新增的中國競爭對手,德國機(jī)械制造商需要提前實(shí)施并檢驗雙重商業(yè)模式。
對于德國機(jī)械制造商而言:第一,要通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張,保障現(xiàn)有的高端市場;第二在中國等新興經(jīng)濟(jì)體,平行開發(fā)中端市場的新增長機(jī)遇。分析指出,中國高性能、高附加值機(jī)械市場的長期發(fā)展有利于德國企業(yè)實(shí)現(xiàn)超水平盈利,同時也必須推行中端市場新客戶的開發(fā)。
為開發(fā)中端市場,德國機(jī)械制造商必須保證現(xiàn)有實(shí)力和高端市場的競爭優(yōu)勢,如科技、品牌、咨詢和服務(wù)等方面,同時將已適應(yīng)本地需求的以上優(yōu)勢向中端市場轉(zhuǎn)移。