日前，機(jī)床行業(yè)上市公司相繼公布的2012年度業(yè)績快報顯示，以沈陽機(jī)床、華東數(shù)控為代表的機(jī)床上市公司營收及凈利潤較11年均全線飄綠，凸顯出去年國內(nèi)機(jī)床行業(yè)整體面臨的慘淡局面。

據(jù)中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年度國內(nèi)機(jī)床行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值為 7754.96億元，同比增長12.25%，較2011年度增幅呈現(xiàn)大幅下滑的趨勢。出口市場同樣呈現(xiàn)低迷的態(tài)勢，增幅較去年同期下滑8.425%。

從數(shù)據(jù)上來看，去年國內(nèi)機(jī)床行業(yè)產(chǎn)值增幅雖然未及2011年，但仍然交出了合格的答卷。然而，透過整體數(shù)據(jù)細(xì)看國內(nèi)大中小企業(yè)，則呈現(xiàn)出幾家歡樂幾家愁的局勢，但他們面臨的共同的問題就是訂單下滑。

機(jī)床工廠店負(fù)責(zé)人張培虎經(jīng)理表示，國內(nèi)機(jī)床生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈處于較為低端的位置，高端市場仍然被德國、美國等外資企業(yè)主導(dǎo)，高額利潤流向外企的口袋;導(dǎo)致低端市場競爭異常激烈。另一方面，國內(nèi)制造業(yè)整體處于較為低迷的趨勢，導(dǎo)致機(jī)床行業(yè)訂單量下滑，機(jī)床行業(yè)僧多粥少的局面也讓企業(yè)運營更為艱難。

為了打破訂單饑渴癥這一尷尬局面，國內(nèi)不少機(jī)床企業(yè)開始奔赴武漢機(jī)床展、溫州機(jī)床展等業(yè)內(nèi)知名展會。上述展會官網(wǎng)資料顯示，以沈陽機(jī)床、東臺、海天集團(tuán)為代表的600多家知名企業(yè)齊聚現(xiàn)場。業(yè)內(nèi)分析人士表示，除了展示品牌形象外，國內(nèi)企業(yè)參展的最大目的還是為了能夠在展會上攬獲一些訂單，也不失為一種被認(rèn)可的推廣和宣傳方式。

對此，機(jī)床工廠店營銷策劃分析師表示，對于傳統(tǒng)的展會宣傳模式，能夠在展會上收獲訂單的多為展臺大、品牌響、知名度高的機(jī)床企業(yè)，大部分中小企業(yè)參展多淪為陪襯，曝光度和訂單數(shù)量難及名企，想拉訂單還需另辟蹊徑，電子商務(wù)不失為一種投資少收效好的方式。

眾所周知，電子商務(wù)已經(jīng)成為制造業(yè)不可缺少的宣傳途徑。知名的制造業(yè)B2B網(wǎng)站包括阿里巴巴、世界工廠網(wǎng)、慧聰、工廠店、馬可波羅等，其中大部分是以免費模式運營，為企業(yè)宣傳推廣提供了絕佳的平臺。值得一提的是工廠店這種設(shè)立入駐門檻的運營模式，打破了現(xiàn)存的信息魚龍混雜、無法分辨真假的局面，先成單后付費的模式也消除了企業(yè)對于投入產(chǎn)出比無法評估的疑慮，故而吸引了諸如斗山、沈陽機(jī)床、南京機(jī)床等享譽全球的機(jī)床品牌紛紛入駐，開始涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。張經(jīng)理表示，幾年前大多數(shù)國有企業(yè)或者知名品牌廠家仍對電子商務(wù)嗤之以鼻，很少理睬;到現(xiàn)在他們主動關(guān)注乃至參與電子商務(wù)，這是不小的進(jìn)步，也勢必引領(lǐng)機(jī)床行業(yè)電子商務(wù)上升到一個新的高度。

2013年已經(jīng)過去1/4，擺在企業(yè)決策者面前的最大難題就是訂單、營收、利潤。業(yè)界對于今年機(jī)床市場形勢的判斷各有觀點，無論是繼續(xù)低迷還是反轉(zhuǎn)回暖對于企業(yè)的作用僅限于心理層面;無論是參展抑或是開展電子商務(wù)、招經(jīng)銷商等等都只是暫時從行動上緩解了訂單危機(jī);想要從根本上解決這一難題，最重要的還是產(chǎn)業(yè)升級，分得高端市場一杯羹。