近兩年,中國乃至世界經(jīng)濟增速的下滑影響著中國乃至整個世界電線電纜行業(yè)增速的下滑,給中國電線電纜行業(yè)企業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境帶來很大變化:2003-2007年世界電線電纜產(chǎn)量平均增長率為5.30%,而2008年世界電線電纜產(chǎn)量增長率下降為1.20%,2009年則為-7.70%。金融危機以后,2011年、2012年行業(yè)增長率隨有所恢復,但始終只有3%左右。同時,中國電線電纜行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值,也有前些年的20%以上的行業(yè)增長率下降到10%左右,行業(yè)增速大幅下滑。這些都可以從2004-2012年電線電纜行業(yè)發(fā)展與增長情況中看出,電線線纜行業(yè)的增長與中國工業(yè)的整體增長速度有著很大的關系。
而同時,中國電線電纜行業(yè)是一個擁有各類電線電纜企業(yè)7800多家的行業(yè),這些電線電纜企業(yè)主要以中小企業(yè)為主,最大的企業(yè)所占的市場份額也不過在1%-2.5%的市場。比如像遠東電纜這樣的連續(xù)十幾年的中國第一的電線電纜生產(chǎn)企業(yè),每年電線電纜產(chǎn)值也不過一百多億,在以萬億計的中國電線電纜市場上,只有1%多點的市場占有率。連中國第一的電線電纜企業(yè)尚且如此,其他中小型電線電纜企業(yè)也有不用說了,市場份額更是少的可憐。中國電線電纜企業(yè)之所以眾多,與門檻低有關,普通電線電纜技術含量低,幾乎沒有進入門檻;電線電纜行業(yè)普通電纜供應有余,生產(chǎn)能力已大大超過市場需求;行業(yè)集中度低,大多數(shù)規(guī)模較小企業(yè),依靠不正當手段無序競爭,導致行業(yè)競爭異常激烈;產(chǎn)品差異程度小,營銷方式手段相差不大,造成價格競爭激烈。
由中國電器工業(yè)協(xié)會電線電纜分會編制組織的《電線電纜行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》于發(fā)布的有關內(nèi)容中指出:保持行業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)健的增長,提高發(fā)展的質(zhì)量和效益;推進行業(yè)的節(jié)能減排、發(fā)展綠色環(huán)保、低碳經(jīng)濟。到“十二五”期間,行業(yè)銷售規(guī)模年增長6-8%。但是現(xiàn)在看來,這個銷售規(guī)模是遠遠沒有達到。中國電線電纜行業(yè)市場增速的快速縮水,極大影響著行業(yè)中每一個企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況,影響著行業(yè)每一個企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。
在如今這種外部環(huán)境改變較大的情況下,今年市場上常常發(fā)出某某地某電纜企業(yè)被迫倒閉的聲音,但也有是會聽到這樣的聲音,這兩年行業(yè)的激烈競爭,給整個行業(yè)的兼并、重組帶了絕好的機會,給整個電線電纜行業(yè)的洗牌提供了難得的契機。
《電線電纜行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的有關內(nèi)容,“企業(yè)應做強做大、做精做專,提升產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結構。通過收購、兼并、聯(lián)合等產(chǎn)業(yè)重組活動,爭取到‘十二五’末期在行業(yè)內(nèi)形成2-5家銷售額達300-500億元并且具有一定國際競爭能力的大型企業(yè)集團,形成8-15家銷售額達100億元并且在專業(yè)產(chǎn)品領域具有較強國際競爭能力的專業(yè)化特色企業(yè),形成一批產(chǎn)品各具特色、專業(yè)制造能力強、配套較為齊全、差異化發(fā)展的區(qū)域線纜產(chǎn)業(yè)集群,形成一批具有專業(yè)生產(chǎn)特色以及區(qū)域競爭優(yōu)勢的中小企業(yè)”。
在這種大的外部條件改變下,企業(yè)或主動、或被動選擇自身企業(yè)的發(fā)展之路。有的企業(yè)選擇了做大做強的發(fā)展型企業(yè)戰(zhàn)略,有的企業(yè)選擇了穩(wěn)定型企業(yè)戰(zhàn)略,有的企業(yè)選擇了退出市場的緊縮企業(yè)戰(zhàn)略,抑或是組合型企業(yè)戰(zhàn)略。對于戰(zhàn)略,本身無所謂好與壞,只有對自身企業(yè)合適與不合適。
戰(zhàn)略的本質(zhì)是選擇,企業(yè)之所以要做戰(zhàn)略,是因為企業(yè)的資源和能力畢竟有限,其方向與地位不足以支撐其全面發(fā)展。但不論企業(yè)采用什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略,首先應該考慮的是,是不是合適企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展特征,是不是適合自己的企業(yè),從而再判斷戰(zhàn)略的可行性,戰(zhàn)略的制定絕對不能有任何的隨意性,更不能隨波逐流,因為任何一個企業(yè)都有自己的獨特性,不可能完全和別的企業(yè)情況相同,所以制定戰(zhàn)略時候就必須要考慮到這些現(xiàn)實情況。
在近些年,中國電線電纜行業(yè)民營、國營以及外資在激烈競爭中,行業(yè)格局逐漸清晰:①處于行業(yè)絕對領先地位的企業(yè)包括幾家著名的跨國公司,以及國內(nèi)線纜行業(yè)的龍頭公司,可以劃為行業(yè)第一層次企業(yè),如耐克森、普睿司曼等外企,遠東等國內(nèi)企業(yè);②第二層次企業(yè)是中國電線電纜行業(yè)中的處于領先地位,但與龍頭企業(yè)相比有一定差距的企業(yè),以及在某些產(chǎn)品領域內(nèi)占有一定壟斷優(yōu)勢的企業(yè),如寶勝、廣東南洋、中利等國內(nèi)企業(yè);③第三層次企業(yè)是有一定的產(chǎn)業(yè)特色或競爭能力的國內(nèi)企業(yè),;④第四陣容即缺乏特色,在市場競爭中難有競爭力的企業(yè)。
一般來講,處于行業(yè)絕對領先地位的第一層次企業(yè),擁有充裕資金量的情況下,可以選擇發(fā)展型企業(yè)戰(zhàn)略,充分利用市場帶來的兼并,重組機遇,再一次奠定自身的行業(yè)地位;與龍頭企業(yè)相比有一定差距的企業(yè),以及在某些產(chǎn)品領域內(nèi)占有一定壟斷優(yōu)勢的第二層次企業(yè),也適合找準細分行業(yè)的發(fā)展點,做一些企業(yè)擴張,為將來的企業(yè)發(fā)展奠定基礎;僅一定的產(chǎn)業(yè)特色或競爭能力的第三層次企業(yè),比較適合繼續(xù)走專業(yè)化路線的穩(wěn)定型企業(yè)戰(zhàn)略;而第四層次即缺乏特色,在市場競爭中難有競爭力的企業(yè),與其繼續(xù)在市場上虧損經(jīng)營,等待企業(yè)破產(chǎn),還不如主動采取清算,放棄或抽資轉向戰(zhàn)略,放棄競爭力低下的業(yè)務。
企業(yè)只有根據(jù)現(xiàn)今環(huán)境的變化,本身的資源和實力選擇適合的經(jīng)營領域、產(chǎn)品以及方向,形成自己的核心競爭力,做出符合自身企業(yè)實際發(fā)展的戰(zhàn)略才能在現(xiàn)今的發(fā)展競爭中使得收益最大化或損失最小化。