中國衛(wèi)浴五金市場規(guī)模到底有多大,可謂眾說紛紜,至今并沒有一個(gè)權(quán)威的數(shù)據(jù)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中,建筑及裝潢材料消費(fèi)1978億元,同比增長24.6%。2012年衛(wèi)生潔具市場規(guī)模已經(jīng)超過1000億元,預(yù)計(jì)到2015年將超過1800億元。根據(jù)一般的計(jì)算方式,衛(wèi)浴五金件在衛(wèi)浴市場中的占比約為20%~30%,因此估計(jì)目前衛(wèi)浴五金市場份額在200億~300億元之間,且每年會(huì)以10%以上的速度增長。
2012年全年,由于房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響,房屋新開工面積萎縮(增長率為負(fù)),新開工面積的減少使得建筑及裝潢材料消費(fèi)疲軟(增長率下降),這也必然給衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面影響,而陶瓷制品產(chǎn)量超過10%的跌幅印證了這種影響。我們認(rèn)為,房屋新開工面積是衛(wèi)浴五金消費(fèi)的先導(dǎo)指標(biāo),2013年新開工面積已經(jīng)實(shí)現(xiàn)增長,這將會(huì)成為衛(wèi)浴五金行業(yè)繼續(xù)成長的動(dòng)力。
中低端市場格局未定
目前,五金衛(wèi)浴行業(yè)的全球分工已經(jīng)確立,品牌商進(jìn)行全球化的市場營銷和品牌管理,制造服務(wù)商提供產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和裝配物流。國內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM或ODM,中國衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%,衛(wèi)浴配件占到35%。但隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深,出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場,這加劇了國內(nèi)市場的競爭。
在中國,美系、日系、歐系世界知名品牌占據(jù)了高端市場(高級(jí)酒店、公寓、別墅等);國內(nèi)一線的50~100家規(guī)模較大的企業(yè)占據(jù)著中端市場,這些企業(yè)多分布于廣東、重慶和唐山;另外3000多家企業(yè)在低端市場中拼殺。由于目前行業(yè)進(jìn)入門檻較低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,競爭參與者廣泛,價(jià)格戰(zhàn)較為激烈,行業(yè)集中度很低,因此我們認(rèn)為,國內(nèi)中端和低端市場的格局還沒有成型。