何為粉絲經(jīng)濟(jì)?用最通俗的話就是把你的粉絲群體培育好,再通過粉絲掙到錢。無處不談商業(yè)化價值的當(dāng)下,掙不到錢都是耍流氓。然而,印象里最早的粉絲經(jīng)濟(jì)來自于“那些年我們追的超女”,超女粉絲們都有充滿食欲的名稱:玉米、涼粉、盒飯,粉絲團(tuán)長們振臂一揮,粉絲們奔走相告,由這些粉絲群體的聚集和行為就催生出粉絲經(jīng)濟(jì)的雛形。
如超女冠軍李宇春又讓粉絲興奮了一回,在新浪微博上售賣新歌彩鈴,粉絲奔走相告,讓粉絲在享受音樂的同時也掙了錢,玩活了粉絲經(jīng)濟(jì)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,粉絲經(jīng)濟(jì)搖身一變,粉絲群體成為明星們吸金的重要方式,形成了一種嶄新的商業(yè)形態(tài)。當(dāng)然,明星要掙錢,粉絲舍得花錢,兩廂情愿。超女已經(jīng)過去十余年了,粉絲經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象依然存在。然而,就目前而言,不僅僅是明星們玩,產(chǎn)品制造商也開始懂得玩。
“為自己代言”的聚美優(yōu)品CEO陳歐,實際上是為自己省錢,通過明星式企業(yè)家的身份,陳歐團(tuán)隊自拍廣告、參演網(wǎng)絡(luò)電影、參加綜藝節(jié)目,賺取銷量、成本低廉、效率超高、獲得大批忠實粉絲。雷軍、任志強(qiáng)、潘石屹、馬云等一眾企業(yè)家,都是通過自我營銷手段,經(jīng)營粉絲經(jīng)濟(jì)。
小米玩得最好
如果說粉絲經(jīng)濟(jì)玩得最好的是小米手機(jī)的話,估計沒有異議。
2012年9月28日,小米公司通過微博向外界宣布,小米手機(jī)的銷量已達(dá)到400萬臺。在此前9月20日的第三輪購買中,30萬小米手機(jī)1S在4分12秒之內(nèi)售罄,刷新了此前的記錄,令業(yè)界瞠目結(jié)舌;小米2代工程機(jī)也已于9月22日限量發(fā)售,正式版于10月中下旬發(fā)布。相較于其他手機(jī)廠商的舉步維艱,小米公司以近乎“衛(wèi)星”的速度在發(fā)展。
在不到三年的時間里,小米手機(jī)成就了一個神話。先是,2012年夏天,以一場估值達(dá)40億美元的融資,創(chuàng)下了當(dāng)年全年中國企業(yè)的融資之最;接著,小米科技對外宣布,2012財年出貨量為719萬臺,銷售額(含稅)達(dá)126億元。一家成立不到三年,產(chǎn)品賣了只有一年多的創(chuàng)業(yè)公司竟然躋身百億元俱樂部,這樣的成績在全球創(chuàng)業(yè)公司中絕無僅有。