中國(guó)人重視名字的含義,外國(guó)人其實(shí)也一樣。你看,每次跟剛認(rèn)識(shí)的老外聊天,大家通常愿意從“名字背后的意義”這個(gè)話題聊起,那是因?yàn)檫@是一個(gè)跨越地域和種族的共識(shí)——名字具有特定的意義,也代表了起名者的心意。對(duì)此,蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克也有同感。
9月10日蘋果新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后,全世界都知道它出了一款新品——Apple Watch腕表。此前,人們?cè)陬A(yù)測(cè)這款產(chǎn)品的時(shí)候都習(xí)慣性地將其稱之為“iWatch”——對(duì),我們理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為,不管是推出健康腕表還是增添移動(dòng)支付功能,蘋果新產(chǎn)品的名字都應(yīng)該以“i”開頭,例如“iWatch”、“iPay”或是“iWallet”,就像1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone以及2010年的iPad那樣。
然而,在引用了喬布斯金句“One more thing”之后,庫(kù)克卻明確地表示,我的新產(chǎn)品叫Apple Watch,不叫iWatch,更不叫iTime。是的,他終于以這種方式正式宣布:?jiǎn)滩妓箷r(shí)代的蘋果已經(jīng)終結(jié)了。
上一任的陰影
“跟當(dāng)年看到iPhone內(nèi)心就蠢蠢欲動(dòng)不同,看著Apple Watch,你會(huì)猶豫自己到底要不要買”
雖然這只是業(yè)內(nèi)人的調(diào)侃,但卻足以說明人們對(duì)庫(kù)克的打分。據(jù)了解,對(duì)于庫(kù)克選擇在弗林特劇院這個(gè)昔日老喬發(fā)布第一款Mac電腦的地方發(fā)布Apple Watch,《華爾街日?qǐng)?bào)》曾解讀認(rèn)為,一方面庫(kù)克是要以這種方式向老喬致敬,即“承前”,另一面他也要說明,老喬時(shí)代的蘋果已經(jīng)結(jié)束,庫(kù)克將開創(chuàng)蘋果新一個(gè)創(chuàng)新時(shí)代,即“啟后”。
對(duì)此,外媒的態(tài)度近來都有一些復(fù)雜。科技媒體theVerge認(rèn)為,蘋果進(jìn)入庫(kù)克時(shí)代后,雖沒有了昔日喬布斯時(shí)代的強(qiáng)硬,但卻著實(shí)與當(dāng)下顧客需求至上的時(shí)代潮流更合拍。Piper Jaffray公司分析師Gene Munster也表示,“我們認(rèn)為蘋果正在推出有史以來最強(qiáng)的產(chǎn)品及服務(wù)”。
然而,以CNET為首的一些媒體卻流露出了悲哀之情,他們認(rèn)為,雖然庫(kù)克將Apple Watch稱之為“蘋果歷史下一個(gè)新篇章”,但跟Apple TV機(jī)頂盒一樣,沒有了“i”的前綴,也沒有當(dāng)年令人眼前一亮的創(chuàng)意。