其次,信息的傳播方式和傳播途徑的變化
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大量網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),人們傳播信息的門檻大大降低,信息的傳播途徑從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體。由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院和社科文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》顯示:2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為占據(jù)人們閑暇時(shí)間的最主要媒介,不僅搶奪了PC互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)光”,更在使用時(shí)間上超越廣播電視、報(bào)刊圖書,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到30%,用戶也逐步從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)原住民與生俱來的自由精神得到了充分的展示;ヂ(lián)網(wǎng)的包容性和開放性,使得其能夠容納各種聲音的存在,為草根階層提供了一個(gè)很好的發(fā)聲渠道。另外,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及,人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的發(fā)布和內(nèi)容的分享,這為“曬”提供了極大的便利,人們的行為實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的不可曬到網(wǎng)絡(luò)媒體可曬的變化。
這個(gè)時(shí)代什么沒變?
人的需求沒變,人的虛榮、貪婪、傲慢、窺視等心理沒變。因?yàn)樘摌s,所以人們喜歡被關(guān)注、喜歡被擁護(hù)、喜歡被認(rèn)可;因?yàn)樨澙,所以人們喜歡優(yōu)惠、喜歡免費(fèi)等;因?yàn)榘谅匀藗兿矚g點(diǎn)評(píng)、喜歡留言、喜歡爭論;因?yàn)楦Q視,所以人們喜歡關(guān)注名人、關(guān)注大V,成為他們的粉絲。而“曬”滿足了人們的人性需求。這些人性的特點(diǎn)一直都未變,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為他們提供了這些發(fā)聲渠道,讓“曬”成為可能。
其實(shí)“曬時(shí)代”更多的是屌絲或者草根在曬,他們希望通過“曬”這種行為滿足其人性的某種需求。騰訊張小龍說過:“每一個(gè)人在某一個(gè)層面都是屌絲,他們既有生存感的壓力,又有存在感的渴望。”“ 曬”的核心心理訴求是對(duì)人性需求的滿足,正因?yàn)槿诵缘男枨笠恢睕]有發(fā)生變化,所以借助互聯(lián)網(wǎng)“曬”成為現(xiàn)在最普遍的一種互聯(lián)網(wǎng)行為。
曬時(shí)代的LED企業(yè)傳播
當(dāng)被打上了“曬時(shí)代”標(biāo)簽之后,企業(yè)該如何迎合這個(gè)時(shí)代而進(jìn)行有效的傳播?
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,LED企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)需要經(jīng)歷四個(gè)層級(jí)的應(yīng)用:傳播推廣、渠道銷售、產(chǎn)品服務(wù)和組織管理。傳播推廣階段,媒體是贏家,在這個(gè)階段企業(yè)要曬自己,也需要讓用戶參與到這個(gè)傳播和推廣過程中去,因此,LED企業(yè)不但要曬好自己,也需要吸引用戶來曬自己。企業(yè)傳播推廣階段是照明企業(yè)向更深層次應(yīng)用延伸的基礎(chǔ),是企業(yè)全面應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的必經(jīng)階段。
企業(yè)做傳播推廣的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)為:人群、內(nèi)容、渠道、節(jié)點(diǎn)。