馳名商標(biāo)5月起禁用宣傳

　　今年5月1日正式實(shí)施的新《商標(biāo)法》，明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者用“中國馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動，這也意味著過去被看作是“金字招牌”的“馳名商標(biāo)”將不能再用于商品的包裝宣傳。對新《商標(biāo)法》關(guān)于廣告宣傳禁用“馳名商標(biāo)”的條款，不少擁有馳名商標(biāo)稱號的企業(yè)都表示不好接受。據(jù)了解，由于將“馳名商標(biāo)”體現(xiàn)在包裝上，對提高品牌知名度有一定的促進(jìn)作用，因此，擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)都無一例外地將這塊“金字招牌”打到了產(chǎn)品包裝上。“無論是生產(chǎn)還是回收、重新包裝，對企業(yè)都是一筆不小的負(fù)擔(dān)，而且如果真要5月份就開始執(zhí)行，時間太緊了，不現(xiàn)實(shí)。”一家獲得“馳名商標(biāo)”稱號的企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。

　　“馳名商標(biāo)”原本是加強(qiáng)對較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念，但長期以來，市場經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品上或宣傳活動中。部分企業(yè)拿到“馳名商標(biāo)”后，對自身的產(chǎn)品不研發(fā)、不投入，反而把這當(dāng)做一塊“金字招牌”大肆宣傳，從而誤導(dǎo)了消費(fèi)者，這也違背了當(dāng)時創(chuàng)立“馳名商標(biāo)”的初衷。

　　“禁止用'馳名商標(biāo)'字樣進(jìn)行廣告宣傳和用于商業(yè)活動是促使馳名商標(biāo)回歸本源，不是對馳名商標(biāo)的否定。”肖傳生說。在企業(yè)名稱字號保護(hù)、上市、招投標(biāo)、享受相關(guān)優(yōu)惠政策等方面，馳名商標(biāo)依然具有普通商標(biāo)無法比擬的優(yōu)勢。

　　實(shí)際上，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號，而是在法律上對知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。“現(xiàn)在企業(yè)對馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置，將申報(bào)和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來維權(quán)。所以在這種理解下，馳名商標(biāo)制度便被異化了。”他認(rèn)為，“對沒有知名度的品牌而言，申報(bào)馳名商標(biāo)也沒有意義，因?yàn)閺睦碚撋现v不會有人去冒一個不知名的品牌。”“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳將終結(jié)