作為近一段時(shí)間“最靚的仔”，元宇宙觸及的領(lǐng)域正越來越廣。游戲、視頻、教育、服飾甚至釀酒……眾多行業(yè)急速跟進(jìn)，頗為熱鬧。

       萬(wàn)物皆可元宇宙？

       各行各業(yè)似乎皆可元宇宙。

       互聯(lián)網(wǎng)巨頭自不必說。Facebook(現(xiàn)更名“Meta”)、微軟、谷歌、英偉達(dá)、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司等均著手布局元宇宙，涉及游戲、社交、虛擬人、XR設(shè)備等領(lǐng)域。

       與此同時(shí)，其他行業(yè)公司也爭(zhēng)相入局，力求通過元宇宙講出“新故事”。

       例如，2021年11月，運(yùn)動(dòng)品牌耐克宣布與元宇宙概念游戲平臺(tái)Roblox合作，推出虛擬世界“Nikeland”；此外還收購(gòu)了虛擬收藏品公司RTFKT。阿迪達(dá)斯也積極探索元宇宙，不僅旗下品牌adidas Originals進(jìn)軍元宇宙并發(fā)行POAP NFT，近日還與加密貨幣交易所Coinbase、元宇宙游戲平臺(tái)The Sandbox達(dá)成合作，建立元宇宙品牌。

       2021年12月初，“新茶飲第一股”奈雪的茶宣布進(jìn)軍元宇宙，并且在中國(guó)國(guó)內(nèi)推出自主的NFT數(shù)字藏品。

       “股王”茅臺(tái)也因元宇宙引起熱議。2022年1月5日，在2021年醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、茅臺(tái)酒股份公司代總經(jīng)理李靜仁致辭稱，要努力把“時(shí)間沉淀的產(chǎn)物”“釀造技術(shù)的奇跡”做到極致，構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加優(yōu)異的成績(jī)?cè)忈?ldquo;MT”、創(chuàng)造新未來。對(duì)此，有文章解讀為“茅臺(tái)要進(jìn)軍元宇宙”。不過，“茅臺(tái)時(shí)空”微信公眾號(hào)1月7日發(fā)文稱，“茅臺(tái)要進(jìn)軍元宇宙”實(shí)為曲解，“元宇宙”在致辭中只是一個(gè)概念引用，茅臺(tái)著重想表達(dá)的是持續(xù)提升科技創(chuàng)新服務(wù)生產(chǎn)和技術(shù)攻關(guān)能力，通過科技增能為茅臺(tái)酒和系列酒的優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)提供技術(shù)支撐。

       值得一提的是，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站近日發(fā)文稱，理性看待元宇宙帶來的新一輪技術(shù)革命和對(duì)社會(huì)的影響，不低估5-10年的機(jī)會(huì)，也不高估1-2年的演進(jìn)變化。目前部分公司炒作元宇宙概念與真實(shí)的元宇宙有較大差異，需要去偽存真、謹(jǐn)慎判斷。

       中國(guó)境內(nèi)元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)1.2萬(wàn)枚

       中新經(jīng)緯注意到，隨著元宇宙躥紅，與其相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)更是異�；馃�。

       天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月30日，中國(guó)境內(nèi)已有超1.2萬(wàn)枚名稱中含“元宇宙”的商標(biāo)申請(qǐng)，名稱含“Meta”“METAVERSE”的商標(biāo)申請(qǐng)量也分別有1700余枚、1000余枚。相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)人除了阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠外，還包括其他行業(yè)諸多公司。

       其中，車企方面，上汽集團(tuán)申請(qǐng)上百個(gè)與“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)，包括“車元宇宙”“車元宇宙Z-UNIVERSE”“榮威元宇宙”等。理想汽車關(guān)聯(lián)企業(yè)北京車和家信息技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“理想元宇宙”等商標(biāo)。此外，小鵬汽車、蔚來汽車、一汽集團(tuán)都有申請(qǐng)注冊(cè)元宇宙相關(guān)的商標(biāo)類別。

       家電企業(yè)方面，海信集團(tuán)有限公司申請(qǐng)“海信元宇宙”“海信家庭元宇宙”“海信愛家元宇宙”等商標(biāo)，國(guó)際分類涉及廣告銷售、社會(huì)服務(wù)、科學(xué)儀器等。四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司則申請(qǐng)注冊(cè)“長(zhǎng)虹元宇宙”“虹元宇宙”等商標(biāo)。

       以肉類加工而出名的雙匯同樣跟進(jìn)。據(jù)悉，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了“原生宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及健身器材、食品。


       牙膏企業(yè)也申請(qǐng)入局。此前，重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“冷酸靈元宇宙”“靈宇宙”“LESENING-METAVERSE”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及日化用品、廚房潔具等。

       酒類方面，天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際分類為“酒”的相關(guān)“元宇宙”商標(biāo)申請(qǐng)共120余枚。其中，茅臺(tái)元宇宙商標(biāo)則遭多方搶注，公開信息顯示，“茅臺(tái)元宇宙”“貴州茅臺(tái)元宇宙”商標(biāo)已于2021年11月、12月被多家公司申請(qǐng)注冊(cè)。據(jù)悉，這些公司均與茅臺(tái)集團(tuán)無(wú)關(guān)。

       中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，上述各類企業(yè)申請(qǐng)的相關(guān)商標(biāo)雖然數(shù)量不少，但大部分處于“商標(biāo)申請(qǐng)中”或“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。

       中新經(jīng)緯還注意到，有多家企業(yè)直言，申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)實(shí)為保護(hù)性注冊(cè)。

       蜜雪冰城對(duì)外表示，元宇宙商標(biāo)只是保護(hù)性注冊(cè)，為了避免以后可能出現(xiàn)的仿冒，在元宇宙領(lǐng)域暫時(shí)沒有明確的計(jì)劃和動(dòng)作。

       完美日記關(guān)聯(lián)公司逸仙電商談及申請(qǐng)注冊(cè)“完美日記元宇宙”“皮可熊元宇宙”等中英文商標(biāo)時(shí)也表示，上述動(dòng)作系為保護(hù)商標(biāo)的，公司暫未有元宇宙計(jì)劃。

       易觀高級(jí)分析師蘇筱芮對(duì)媒體表示，目前元宇宙概念風(fēng)頭正勁，有些企業(yè)雖未正式開展元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，但從商標(biāo)上提前布局，既能為自己吃下一顆“定心丸”，也能為今后可能產(chǎn)生的品牌糾紛做好防范。

       理性看待元宇宙概念升溫

       元宇宙就像一個(gè)筐，貌似什么東西都可以往里裝。究竟該如何看待元宇宙？

       民生研究院元宇宙行業(yè)首席分析師馬天詣?wù)J為，目前元宇宙最大的問題是輿論泡沫和資本炒作。在他看來，非理性的輿論泡沫會(huì)導(dǎo)致非理性的股市震蕩，資本炒作會(huì)引發(fā)市場(chǎng)追捧，導(dǎo)致監(jiān)管介入。“雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)都亟需回歸理性。”

       海通國(guó)際研報(bào)指出，目前元宇宙的發(fā)展仍處于最初的萌芽階段，距離完全落地仍有一定距離，各項(xiàng)底層技術(shù)仍有較大的發(fā)展空間。

       東方基金權(quán)益研究部分析稱，目前技術(shù)(VR/AR、虛擬人、區(qū)塊鏈等)和基礎(chǔ)設(shè)施(5G、6G、芯片等)遠(yuǎn)未達(dá)到要求，但隨著硬件和技術(shù)的發(fā)展，將出現(xiàn)元宇宙的雛形。該研究部認(rèn)為，元宇宙的產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)，近期被市場(chǎng)關(guān)注的VR/AR、游戲等都只是其中某個(gè)關(guān)鍵技術(shù)或可能性應(yīng)用，其終極形態(tài)的完善，仍需眾多技術(shù)環(huán)節(jié)的長(zhǎng)期建設(shè)。

       “人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)此前也發(fā)文稱，每個(gè)人仍需理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠；是鏡花水月還是觸摸得到的未來，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結(jié)論前不妨“讓子彈飛一會(huì)兒”。