互聯(lián)網(wǎng)公司能否撼動(dòng)傳統(tǒng)廠商地位
繼互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)終端領(lǐng)域掀起風(fēng)波后,又將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向了客廳。今年9月以來,小米、樂視、愛奇藝+TCL、創(chuàng)維+阿里及同洲等相繼推出以電商平臺(tái)作為首推渠道的旗艦智能電視,打響“客廳核戰(zhàn)”。
新入者一般采取線上營銷+高配低價(jià)的方式吸引消費(fèi)者,運(yùn)營策略靈活、扁平化,并且在UI/用戶體驗(yàn)上更有經(jīng)驗(yàn)。但是,每個(gè)新入者都需要“交學(xué)費(fèi)”,這個(gè)過程是避免不了的。今年新入者在市場(chǎng)的影響力不錯(cuò),明年則將面臨大考。
“對(duì)于新入者,電商提供了與傳統(tǒng)平臺(tái)同等的機(jī)會(huì)。以出貨情況來看,目前電商占電視渠道不到10%,但這一趨勢(shì)變化非?。”DisplaySearch中國區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為,“今年這些新進(jìn)入者對(duì)電視市場(chǎng)而言,主要是價(jià)格的壓力,輿論影響力很大,它們起到最重要的作用是推動(dòng)渠道的轉(zhuǎn)變。目前平均每家5W/月的出貨都不到,對(duì)傳統(tǒng)廠商而言,影響不大。”
海信軟件規(guī)劃部UX團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張曉林認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起一般是以點(diǎn)突破,如果做大就會(huì)鋪開,形成“面”,這樣就變得越來越像傳統(tǒng)廠商,需要解決售后、服務(wù)等問題,如果還是以低價(jià)來出售,長(zhǎng)久必然出現(xiàn)資金問題。”
相反地,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代及電商崛起時(shí)期,傳統(tǒng)廠商也該做出改變,以順應(yīng)趨勢(shì),廣州歡網(wǎng)科技(TCL和長(zhǎng)虹為主要投資方)產(chǎn)品總監(jiān)宋艦給出的策略建議是:戰(zhàn)斗品牌針鋒相對(duì)+主品牌有效區(qū)隔。旗艦產(chǎn)品做到精品化,減少型號(hào)多出精品,同時(shí)通過市場(chǎng)的影響力和渠道的積累,在硬件和售后體現(xiàn)出差異化來贏得市場(chǎng)。
電視不同于手機(jī),帶有一定“家庭決策”屬性,品牌在其中所起的作用更大,這也是為什么手機(jī)行業(yè)比電視行業(yè)波動(dòng)更大。但傳統(tǒng)品牌廠商地位也未必不可撼動(dòng),電商和網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于品牌的推廣可起到病毒性的作用,影響力極大,新入者經(jīng)過1-2年的口碑培養(yǎng),一旦出現(xiàn)殺手級(jí)的應(yīng)用很有可能脫穎而出。此外,所謂船大難掉頭,在新趨勢(shì)下,傳統(tǒng)廠商更要警惕自殺,而非他殺。
盒子類產(chǎn)品將扮演怎樣的角色?
近兩年盒子類產(chǎn)品出貨量巨大,據(jù)DisplaySearch預(yù)估,2013年中國盒子市場(chǎng)規(guī)模在1000萬左右,2014年將達(dá)到1400萬。中國平均每年電視市場(chǎng)規(guī)模在5000萬左右,2013年智能電視出貨約2600萬,2014年將超過3000萬。在這么龐大的市場(chǎng)中,盒子與智能電視到底是怎樣的關(guān)系,在智能電視演進(jìn)中扮演怎樣的角色。
對(duì)于盒子的未來,盒子和電視廠商各持己見。目前來看,競(jìng)爭(zhēng)共存的局面是必然的,我們更希望看到這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)能催生更多優(yōu)秀的內(nèi)容和服務(wù),針對(duì)盒子的未來,幾位受訪嘉賓有自己獨(dú)到的看法。
瑞芯微Androidbox/dongle產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)賴永樂認(rèn)為:“受運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)公司及白牌市場(chǎng)需求的推動(dòng),2014年盒子市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。一般電視壽命至少是5年以上,期間不會(huì)進(jìn)行升級(jí),盒子就是不錯(cuò)的選擇,而且盒子更換成本低,粘性也低。”
海信軟件規(guī)劃部UX團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張曉林則認(rèn)為:“盒子主要針對(duì)是目前的存量市場(chǎng),現(xiàn)在來看,盒子SoC芯片更新太快,產(chǎn)品不夠成熟。智能電視還處于標(biāo)準(zhǔn)化階段,硬件和軟件體驗(yàn)都處于融合階段,一旦標(biāo)準(zhǔn)化后,對(duì)更新?lián)Q代的要求就不那么高了,這與PC市場(chǎng)的發(fā)展軌跡也類似。”