如果此時(shí)諾基亞選擇一個(gè)好的掌舵者,或許還能力挽狂瀾。但悲劇的是,最終諾基亞卻選擇了來(lái)自微軟的前高管:史蒂芬·埃洛普。
埃洛普在2010年9月正式加入諾基亞任CEO,履職期間諾基亞移動(dòng)設(shè)備的市場(chǎng)占有率大幅下滑,市值大幅縮水,短短三年時(shí)間,就把昔日手機(jī)行業(yè)的巨頭諾基亞送上了不歸路,其速度著實(shí)驚人。都說(shuō)“百足之蟲,死而不僵”,像諾基亞這樣的高門大戶,若是單從外面殺來(lái),恐怕一時(shí)也是殺不死的,必須先是自己出問(wèn)題,才能一敗涂地!然而,埃洛普真是“非同凡響”,幾番折騰下來(lái),果然斷送了諾基亞的性命。難怪業(yè)內(nèi)有不少人士給埃洛普冠以了“金牌臥底”的稱號(hào)。
“賭徒”搏命
在以成敗論英雄的時(shí)代,埃洛普的一系列決策,著實(shí)稱不上英明。但是若以此判斷他便是微軟派來(lái)的臥底,卻也說(shuō)不過(guò)去。其實(shí),諾基亞時(shí)期的埃洛普更像是個(gè)孤注一擲的“賭徒”。
埃洛普上任后最大的“貢獻(xiàn)”就是“成功的”將諾基亞的全球市場(chǎng)份額從此前的40%下降至15%!這或許還可以說(shuō)是由前任的戰(zhàn)略失誤所造成的,不能完全歸罪于埃洛普,但是之后埃洛普孤注一擲的決策卻頗具賭徒搏命的意味。
埃洛普上任后,面對(duì)的首要問(wèn)題就是要對(duì)諾基亞進(jìn)行重大改革,其中最主要的就是選擇一個(gè)適合諾基亞的智能系統(tǒng)平臺(tái)。然而,當(dāng)時(shí)埃洛普不顧所有人的反對(duì),拋棄大紅大紫的Android系統(tǒng),固執(zhí)地選擇了微軟的WindowsPhone平臺(tái)。埃洛普曾在解釋放棄Android系統(tǒng),而選擇了和微軟聯(lián)盟的原因時(shí)說(shuō)過(guò):“如果選擇前者,諾基亞將和三星等公司一樣,徹底淪為硬件制造商。”
選擇了谷歌公司的Android系統(tǒng),諾基亞將成為硬件制造商,難道選擇了微軟的系統(tǒng)諾基亞就不再是硬件制造商了嗎?對(duì)埃洛普來(lái)說(shuō),自由研發(fā)一款新系統(tǒng)豈不是更好?但是,剛剛轉(zhuǎn)過(guò)頭,他馬上就停止了和英特爾合作Meego系統(tǒng)的開發(fā),對(duì)此,他給出的解釋是,“經(jīng)過(guò)評(píng)估,基于Meego系統(tǒng)的產(chǎn)品最快上市要在一年以后,諾基亞將因此貽誤機(jī)會(huì)。”已經(jīng)遲到了多年的諾基亞真的那么在乎這一年嗎?