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夏普:“液晶之父”的性格悲劇

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):108
核心提示:
網(wǎng)訊——“性格決定命運(yùn)”。這句格言未必足夠全面和系統(tǒng)的展示了成功學(xué)的真理。但是,在很多人和很多企業(yè)身上卻也“百試不爽”。這其中就包括“液晶之父”:夏普。

行業(yè)的巨頭,三星則已然是全球最大的彩電和手機(jī)廠商:依靠垂直整合成功的三星,和在垂直整合中曾經(jīng)陷入虧損、甚至破產(chǎn)邊緣的夏普形成了鮮明對比。

  反差之下,人們不禁要問,是什么使得夏普的“液晶之父”路途,“晚年”如此坎坷。

  不合作主義的夏普

  2006年這是夏普最輝煌的一年:全球首條8代液晶面板線,在夏普投產(chǎn);夏普正在和索尼爭奪全球液晶銷量冠軍的寶座,而且勝算在握;夏普積極在波蘭等地建設(shè)彩電工廠,擴(kuò)大全球產(chǎn)能;夏普彩電的熱銷甚至使得夏普自己液晶面板供應(yīng)不足,開始采購臺系面板;更甚至夏普還在與上海廣電集團(tuán)洽商在上海建立液晶面板廠事宜;這一年夏普也啟動了全球至今唯一一條液晶面板10代線的規(guī)劃設(shè)計工作……

  但是,在夏普的無限風(fēng)光中,卻有一個小插曲引起了業(yè)界的注意。一家國內(nèi)不知名的三線彩電企業(yè),新科在銷售的電視機(jī)中打出了“使用夏普屏幕”的廣告。這一行業(yè)事件,對于全球彩電業(yè)界的格局根本無法產(chǎn)生任何像樣的影響,但是卻依然獲得了包括“日經(jīng)BP社”這類日本經(jīng)濟(jì)科技界主流媒體的關(guān)注。甚至,這一事件還引來了夏普的官方回應(yīng)。

  小小的新科,幾款電視機(jī),一則不起眼的宣傳,能成為液晶行業(yè)的關(guān)注事件的原因在于,夏普曾經(jīng)多次強(qiáng)調(diào)“夏普液晶屏”絕不外售。甚至,就在人們紛紛指出新科因由一些渠道獲得了夏普液晶屏幕的時候,夏普還在強(qiáng)調(diào)自己“最好的屏幕不外售”的策略。

  類似的事件還包括2013年夏普和樂視的“口水門”。

  2013年中,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商樂視推出了首款60英寸超極電視。該電視的屏幕由全球代工巨頭鴻海提供,產(chǎn)自鴻海參股的夏普十代線。因此,在宣傳中,樂視想到了借一借液晶之父的威名。但是,當(dāng)樂視宣布自己的電視機(jī)是與夏普合作的產(chǎn)物(意思即是采用了夏普屏幕)的時候,夏普官方卻居然站出來,“義正言辭”的加以否認(rèn)。

  此時的樂視電視還是一個小的不能再小的角色:雖然它代表了新興互聯(lián)網(wǎng)電視的方向,但是年度不過十余萬臺,或者略多一些的銷量預(yù)期,與夏普全球巨頭的地位著實(shí)是“天壤之別”。但是,夏普“敢于”和這個小弟弟較勁:就像6年前和新科較勁一樣。夏普絲毫不希望有人借用液晶之父的名字賣出去產(chǎn)品:哪怕是只賣掉很少的產(chǎn)品,哪怕在賣掉這些產(chǎn)品的同時更多的是在幫助夏普消耗“液晶面板”的產(chǎn)能;賣出這些產(chǎn)品的利潤一大部分會因?yàn)椴捎孟钠彰姘宥M(jìn)入夏普腰包;賣出這些產(chǎn)品也同時幫助宣傳了液晶之父的“威名”……

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