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然而，伴隨著高端智能手機(jī)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，AMOLED顯示技術(shù)已經(jīng)不得不需要開始尋求更新的領(lǐng)域來繼續(xù)維系自己上升的態(tài)勢(shì)。目前，在AMOLED面板的出貨量中，高端智能手機(jī)占據(jù)了其中50%的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，在市面上還存在諸如PHOLED等具有更加高效的新技術(shù)與AMOLED顯示技術(shù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，甚至產(chǎn)生了不小的威脅。
目前，整個(gè)AMOLED面板市場(chǎng)主要由韓國廠商主導(dǎo)。許多公司正在努力開發(fā)更先進(jìn)的AMOLED顯示技術(shù)來與三星的顯示部門進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
著名市場(chǎng)資訊服務(wù)公司IHS最近對(duì)AMOLED顯示技術(shù)發(fā)布了市場(chǎng)觀察和前景預(yù)測(cè)報(bào)告。HIS公司認(rèn)為由于智能手機(jī)顯示屏的需求已經(jīng)被填補(bǔ)，AMOLED的出貨量可能會(huì)略有下滑，而其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。但是，HIS公司預(yù)測(cè)AMOLED的未來前景依然十分光明，年出貨量在2018年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到6億。
當(dāng)然，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)中的需求變化并不會(huì)很大，而對(duì)于AMOLED顯示技術(shù)來說未來新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)是更加需要面對(duì)的問題。首先最具有可行性的方式就是將AMOLED顯示技術(shù)應(yīng)用到中端和入門級(jí)手機(jī)中，因?yàn)橹械投耸謾C(jī)是目前智能手機(jī)市場(chǎng)中增長(zhǎng)幅度最大的領(lǐng)域。目前即使是三星公司旗下的中端產(chǎn)品，包括GalaxyAce系列在內(nèi)都使用的是TFT材質(zhì)屏幕而非AMOLED，不過未來這一狀態(tài)可能將會(huì)有所改變。
不管是從今年的CES2014消費(fèi)電子展，還是第二屆中國電子信息博覽會(huì)會(huì)上我們都能看到，在未來的幾年中，可穿戴智能設(shè)備將會(huì)有爆發(fā)性的增長(zhǎng)，而AMOLED顯示技術(shù)也可以在這些“小家伙”身上找到新的市場(chǎng)增長(zhǎng)契機(jī)。
但是，這可能需要制造商們把重心從較大顯示屏的生產(chǎn)上移走，而這樣做則又可能會(huì)給其他競(jìng)爭(zhēng)者留下可趁之機(jī)。國內(nèi)面板制造商，包括京東方、天馬和維信諾，都已經(jīng)開始批量生產(chǎn)小型和中型尺寸的AMOLED面板，以滿足國內(nèi)需求。而日本和臺(tái)灣的廠商也在蓄勢(shì)待發(fā)，想要挑戰(zhàn)三星在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。
假設(shè)如果三星公司從AMOLED市場(chǎng)上的第一寶座中被其它廠商趕超，那么整個(gè)市場(chǎng)的格局將會(huì)有很大的變化，尤其是對(duì)于其它智能手機(jī)廠商來說，再也不必非得從自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購買AMOLED顯示面板。而LGDisplay公司已經(jīng)拓展了新的8.5GAMOLED生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)開始大規(guī)模生產(chǎn)。而未來LG與三星公司在AMOLED領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈，而伴隨著競(jìng)爭(zhēng)我們一定會(huì)看到更多新技術(shù)的誕生。另外，現(xiàn)在阻礙國內(nèi)和日本廠商進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的主要阻力就是AMOLED面板的生產(chǎn)工藝專*，而這些專*都主要被三星和LG公司所持有。
