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訊:近些年來,隨著經(jīng)濟全球化進程的不斷加快,中國企業(yè)經(jīng)濟實力的不斷提升,走出去,走出中國走向世界,成為越來越多中國企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。巨頭英利集團連續(xù)贊助2010、2014兩屆世界杯,并利用中國國球優(yōu)勢于2013年8月在保定贊助世界乒乓球女子攻削大戰(zhàn);中石化斥重金收獲2004年至2006年F1賽事國內(nèi)轉播的冠名權;特步、安踏等體育用品企業(yè)爭相贊助國際馬拉松大賽;聯(lián)想集團贊助2008年北京奧運會;北京汽車贊助2014年世界斯諾克中國公開賽等等。
在國際賽場上,中國企業(yè)的身影頻頻亮相,商家通過對體育賽事贊助、冠名體育項目、廣告投放、體育明星代言、場館贊助等方式進行大范圍的體育賽事營銷。
雖然,在國際各大賽場上,中國企業(yè)品牌的展現(xiàn)已越來越頻繁,不少企業(yè)也為此收獲頗豐,但是總體看來與其他國際公司相比,國內(nèi)企業(yè)的贊助存在著諸多不足。