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三大運營商將削減營銷費 iPhone銷售或遭重創(chuàng)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):86
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網(wǎng)訊:中國監(jiān)管機構(gòu)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(簡稱國資委)已對中國三大移動網(wǎng)絡(luò)運營商——中國移動、中國聯(lián)通和中國電信發(fā)話,要求在未來三年內(nèi)大幅削減補貼和廣告支出,預(yù)計總額達400億元。

  中國移動發(fā)言人稱,該公司尚未收到來自國資委的政策通知,但她補充說,公司“一直在尋求增加收入并控制成本,包括控制營銷成本” 。 來自中國電信的代表也指出CDMA手機提供商們“一直在對銷售成本采取嚴格控制,以確保經(jīng)營效益”,但其拒絕對媒體報道的來自國資委的指示發(fā)表評論。

  早在6月初,中國媒體就有未經(jīng)證實的報道出現(xiàn),暗示國資委已為三大運營商確定了為期三年的目標(biāo),即削減營銷和銷售費用50%。

  同時,一位不愿透露姓名業(yè)內(nèi)人士稱,2014年下半年,中國移動將逐步削減對3G手機補貼,轉(zhuǎn)而著重支持4G網(wǎng)絡(luò)的兼容設(shè)備。該公司也將取消后付費計劃所提供的免費手機,代之以優(yōu)惠的服務(wù)套餐。在其進一步戰(zhàn)略的重組中,中國移動將改變根據(jù)零售商手機銷售收入的百分比發(fā)放傭金的形式,而改為根據(jù)每個用戶的平均消費額度(ARPU)來計算。

  營商大幅削減營銷費用會帶來什么影響?分析師認為,目前國內(nèi)有 50% 的手機通過補貼銷售出去,這個政策肯定會對手機廠商產(chǎn)生影響,但不會很劇烈,因為補貼不是全部取消,只是減少補貼,從以往的普眾型向精細化運營。

  不過,專家指出,該政策對那些過分依賴運營商補貼銷售的廠商影響很大,蘋果首當(dāng)其沖。“蘋果的售價仍然很高,而且蘋果 70% 的產(chǎn)品是通過全球運營商出貨。在國內(nèi)蘋果之所以能成為街機,也是因為運營商提供大量終端補貼,讓用戶用得起蘋果。如果運營商取消營銷費用很快的話,蘋果可能受到重大打擊。”

  與此同時,北京一家法院已經(jīng)裁定美國制造商蘋果公司對國內(nèi)智臻網(wǎng)絡(luò)科技公司關(guān)于語音識別技術(shù)的專*訴訟敗訴。此前,蘋果公司把這家上海公司連同中國國家知識產(chǎn)權(quán)局一同告上法庭,稱智臻網(wǎng)絡(luò)科技公司的該項技術(shù)專*權(quán)是無效的。該項判決為這家中國企業(yè)繼續(xù)提起對蘋果侵犯其知識產(chǎn)權(quán)的訴訟清除了障礙:智臻網(wǎng)絡(luò)科技公司曾在2012年就蘋果公司的Siri 程序提起侵權(quán)訴訟。

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