中國移動發(fā)言人稱，該公司尚未收到來自國資委的政策通知，但她補充說，公司“一直在尋求增加收入并控制成本，包括控制營銷成本” 。 來自中國電信的代表也指出CDMA手機提供商們“一直在對銷售成本采取嚴格控制，以確保經(jīng)營效益”，但其拒絕對媒體報道的來自國資委的指示發(fā)表評論。

　　早在6月初，中國媒體就有未經(jīng)證實的報道出現(xiàn)，暗示國資委已為三大運營商確定了為期三年的目標(biāo)，即削減營銷和銷售費用50%。

　　同時，一位不愿透露姓名業(yè)內(nèi)人士稱，2014年下半年，中國移動將逐步削減對3G手機補貼，轉(zhuǎn)而著重支持4G網(wǎng)絡(luò)的兼容設(shè)備。該公司也將取消后付費計劃所提供的免費手機，代之以優(yōu)惠的服務(wù)套餐。在其進一步戰(zhàn)略的重組中，中國移動將改變根據(jù)零售商手機銷售收入的百分比發(fā)放傭金的形式，而改為根據(jù)每個用戶的平均消費額度(ARPU)來計算。

　　營商大幅削減營銷費用會帶來什么影響？分析師認為，目前國內(nèi)有 50% 的手機通過補貼銷售出去，這個政策肯定會對手機廠商產(chǎn)生影響，但不會很劇烈，因為補貼不是全部取消，只是減少補貼，從以往的普眾型向精細化運營。

　　不過，專家指出，該政策對那些過分依賴運營商補貼銷售的廠商影響很大，蘋果首當(dāng)其沖。“蘋果的售價仍然很高，而且蘋果 70% 的產(chǎn)品是通過全球運營商出貨。在國內(nèi)蘋果之所以能成為街機，也是因為運營商提供大量終端補貼，讓用戶用得起蘋果。如果運營商取消營銷費用很快的話，蘋果可能受到重大打擊。”

　　與此同時，北京一家法院已經(jīng)裁定美國制造商蘋果公司對國內(nèi)智臻網(wǎng)絡(luò)科技公司關(guān)于語音識別技術(shù)的專*訴訟敗訴。此前，蘋果公司把這家上海公司連同中國國家知識產(chǎn)權(quán)局一同告上法庭，稱智臻網(wǎng)絡(luò)科技公司的該項技術(shù)專*權(quán)是無效的。該項判決為這家中國企業(yè)繼續(xù)提起對蘋果侵犯其知識產(chǎn)權(quán)的訴訟清除了障礙：智臻網(wǎng)絡(luò)科技公司曾在2012年就蘋果公司的Siri 程序提起侵權(quán)訴訟。