互聯(lián)網(wǎng)圈就是一個(gè)大PK場(chǎng)，一個(gè)公開(kāi)對(duì)壘的擂臺(tái)，能在場(chǎng)子里當(dāng)主角、抓眼球的，絕對(duì)是潛力股。這兩天，小米與樂(lè)視因?yàn)橐粋�(gè)影視的版權(quán)官司，開(kāi)始了“360式”的口水戰(zhàn)，侵權(quán)、混淆視聽(tīng)、轉(zhuǎn)移視線、隔空對(duì)話......一來(lái)一往，相信媒體圈收到最多的就是兩家的各種“聲明”了。但拋開(kāi)這場(chǎng)版權(quán)訴訟的對(duì)與錯(cuò)不談，其實(shí)兩家折騰起來(lái)，根在生態(tài)上。只不過(guò)這一次，小米強(qiáng)于硬件而而“軟”于生態(tài)的小辮子被抓住了。

　　當(dāng)然，雷軍和小米是一家令人尊敬的公司，至少在互聯(lián)網(wǎng)思維、改造硬件和推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型上，發(fā)揮了很大的作用。小米手機(jī)、路由器、盒子、小米電視等品類也逐步豐富起來(lái)。但如果放在更大的互聯(lián)網(wǎng)格局上看，說(shuō)小米和雷軍沒(méi)有“軟肋”，那是瞎掰，特別是“平地起高樓”的玩法，有些東西總是需要積累的，比如生態(tài)和應(yīng)用、內(nèi)容。

　　所以說(shuō)，這次樂(lè)視“揪住”小米的七寸拼命“吐口水”，對(duì)小米和雷軍來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一件好事。至少提醒了一下，小米的硬件帝國(guó)雛形漸近后，該補(bǔ)補(bǔ)生態(tài)的課了。

　　從“根”上看版權(quán)之爭(zhēng)

　　先來(lái)回放一下樂(lè)視與小米交手的前幾個(gè)回合。6月27日，北京海淀法院判決，小米盒子侵犯樂(lè)視《金陵十三釵》、《我是特種兵》，《醫(yī)者仁心》、《當(dāng)婆婆遇上媽》、《男人幫》、《山楂樹(shù)之戀》、《宮鎖心玉》7部影視作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，向樂(lè)視網(wǎng)賠償15萬(wàn)元。這中間，小米盒子是一個(gè)連帶的責(zé)任，主角是iCNTV未來(lái)電視。其實(shí)，這并不是小米第一次在內(nèi)容版權(quán)的陰溝上“惹事“，之前優(yōu)酷、迅雷等與小米在這上面“交惡”過(guò)，只不過(guò)小米只提供硬件，接入集合和播控的iCNTV，算是有一個(gè)“避風(fēng)港”的緩沖。

　　但這次樂(lè)視擺明了要與小米刺刀見(jiàn)紅的節(jié)奏，作為“口水戰(zhàn)”的發(fā)起方，樂(lè)視官司贏了，底氣更足，又處于高調(diào)階段，打起來(lái)自然是火藥味十足�？葱∶椎谝淮位貞�(yīng)，套路是“打太極”，搬出了“廣電總局要求必須接入規(guī)定的集成和播控平臺(tái)”的181號(hào)文來(lái)說(shuō)事，還傳出“iCNTV可能會(huì)與樂(lè)視終止牌照合作”的消息。這一招的潛臺(tái)詞是，“侵權(quán)上法院已經(jīng)判了，索性只能轉(zhuǎn)移視線了”，讓媒體的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)到最近的——廣電整治違規(guī)接入視頻的盒子——這個(gè)事件上。

　　當(dāng)然，從公關(guān)的角度看，這么做并沒(méi)有錯(cuò)，這也是當(dāng)年阿里、360慣用的玩法。只不過(guò)這次碰到樂(lè)視，有點(diǎn)麻煩。在隨后第二回合中，樂(lè)視又放出了“小米對(duì)樂(lè)視另外500多部電影電視劇侵權(quán)，后續(xù)會(huì)有一系列訴訟”的大招，等于又把鏡頭拉回來(lái)，并從道德上給小米戴“帽子”，還對(duì)小米之前對(duì)iCNTV的說(shuō)法進(jìn)行了澄清，稱“樂(lè)視與互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照方的央視CNTV旗下的未來(lái)電視的合作從未終止”，還搬出與華數(shù)、國(guó)廣東方等持牌者的關(guān)系。

　　可以說(shuō)，樂(lè)視這次如此高調(diào)地對(duì)小米“發(fā)難”，手里顯然是攥著主動(dòng)牌，底氣來(lái)自于樂(lè)視這幾年來(lái)一只在宣揚(yáng)的“內(nèi)容+應(yīng)用+平臺(tái)+終端”的生態(tài)，在版權(quán)內(nèi)容囤積上，樂(lè)視有這樣的資本。相比，小米在內(nèi)容和生態(tài)上早就擺出了“終端+系統(tǒng)+內(nèi)容”的“鐵三角”架勢(shì)，但后兩者，特別是是在生態(tài)和內(nèi)容上，是“命門”，也是一直禁不起推敲的短板。