以上都是業(yè)界對此舉的揣測,事實上是怎樣的?我們不得而知。綜合觀察,德豪潤達此次加碼雷士照明,一是進一步影響雷士照明的品牌和渠道;二是進一步整合LED整個產(chǎn)業(yè)鏈。“德豪潤達與雷士照明聯(lián)手挺進世界前三”這一觀點似乎更有道理,但是否有“秀恩愛”的嫌疑呢?
德豪潤達此前曾公告,據(jù)估算,2014年度整體銷售收入預(yù)計將比2013年度增長約50%,其中LED業(yè)務(wù)的銷售收入預(yù)計將比2013年度增長約100%,金額約30億元(人民幣,下同)左右,LED業(yè)務(wù)增長的主要原因是預(yù)計LED通用照明市場需求將會有較好的增長。在此背景下,德豪潤達有充分的理由進一步增持雷士照明的股份。德豪潤達選擇在此時收購應(yīng)與其業(yè)務(wù)整合進展有關(guān)。
據(jù)悉,2013年德豪潤達通過雷士照明渠道銷售LED金額約2.6億元。而雷士照明2013年LED照明產(chǎn)品銷售金額近10億元。對于上述目標會否有“大躍進”之嫌,王冬雷稱,信心來源于兩個方面:一是LED照明市場已經(jīng)迎來爆發(fā)期,LED已經(jīng)成為照明主流產(chǎn)品;二是德豪潤達與雷士照明的協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn),雷士照明銷售渠道已經(jīng)完全能被德豪潤達所用。而吳長江表示,LED行業(yè)在未來兩年仍將要經(jīng)歷“增收不增利”的痛苦階段,但他相信隨著成本的下降和規(guī)模效應(yīng)的發(fā)揮,那些在團隊、服務(wù)、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈上準備充分的企業(yè)將殺出重圍。
3月26日,雷士照明發(fā)布了2013年業(yè)績報告。報告顯示,雷士照明去年收入為37.74億元,同比增6.4%,毛利潤為7.97億元,同比增長4.7%。不過因為管理費用、其它費用大幅下降,雷士照明的凈利潤實現(xiàn)了28倍的增長,達到了2.45億元。
但前不久,德豪潤達的2014年第一季度業(yè)績預(yù)告出爐,結(jié)果卻是令人咂舌。德豪潤達披露業(yè)績預(yù)告,第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2000萬元至-4000萬元之間。而據(jù)德豪潤達稱,造成2014年一季度業(yè)績出現(xiàn)虧損的主要原因是公司毛利率下滑及財務(wù)費用比上年同期大幅度增長。
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雷士在做什么
2014年1月,雷士照明迎來了15周年華誕,雷士高管團隊、員工和來自全國各地的運營商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商以及媒體代表,共1000多人歡聚重慶。2月,雷士照明山東運營中心營銷戰(zhàn)略規(guī)劃會議、雷士照明河南經(jīng)銷商大會;3月,雷士照明攜600多款LED新品現(xiàn)身水立方,2014河南省雷士照明首屆導(dǎo)購員、工程人員培訓(xùn)暨LED新品發(fā)布會,雷士照明·德豪潤達·施耐德山西運營中心經(jīng)銷商大會……
雷士照明在2013年業(yè)績報告中稱,隨著節(jié)能環(huán)保觀念深入人心,LED照明綠色屬性被市場廣泛接受,伴隨著照明產(chǎn)品價格大幅下降、政府大力支持和推廣,以及白熾燈淘汰計劃逐步實施,LED照明產(chǎn)業(yè)在2013年大量增長,在眾多市場需求疲軟的行業(yè)中獨樹一幟。
根據(jù)雷士照明業(yè)績報告提供的數(shù)據(jù),公司2013年LED業(yè)務(wù)增長達到197.4%。
德豪在做什么
2014年3月份,吳長江與王冬雷同時亮相,出席雷士照明LED照明新品發(fā)布會,吳長江公開表示,引入德豪潤達做雷士照明的第一大股東,自己犧牲第一大股東地位“不后悔”。另外,為證明雙方的“親密無間”,雷士照明渠道為德豪潤達提供了銷售10億元LED光源產(chǎn)品的訂單。
德豪潤達3月16日公告,德豪潤達與雷士照明全國37家運營中心簽署《2014年度區(qū)域運營中心經(jīng)銷協(xié)議》,意向銷售總額約為10億元。
此前,德豪潤達董事長王冬雷在接受媒體采訪時表示,通過雙方業(yè)務(wù)上的對接與磨合,德豪潤達與雷士的協(xié)同效應(yīng)正在顯現(xiàn)出積極的成果。
隨著LED照明市場的蓬勃發(fā)展,兩家上市公司有望分享更大的市場份額。再購雷士照明股權(quán)后,德豪潤達的下一步棋該如何走?業(yè)界認為,德豪潤達加碼對雷士照明的投資后,將結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)上游優(yōu)勢,加快整合LED產(chǎn)業(yè)鏈的腳步,迅速向市場推出新的LED系列產(chǎn)品,進一步搶占通用市場。