歐普照明何以能構(gòu)建其這樣強(qiáng)勢(shì)的終端網(wǎng)絡(luò)呢?其實(shí)這項(xiàng)營(yíng)銷的奠基工作早在六年前就悄然開(kāi)始了,和君咨詢的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就是這項(xiàng)工程的設(shè)計(jì)者、推動(dòng)者和施工者。
如今的歐普照明已是行業(yè)中遙遙領(lǐng)先的企業(yè),其高效強(qiáng)勁的銷售網(wǎng)絡(luò)、蒸蒸日上的品牌勢(shì)頭、咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)和一路高歌的市場(chǎng)表現(xiàn),的確為其同行們展示了的壯闊事業(yè)圖景,并贏得了陣陣的喝彩聲。任何高高聳立的企業(yè)大廈都是建立在夯實(shí)的基礎(chǔ)之上的,而歐普照明的奠基工程卻是在六年前和君咨詢與客戶企業(yè)共同完成的。
金達(dá)照明&葉茂中:從此,我們高端大氣上檔次
2009年,為迎合行業(yè)和企業(yè)新的發(fā)展要求,金達(dá)啟動(dòng)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略,攜手中國(guó)資深營(yíng)銷專家、策劃“鬼才”葉茂中,對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行重新梳理、整合和提升,籌劃向大眾品牌邁進(jìn)。葉茂中給予了專業(yè)指引,重點(diǎn)在品牌定位、傳播組合、營(yíng)銷方向的確立和終端形象的升級(jí)以及系統(tǒng)的構(gòu)建上做了大量工作,比如維沙華美術(shù)館級(jí)水晶燈的重新定位、在央視二套黃金時(shí)段的廣告直播、品牌燈飾生活館概念的落地等等,為金達(dá)品牌戰(zhàn)略運(yùn)作明確了方向,也提振了廠商信心。
同年6月9日,金達(dá)照明位于古鎮(zhèn)的3000多平方米全新體驗(yàn)式展示中心落成。在葉茂中統(tǒng)籌謀劃下,金達(dá)將一改原來(lái)的三大品牌格局,所有統(tǒng)一劃入維沙華品牌體系下,以風(fēng)格進(jìn)行品類劃分,這樣既可強(qiáng)化維沙華品牌形象,又將避免多品牌推廣重復(fù)花費(fèi),相互制約、效應(yīng)分散等弊端。
為與央視推廣所帶來(lái)的品牌放大效應(yīng)相匹配,葉茂中要求金達(dá)在現(xiàn)有的渠道網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)上再增加至少一倍。全力把“維沙華”打造為大眾品牌,同時(shí)也為燈飾行業(yè)品牌營(yíng)銷注入了新鮮的血液。
在新?tīng)I(yíng)銷思路下,金達(dá)照明與葉茂中強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,極大地推動(dòng)金達(dá)向大眾品牌邁出了最堅(jiān)實(shí)的一步,成功將維沙華推向大眾視線。