可想而知,新一代 iPhone 將對現(xiàn)有 Android 市場帶來一定的沖擊。
。ù祟愃悸纷兏飳 Apple 來說已經(jīng)不是第一次了——“教主”喬布斯曾經(jīng)言之鑿鑿地表示小尺寸的平板沒有前途,而 Apple 最終卻也迎合用戶需求推出了iPad mini 。)
數(shù)量占有 VS 質(zhì)量占有
目前全球手機售貨量 iPhone 占比 10% 、均價在 550 至 600 美元間;而搭載 Android 系統(tǒng)的各類手機占據(jù)了全球售貨量的 50% ,均價在 250 至 300 美元之間。(剩余占比主要由功能機構(gòu)成,現(xiàn)下也正逐步向 100 美元以下的低端 Android 手機過渡。)
不過,作為 Android 手機“盈利主力”的高配手機其實在銷售量、售價上都與 iPhone 不相上下(這其中主要是三星的大屏手機)。換個角度來看,這也就是說, iPhone 的市場份額雖然僅占 10%,但主要都是高端用戶,而 Andorid 手機雖然占據(jù)了更多市場份額,但在高端市場上上并不比 iPhone 占據(jù)更多優(yōu)勢。
因此, iPhone 6 及 6 Plus 的推出,很可能會影響到目前三星的“獨霸一方”,亦或?qū)δ壳暗氖袌龇蓊~配比產(chǎn)生不小影響。
從“為什么你選擇 Android ”說起
首先,讓我們來看看,是什么理由,讓不少用戶選擇高配 Android 手機而非 iPhone:
1. 運營商只為 Android 手機提供運營商補貼——用戶被優(yōu)惠吸引因此選擇 Android 。
2. 用戶并不介意自己用的是哪款手機,只不過他們接觸的推銷員因為更高的傭金從而更側(cè)重推銷 Android 手機(或者說是三星手機)。
3.用戶本身就對 Apple 家的產(chǎn)品不感冒
4.這些用戶屬于 Google 深度用戶,已然買了很多 Google 的相關產(chǎn)品。
5.這些用戶更偏愛在 Android 系統(tǒng)上所能達到的深度定制效果
6.用戶愛大屏
接下來,讓我們來看看 Apple 的對策:
隨著 Apple 與 Sprint 、DoCoMo、中國移動達成合作,“運營商補貼”這一福利也不再是 Android 手機能夠獨占的了,亦不再成為 iPhone 搶占市場份額的阻礙。而傭金引發(fā)的激勵問題,對于 Apple 這樣一家著眼于整體生態(tài)系統(tǒng)的巨頭來說,并不太值得花心思—— 一批持著“無所謂”態(tài)度的用戶選擇放棄 iPhone 的同時,另一批受到推薦的用戶可能就選用了 iPhone 。