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全球LED市場預(yù)期向好 引來眾多資本涌入

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-15     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):89
核心提示:

  全球LED照明市場的景氣預(yù)期,引來了眾多資本的涌入,導(dǎo)致LED照明企業(yè)間的市場競爭愈發(fā)激烈,各企業(yè)之間的價格戰(zhàn)將不可避免。為避免過度陷入“價格戰(zhàn)”的泥沼,全球各LED照明制造商普遍選擇了更依賴于技術(shù)能力的“智能照明”作為突破口;與此同時,LED照明行業(yè)企業(yè)也在更多選擇電商渠道,以期準(zhǔn)確地洞悉市場變化。

  智能或成“升級”突破點

  由于日本LED照明市場增長高于預(yù)期,松下LED照明相關(guān)部門近期表示,公司業(yè)績增長速度比早先目標(biāo)高出近3成。隨著LED照明在日本已普及到“提到燈就是指LED燈”,外加LED照明器材降價到可接受范圍,連帶中國等廠商價格戰(zhàn)的相繼爆發(fā),日本的照明廠商紛紛加速推出新產(chǎn)品,以強化產(chǎn)品功能及市場區(qū)域。

  LED inside資深分析師王飛在接受中國證券報記者采訪時表示,比較起智能手機(jī)更新?lián)Q代的節(jié)奏,LED家居照明產(chǎn)品的“升級”似乎顯得沒那么迫切,這是由于作為基本照明需求,居民對燈具的升級要求較低所致,而這也是該行業(yè)未來尋找新產(chǎn)品升級突破的難點所在。

  然而,由于LED屬于半導(dǎo)體元器件,因此在智慧控制領(lǐng)域相較于傳統(tǒng)照明光源更能夠發(fā)揮其優(yōu)勢。“LED的電子產(chǎn)品屬性,或?qū)長ED家居照明產(chǎn)品的‘升級’帶來希望。”王飛說。美國照明設(shè)備制造商Acuity Brands(AYI),正是利用LED產(chǎn)品的電子屬性優(yōu)勢,結(jié)合智慧管理系統(tǒng),持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品,為公司未來的發(fā)展注入“動力”。該公司宣稱,目標(biāo)在4年時間內(nèi)完成400項新品開發(fā)。

  事實上,在智能燈具領(lǐng)域,已有許多廠商已推出可調(diào)光調(diào)色或通過Wifi等無線控制的LED燈具,其中尤以美國市場最為普及。在網(wǎng)絡(luò)協(xié)定方面,GE、Lutron、歐司朗、飛利浦、東芝等均已正式選擇ZigBee Light Link技術(shù)來連接家庭照明產(chǎn)品和控制器,從而催生北美市場上采用ZIGBee Light Link的智能燈具產(chǎn)品涌現(xiàn)。

  銷售渠道需轉(zhuǎn)變

  從LED燈具的市場接受程度來看,用戶還需要通過體驗來了解接受LED照明燈。據(jù)LEDInside最新的一項調(diào)研顯示,比較于海外消費者對LED照明燈具的了解程度,中國消費者對照明產(chǎn)品的認(rèn)知度不高。整體而言,中國消費者對白熾燈的認(rèn)知度為53%,對節(jié)能燈的認(rèn)知度為63%,而對LED燈的認(rèn)知度卻僅為25%。根據(jù)以上數(shù)據(jù),傳統(tǒng)的實體店不但可以給消費者帶來實物體驗感,感受其材質(zhì),光色,做工,了解產(chǎn)品的配送和售后服務(wù),最關(guān)鍵的是可以提高消費者對LED照明產(chǎn)品的認(rèn)知度。而這一點,電商仍難以實現(xiàn)。

  然而相對于傳統(tǒng)渠道,電商渠道還是有其突出特點的,大致分為兩點:首先不受地域限制,受眾群體廣;其次中間流通環(huán)節(jié)縮短,初始建設(shè)成本低,利潤空間大,回報時間短,更容易實現(xiàn)扁平化管理。這對于在傳統(tǒng)渠道上毫無建樹的新興LED企業(yè)來說,無疑是一個契機(jī)。因為想要快速進(jìn)入傳統(tǒng)渠道,并與大型傳統(tǒng)照明企業(yè)競爭已非常困難。而電子商務(wù)低成本、廣覆蓋的特點則可為其快速打開通路。

  王飛說:“電商的渠道還能為LED企業(yè)快速做出市場調(diào)查,助其調(diào)整貨品配置和更改銷售策略,為其準(zhǔn)確把握市場風(fēng)向提供良好契機(jī)。”他認(rèn)為:“對于LED照明企業(yè)來說,也可以選擇傳統(tǒng)渠道與電商渠道并駕齊驅(qū)的方式,為企業(yè)在銷售渠道上尋找平衡點。”

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