進(jìn)入2013年，LED產(chǎn)業(yè)迎來了一派欣欣向榮的美景。政策暖風(fēng)、訂單滿產(chǎn)、資本上揚(yáng)等利好信息無不預(yù)示著長期被產(chǎn)能過剩陰云籠罩的LED行業(yè)有望再度迎來爆發(fā)期。雖然行業(yè)實(shí)現(xiàn)高速增長，但產(chǎn)業(yè)格局仍然令人擔(dān)憂，利潤攤薄、低價競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化等一系列問題仍然擺在LED人面前。市場爆發(fā)在即，行業(yè)瓶頸如何破局?產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何突圍?照明企業(yè)又該如何決戰(zhàn)江湖？

市場回暖驅(qū)動新一輪擴(kuò)張

2013年一開年，中國政府頻頻出臺節(jié)能環(huán)保宏觀調(diào)控政策，LED產(chǎn)業(yè)也搭上了順風(fēng)車，頗為奪人眼球。此外，終端市場在經(jīng)歷一段時間的誘導(dǎo)期后，商用照明和民用照明市場也備受關(guān)注。在政策支持和市場需求的雙重刺激下，LED企業(yè)又迎來了新一輪的擴(kuò)張。

商用照明巨頭佛山照明率先打響了LED擴(kuò)產(chǎn)的第一槍。從去年上馬LED生產(chǎn)線以來，至今佛照產(chǎn)能已經(jīng)增長了約10倍，并計(jì)劃在全國開設(shè)2000家品牌專賣店進(jìn)行LED照明產(chǎn)品的直銷。5月30日，總投資超10億元的深圳珈偉照明LED應(yīng)用項(xiàng)目舉行了簽約儀式。該項(xiàng)目由珈偉股份和三安光電合資建設(shè)，占地300畝，主要從事LED應(yīng)用產(chǎn)品的研發(fā)、制造與銷售。

瑞豐光電7月5日晚間公告稱，公司擬投入自有資金1.83億元用于SMDLED擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，從而進(jìn)一步提升公司在LED封裝行業(yè)的整體實(shí)力，鞏固和突出公司在中大尺寸LCD背光源LED、LED照明細(xì)分市場的領(lǐng)先地位。

雖然LED上游仍然存在產(chǎn)能過剩的隱憂，但2013上半年芯片價格止跌的趨勢卻讓LED上游重拾信心，各大廠商也紛紛加快了擴(kuò)產(chǎn)的腳步。包括三安、華燦、德豪潤達(dá)2013年都傳出有擴(kuò)增MOCVD機(jī)臺計(jì)劃。

華燦光電去年就開始加大照明白光芯片市場的開拓力度，其總投資18億元的蘇州張家港新項(xiàng)目預(yù)計(jì)在今年底竣工，50%的產(chǎn)能將釋放在照明白光芯片業(yè)務(wù)上。

杭州士蘭明芯科技有限公司總經(jīng)理江忠永表示，今年將繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，照明芯片的占比會上升至30%～40%。此外，包括德豪潤達(dá)在內(nèi)的原有照明芯片廠家也卯足勁進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)。

低價競爭風(fēng)生水起

面對即將到來的市場爆發(fā)期，LED廠商在不斷擴(kuò)張、千方百計(jì)搶占LED照明市場份額的同時，價格戰(zhàn)也隨之愈演愈烈。隨著第3季戰(zhàn)局逐步打開，部分企業(yè)已率先宣布將旗下照明產(chǎn)品全線調(diào)價，最高降幅甚至達(dá)到40%，沖擊LED照明價格劇烈波動，引發(fā)業(yè)界陷入低價競爭。

南大光電7月3日晚間發(fā)布中期業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2013年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3000萬元-3800萬元，同比下降30.57%-45.18%。公告表示，盡管今年以來LED照明產(chǎn)業(yè)逐步“回暖”，第二季度產(chǎn)品銷售量環(huán)比有所上升，但由于價格競爭激烈，公司主要MO源產(chǎn)品銷售價格同比去年有所下降，引起業(yè)績同比下降。

清華同方副總裁王良海透露，今年中國大陸LED芯片的成本比去年同期下降了50%。產(chǎn)業(yè)研究專家介紹說，在中國各類燈飾城里，今年LED照明的滲透率已達(dá)90%，但LED的銷售額只占9.6%。今年LED的價格是2011年的三分之一，3瓦的LED球泡燈，品牌產(chǎn)品30~40元，低端的只需10~12元�！澳壳笆袌龈偁幹饕�還是靠價格�！�

LED照明市場的價格競爭可謂風(fēng)生水起，同樣以低價促銷的手段覬覦全球LED照明市場的不乏大批國際照明巨頭。今年2月份，美國科銳公司推出一款低于10美元的LED燈泡，此舉不但證實(shí)科銳正式進(jìn)軍小功率LED光源領(lǐng)域，其低價更對競爭者造成不小威脅，激起LED照明業(yè)無數(shù)漣漪。既三星、科銳分別發(fā)布售價低于15及10美元的LED燈泡后，近日歐司朗也宣布推出10歐元以下的產(chǎn)品，以希望占據(jù)全球更多市場份額。

雖然價格下降在一定程度上推動了LED照明市場的普及。但有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，低價競爭一旦演變?yōu)閻盒愿偁�，將擾亂整個行業(yè)的發(fā)展秩序，在降低產(chǎn)品質(zhì)量的同時，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)陷入大面積虧損的惡性循環(huán)怪圈。

重價更需重質(zhì)

放眼當(dāng)下，新舊廠商群雄并起、攻防激烈，LED照明已經(jīng)迎來了戰(zhàn)國時代。如何在紛亂的諸侯爭霸中成功突圍，歸根結(jié)底還得依靠技術(shù)的創(chuàng)新和品質(zhì)的保障。當(dāng)前，我國LED產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展時期，價格的持續(xù)跳水和渠道的打開不斷地刺激著終端市場的需求，同時也對產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)也提出了更高要求。

“低價搶市”這一舉動并非明智。一直以來，LED照明市場被指無序化競爭嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)深陷價格戰(zhàn)泥沼，頻發(fā)的質(zhì)量危機(jī)也暴露出境內(nèi)LED企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)能力、產(chǎn)品質(zhì)量等一系列短板。目前，我國LED產(chǎn)業(yè)正處于推廣應(yīng)用時期，產(chǎn)品的質(zhì)量不過關(guān)將嚴(yán)重影響LED照明的普及進(jìn)程。同時，在LED照明燈具出口形勢喜人的情況下，LED照明廠商更應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，現(xiàn)階段國外也開始出臺專門針對LED照明燈具的技術(shù)性貿(mào)易措施，質(zhì)量的短板如果不能得以解決，將對以出口市場為主的大部分中國LED企業(yè)帶來諸多不利的影響。

通過低價換取市場，應(yīng)是市場競爭的手段，而不是最終目的。LED企業(yè)不僅要通過改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率來降低成本獲取利潤，更應(yīng)該增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價值，把產(chǎn)品的競爭從價格的戰(zhàn)場上轉(zhuǎn)移開，才能獲得更全面更長久的發(fā)展，在激烈的競爭中占據(jù)有利地位;企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價值上去，牢牢把握住品質(zhì)的底線，在長期的競爭中，謀求管理和品質(zhì)提升之路，讓產(chǎn)品在國內(nèi)乃至國際市場上占據(jù)一席之地。

掘金差異化市場才是王道

面對LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩、低價競爭甚囂塵