4K超高清（UHD）是上半年彩電市場出現(xiàn)次數(shù)最頻繁的詞匯。隨著彩電大尺寸時代的到來，UHD在初始備受質(zhì)疑的狀況下，逆襲成為2013年彩電行業(yè)最大亮點。但如何應對后節(jié)能補貼時代政策真空，是彩電行業(yè)面臨的又一挑戰(zhàn)。

7月10日，由中國電子商會、中國電子技術(shù)標準化研究院主辦，北京中怡康時代市場研究有限公司協(xié)辦的2013年（第九屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇召開。會上發(fā)布的《2013年下半年平板電視消費市場趨勢分析》報告（以下簡稱《報告》）顯示：整個彩電行業(yè)下半年市場形勢將相對嚴峻。

大尺寸超高清成主流

論壇上，與會專家、學者就4K超高清的發(fā)展前景、智能電視市場的未來格局，以及后節(jié)能補貼時代的市場趨勢等話題，展開了熱烈研討，并對2013年下半年的平板電視消費市場趨勢給予了權(quán)威解讀及預測。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，50寸及以上平板電視零售量份額已超過15％，預計到今年年底，國內(nèi)市場50寸及以上零售量份額將達到20％，液晶電視的市場平均尺寸已進入4字頭，而5字頭市場正極速擴張。大尺寸彩電市場的快速發(fā)展使消費者對于畫面清晰度有了更高的要求，消費市場對于UHD的認知，正在發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變，即不再局限于原先對無片源、高價格的忌憚，而是追求通過大尺寸電視和具備4K清晰度來實現(xiàn)高畫質(zhì)的感官體驗。大尺寸彩電在價格方面的桎梏也由于4K產(chǎn)業(yè)的不斷進步得以打破，調(diào)查顯示，2013年前5月同尺寸UHD/FHD價格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。

UHD的發(fā)展得益于大尺寸的促進，而平板電視上下游企業(yè)的共同推動也功不可沒。UHD價格的不斷下調(diào)，實質(zhì)上源于上游面板企業(yè)在UHD面板切割技術(shù)上的不斷突破。

目前市場上無論是獨家供應84寸UHD面板的LGDisplay，還是獨家供應85寸UHD面板的三星Display，都具備了小尺寸UHD面板量產(chǎn)能力。而日系面板供應商夏普及臺灣面板廠商持續(xù)開發(fā)不同尺寸UHD面板，國產(chǎn)面板以京東方為代表也計劃在7月量產(chǎn)55寸，在產(chǎn)UHD面板涵蓋尺寸的豐富性將進一步激發(fā)UHD市場潛力。在UHD消費普及和市場規(guī)范方面，中外彩電制造企業(yè)同樣不遺余力。創(chuàng)維和康佳從首發(fā)84寸UHD電視，到之后創(chuàng)維打造4K極清影院，康佳采取4K多尺寸策略均為UHD消費普及打下了基礎。海信主推4K技術(shù)與智能技術(shù)融合的超高清智能電視；長虹首倡的“客廳電視選購標準”和TCL攜手權(quán)威機構(gòu)制定的《4K超高清電視選購標準》，在UHD發(fā)展的關鍵階段適時出現(xiàn)，有效地規(guī)范了市場。LG及索尼的4K全國體驗活動，使消費者更進一步感受到4K魅力，擴大了UHD消費認知�！秷蟾妗奉A計，2013年全年UHD市場規(guī)模將達到80萬~100萬臺，4K產(chǎn)銷規(guī)模將進一步擴大，而4K依舊是下半年市場競爭重點。

如果說，2012年智能電視發(fā)展重在教育、健康、游戲、娛樂功能開發(fā)方面，那么，2013年智能電視展示的更多是操作如何更簡化，體驗如何更真實方面。今年4月，海信推出了全球首款極簡智能電視———VIDAATV，創(chuàng)建了全新操控模式，讓用戶“零學習”，簡單易用；LG中國風觀韻系列的萬能遙控根據(jù)中國用戶的操控習慣進行了設計；三星新一代智能電視智能互動體驗已大大提升，并能實現(xiàn)硬件、軟件升級。

一半的滲透率、三成的激活率、更低的使用率……這些曾經(jīng)困擾智能電視發(fā)展的不利因素，正通過中外彩電品牌多年在智能方面為順應客戶體驗進行的深度開發(fā)而逐步化解，并已初顯成效。調(diào)查顯示，智能消費認知已超越3D，認為智能必備的消費者已達35％，44％的消費者認為可選，并表示內(nèi)容可慢慢豐富，消費者對于智能的認知還將持續(xù)走高。

多元化快速發(fā)展

據(jù)《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年液晶電視零售量市場規(guī)模2362萬臺，相比2012年上半年增長27％。今年上半年同比有較大增長的原因有三，首先，以舊換新政導致2012年開局較差；其次，二手房市場的短暫回暖促使彩電剛需激增；再次，節(jié)能惠民政策到期前的最后刺激。從進入后節(jié)能補貼時代一月多的市場銷售數(shù)據(jù)來看，行業(yè)銷量出現(xiàn)了明顯下滑，節(jié)能補貼政策的“最后瘋狂”顯然透支了部分需求。《報告》預計2013年下半年液晶電視零售市場規(guī)模達2021萬臺，比上半年規(guī)模少了近350萬臺。顯然，在彩電整機企業(yè)面板庫存高企，成本控制不存在優(yōu)勢的情況下，整個彩電行業(yè)下半年所面臨的市場形勢將相對嚴峻。

盡管形勢嚴峻，但彩電行業(yè)并不是沒有令人期待的亮點。OLED電視從年初的強勢宣傳，到后來技術(shù)缺陷造成的上市推遲，LG和三星兩大韓國品牌在OLED上的角力將是下半年彩電行業(yè)的一大亮點，而OLED與4K誰是新一代電視的爭奪也將屆時展開。而進入下半年的銷量回落期，電商的線上機會將大大增加，經(jīng)過價格戰(zhàn)的詬病，電商也在不斷調(diào)整自身的營銷模式，加強與企業(yè)的互補和消費者體驗模式的完善，《報告》預計，2013年全年彩電產(chǎn)品電商零售量占比將達到12％。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，4K產(chǎn)業(yè)已進入成熟期，也必將成為今年的主要趨勢，畫質(zhì)的回歸將成為最大競爭；而智能市場傳統(tǒng)制造企業(yè)依然占有絕對主導，與跨界企業(yè)應本著兼容并包的理念，共同推動行業(yè)發(fā)展。2013年下半年雖然形勢相對嚴峻，但整體來看，平板電視已進入了一個多元化快速發(fā)展的時期。