2011年的五金建材市場(chǎng)忽冷忽熱且多半時(shí)間處于嚴(yán)寒期，五金建材市場(chǎng)蕭條，建材賣場(chǎng)和廠家的難處大家也是有目共睹。那么五金建材市場(chǎng)究竟緣何處境艱難？據(jù)總結(jié)，五金建材市場(chǎng)低迷、渠道成本居高不下、來自廠家的壓力以及新渠道的沖擊，都為五金建材的營銷蒙上了一層陰影。

一，需求萎縮、市場(chǎng)低迷、業(yè)績(jī)堪憂

2011年房地產(chǎn)調(diào)控政策輪番出臺(tái)，限購、限貸將樓市逼到低谷，身處房地產(chǎn)下游的建材五金行業(yè)也未能獨(dú)善其身，卷入低迷五金建材市場(chǎng)環(huán)境中。據(jù)小編了解，房地產(chǎn)調(diào)控政策導(dǎo)致消費(fèi)需求大幅萎縮，建材經(jīng)銷商陷入生存泥潭，處境堪憂；而2012年，樓市調(diào)控未有半點(diǎn)放松跡象，讓本已嚴(yán)峻的建材行業(yè)形勢(shì)變得更為撲朔迷離。

二，渠道成本仍然堅(jiān)挺建材五金經(jīng)銷商吃不消

據(jù)全球五金網(wǎng)小編了解，讓建材經(jīng)銷商感到最為無奈的就是賣場(chǎng)高昂的租金。在五金建材市場(chǎng)的冷淡中，租金問題愈發(fā)顯現(xiàn)出來，此前不少媒體都曾報(bào)道家居建材產(chǎn)品利潤超過三層分?jǐn)偨o賣場(chǎng)租金，這對(duì)于業(yè)績(jī)慘淡的建材經(jīng)銷商來說也是很大的負(fù)擔(dān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年賣場(chǎng)租金更可謂水漲船高，以國內(nèi)某知名賣場(chǎng)為例，從2007年到如今，同等位置的租金每月每平方米從300元漲到450元，漲幅高達(dá)50%.

所謂寒冬的定義，我們都知道，一年有四季，寒冬過了便是春暖花開。因此，寒冬是一個(gè)規(guī)律性的環(huán)節(jié)，而不是夕陽或末路，不是沒有希望，而是蘊(yùn)含著大大的希望，無論當(dāng)前的形勢(shì)如何的糟糕，中國的五金建材仍然是一個(gè)高增長(zhǎng)的蘊(yùn)涵著大量商機(jī)與希望的產(chǎn)業(yè)。身處寒冬五金建材應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)寒冬的來臨。

對(duì)行業(yè)寒冬說法的認(rèn)識(shí)

只要我們靜下心來略微思考一下都能夠認(rèn)識(shí)到，任何行業(yè)發(fā)展演變的基本規(guī)律（包括所經(jīng)歷的環(huán)節(jié)與發(fā)展階段）和線路方向都是一樣的，不同只在于某些節(jié)點(diǎn)上的不同和對(duì)應(yīng)時(shí)間長(zhǎng)短的不一�？梢哉f，類似行業(yè)寒冬這樣節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)是一個(gè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步所必然經(jīng)歷的環(huán)節(jié)，尤其是在比如不良競(jìng)爭(zhēng)的加劇、行業(yè)發(fā)展模式滯后、外部市場(chǎng)需求受到干預(yù)影響的環(huán)境下，這原本就是可以預(yù)料的。寒冬這樣的節(jié)點(diǎn)對(duì)于五金建材行業(yè)發(fā)展來說并無無所謂好壞之分，撐不過去就是個(gè)劫，撐過去了只是個(gè)向上的檻。

對(duì)企業(yè)在所謂行業(yè)寒冬時(shí)節(jié)的行為認(rèn)識(shí)

行業(yè)很多企業(yè)尤其是傳統(tǒng)型（堅(jiān)持傳統(tǒng)運(yùn)營模式不變）的大企業(yè)將現(xiàn)在歸為寒冬時(shí)節(jié)，因此完全以財(cái)務(wù)導(dǎo)向來進(jìn)行下年度的預(yù)算，小編認(rèn)為，這不一定是正確的，并且很不值得中小企業(yè)來進(jìn)行照搬和模仿，雖然大企業(yè)的行為難免在行業(yè)具有較大的示范效應(yīng)。不知道大家有沒有關(guān)注過，世間事物過冬的法子都是不一樣的，萬事萬物必然有其個(gè)體差異，不同類型企業(yè)過冬的法子也不可能完全相同，必須要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來進(jìn)行設(shè)計(jì)。再者你的冬并不一定等于我的冬，大家的冬也并不一定等于我的冬，這跟我們常說的“同樣的法子用在不同人的身上所產(chǎn)生的結(jié)果往往不一樣”以及“不同人看待同一事物的立場(chǎng)和角度不一樣”的道理是一樣的。因此對(duì)于五金建材行業(yè)寒冬，我們一定要以積極、正面的態(tài)度來對(duì)待。

即便如何的寒冷，小編相信五金建材行業(yè)里仍然會(huì)涌現(xiàn)出高增長(zhǎng)的企業(yè)，抑或新興企業(yè)、新的商業(yè)模式的出現(xiàn)。做企業(yè)就如逆水行舟，不進(jìn)則退，我們期待五金建材行業(yè)早日突破重圍，迎來明媚的春天！