Web1.0以PC為代表，Web2.0以移動(dòng)智能設(shè)備為代表，在Web3.0時(shí)代，誰是主角？無論是業(yè)界還是觀察者，已經(jīng)有了一個(gè)共同的答案：物聯(lián)網(wǎng)。

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你能想象的所有物品都能和互聯(lián)網(wǎng)連接起來，生活中的物品，哪怕是一個(gè)水杯，都是全感應(yīng)和全自動(dòng)的，并且實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)，幫你養(yǎng)成更健康的飲水習(xí)慣……容量浩大的大數(shù)據(jù)，將是未來各種商機(jī)的來源。由于物聯(lián)網(wǎng)將商家的服務(wù)大為延伸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，商業(yè)模式將發(fā)生更深層次的更迭。

這不是未來，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已悄悄來臨，智能水杯、智能手環(huán)等產(chǎn)品，已經(jīng)開始在市面上出售。2013年，國內(nèi)各種智能硬件開始爆發(fā)，涉及健康、醫(yī)療、家居、服飾、閱讀等領(lǐng)域。點(diǎn)名時(shí)間是中國最大的眾籌平臺(tái)，聚集了最多的智能硬件項(xiàng)目。點(diǎn)名時(shí)間CEO張佑說，巨頭已經(jīng)搶占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，現(xiàn)在所有人都渴望在物聯(lián)網(wǎng)浪潮里找到屬于自己的機(jī)會(huì)。

那么，國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀如何？物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢是什么？智能硬件未來的機(jī)會(huì)在哪里？智能產(chǎn)品的開發(fā)邏輯是什么？其中的難點(diǎn)和誤區(qū)是什么？

《新營銷》就物聯(lián)網(wǎng)及其商業(yè)模式、智能產(chǎn)品開發(fā)等問題，采訪業(yè)內(nèi)人士，探討其發(fā)展趨勢和可能性，并展示其未來的商業(yè)圖景。

 萬物聯(lián)網(wǎng)，時(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)

 聯(lián)網(wǎng)設(shè)備爆炸式增長

 從大的趨勢開始講，從1998年到2008年，出現(xiàn)了第一波互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮，也就是web1.0時(shí)代。目前很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如新浪、騰訊都是那個(gè)時(shí)候誕生的。這波互聯(lián)網(wǎng)浪潮最重要的戰(zhàn)略命題，就是搶占入口。當(dāng)時(shí)，所有人都在搶做門戶。百度做的是搜索門戶；騰訊通過QQ搶占互聯(lián)網(wǎng)入口；而網(wǎng)易、新浪選擇做內(nèi)容門戶、新聞門戶。不過第一波浪潮里，能上網(wǎng)的人不多，在1990年代，能上網(wǎng)的都是時(shí)髦一族。

 到了2008年，形勢有了劃時(shí)代的改變，因?yàn)閕Phone誕生了。2007年，蘋果推出第一部iPhone。2008年，蘋果推出應(yīng)用商店，著手打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈。此后，智能手機(jī)越來越重要。原來你要打開電腦才能執(zhí)行的東西，現(xiàn)在打開手機(jī)就能完成。在第二波互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮里，很多傳統(tǒng)巨頭受到了沖擊，比如索尼，今年連筆記本生產(chǎn)線都砍掉了。但也有很多巨頭抓住了機(jī)會(huì)，比如騰訊、360。雖然你仍然使用它們的服務(wù)，但路徑改變了，互聯(lián)網(wǎng)入口從門戶轉(zhuǎn)移到了手機(jī)。一夜之間，傳統(tǒng)門戶仿佛沒有人去了。

 現(xiàn)在我們迎來了第三波互聯(lián)網(wǎng)浪潮，也就是所謂的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。近幾年巨頭占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口，初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)了，投資者也不再關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目了。因?yàn)楝F(xiàn)在才進(jìn)入市場的人，既沒有辦法變現(xiàn)，也沒有足夠的資金跟巨頭競爭。所以所有的創(chuàng)業(yè)者開始移到物聯(lián)網(wǎng)，想在新一波的浪潮中找到自己的機(jī)會(huì)。為什么物聯(lián)網(wǎng)特別重要呢？因?yàn)榱康年P(guān)系，不僅是資金、人力、團(tuán)隊(duì)資源，還包括聯(lián)網(wǎng)機(jī)器的數(shù)量。在第二波浪潮里，手機(jī)和平板等移動(dòng)設(shè)備比第一波的電腦數(shù)量要多得多，到了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有你能想象到的東西都有可能接上互聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備再一次爆炸式增長。物聯(lián)網(wǎng)密鑰：全感應(yīng) 全自動(dòng)

 我們點(diǎn)名時(shí)間關(guān)注了這么多智能硬件項(xiàng)目后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在人們做出來的都是初階產(chǎn)品�，F(xiàn)在的智能硬件不實(shí)用，無法滿足消費(fèi)者的剛性需求。物聯(lián)網(wǎng)和智能硬件最核心的概念是什么？我們認(rèn)為是全感應(yīng)檢測 全自動(dòng)服務(wù)。全感應(yīng)檢測是從來沒有出現(xiàn)過的狀況，傳感器將無處不在，實(shí)時(shí)檢測數(shù)據(jù)。目前傳感器已經(jīng)非常發(fā)達(dá)了，有方位的、頻率的、速度的、化學(xué)的、抗體的、激素的。如果將目前的傳感器組合起來，將迸發(fā)出非常大的想象空間。比如用動(dòng)作的傳感器做出一個(gè)智能設(shè)備沒什么意思，但用動(dòng)作 光照 溫度組合出智能設(shè)備，情況就完全不同了。

 另外一個(gè)很重要的條件是全自動(dòng)服務(wù)�，F(xiàn)在大多數(shù)智能硬件是半自動(dòng)的，這和現(xiàn)有的產(chǎn)品沒有太大的區(qū)別，消費(fèi)者是不會(huì)換代的。智能硬件應(yīng)該做到去開關(guān)化�，F(xiàn)在很多團(tuán)隊(duì)沒有解決用戶的核心需求，是因?yàn)闆]有把開關(guān)的動(dòng)作取消。所謂的智能產(chǎn)品是應(yīng)該獨(dú)立運(yùn)行的。比如做智能燈泡，你走進(jìn)房間，燈就自動(dòng)開，或者房間太暗，能自動(dòng)開，這才是一個(gè)完整解決光照需求的智能產(chǎn)品�，F(xiàn)在智能燈卻比傳統(tǒng)的燈更復(fù)雜，用戶要掏出手機(jī)，打開APP，才能開燈，消費(fèi)者憑什么要買你的產(chǎn)品？你把開燈變得更麻煩了。

 智能硬件要兼顧輸入與輸出

 現(xiàn)在智能硬件可以分為兩種，一種是輸入端（Input），一種是輸出端（Output）。所謂的Input，就是用傳感器檢測你現(xiàn)在的狀態(tài)，感知一些數(shù)據(jù)。比如智能健康秤，采集你的數(shù)據(jù)之后，把你的體重傳到云端，云端分析之后，再把結(jié)果告訴你。所謂的Output，就是執(zhí)行某一個(gè)動(dòng)作。在做智能硬件的時(shí)候，一定要先搞清楚你想做的是Input還是Output。

 Input有個(gè)特性，它要時(shí)時(shí)刻刻記錄你的數(shù)據(jù)，所以它應(yīng)該盡可能地隱形和無感，它不應(yīng)該讓消費(fèi)者考慮功耗問題，放在那里可以一直工作。現(xiàn)在的煙霧偵測器就是這種概念，你不給它換電池，一樣可以使用兩三年。假如你的產(chǎn)品兩三天就要充電，消費(fèi)者是不會(huì)把你的產(chǎn)品使用下去的，因?yàn)樗�太麻煩了�?/p>

 Output產(chǎn)品關(guān)注度更高，因?yàn)橄�費(fèi)者跟這種產(chǎn)品的互動(dòng)比較強(qiáng)。但是現(xiàn)在大多數(shù)智能設(shè)備沒有達(dá)到這樣的效果。比如Ikair，是我們點(diǎn)名時(shí)間的一個(gè)經(jīng)典項(xiàng)目，它是一個(gè)檢測空氣質(zhì)量的設(shè)備，能夠告訴你家里甲醛、Pm2.5、噪音等情況。雖然這是一個(gè)很好的創(chuàng)新，除了它你在市面上買不到相似的產(chǎn)品，但是它不能解決任何問題。Ikair只是做了一端（輸入端），它偵測數(shù)據(jù)，然后把數(shù)據(jù)發(fā)給用戶，這是沒有意義的。智能設(shè)備是幫助人們連接物理世界和虛擬世界的橋梁，這才是物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，完整的服務(wù)必須包括兩端。

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