縱觀國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年上半年家電增速相比2013年大幅放緩。與此同時(shí)，也必須看到，智能家電市場(chǎng)、電子商務(wù)市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)等存在較大的增長(zhǎng)空間。然而，下行壓力和困難在一段時(shí)期內(nèi)會(huì)持續(xù)存在，家電業(yè)仍面臨很多風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

在異常殘酷而又激烈競(jìng)爭(zhēng)下的家電行業(yè)里，企業(yè)“不創(chuàng)新是等死，不會(huì)創(chuàng)新是找死”。企業(yè)要沖出傳統(tǒng)發(fā)展方式的“重圍”，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的“新生”，就不能坐等觀望。

立足消費(fèi)者需求談創(chuàng)新

在7月28日即將到來(lái)的2014年中國(guó)家電行業(yè)峰會(huì)上，政府領(lǐng)導(dǎo)及家電行業(yè)領(lǐng)袖精英、全國(guó)各區(qū)域制造商、中大型渠道商將共聚一堂，共同探討家電行業(yè)發(fā)展的未來(lái)路徑。

除了TCL集團(tuán)董事局主席李東生、格力原董事長(zhǎng)朱江洪、慧聰董事局主席郭凡生以及中國(guó)電器科學(xué)研究院院長(zhǎng)馬堅(jiān)帶來(lái)精彩的主題演講，更有家電行業(yè)領(lǐng)袖和精英圍繞“創(chuàng)新突圍?變革制勝”從家電戰(zhàn)略、產(chǎn)品和渠道等方面上展開(kāi)一場(chǎng)激烈“論戰(zhàn)”。

說(shuō)到產(chǎn)品的創(chuàng)新，TCL集團(tuán)董事局主席李東生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“現(xiàn)在家電產(chǎn)品需要產(chǎn)品更多的導(dǎo)入智能和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用”。從李東生的話語(yǔ)間，可以看出，僅僅依靠之前的硬件產(chǎn)品是無(wú)法滿足消費(fèi)者需求的，家電要加入一些軟的東西后才會(huì)有所變化。

隨著中國(guó)消費(fèi)群體發(fā)生巨大的變化，家電消費(fèi)逐步從追求低價(jià)轉(zhuǎn)向品質(zhì)、品牌、售后、體驗(yàn)等，需求結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生變遷，消費(fèi)者越來(lái)越青睞于時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保、智能互動(dòng)的中高端產(chǎn)品，智能化似乎成為家電產(chǎn)品發(fā)展的主攻點(diǎn)。產(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，而當(dāng)下家電產(chǎn)品的創(chuàng)新更多的是要依據(jù)消費(fèi)者多樣化需求進(jìn)行功能性的創(chuàng)新。

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型擁護(hù)智能化

智能家居的發(fā)展趨勢(shì)給了不少家電企業(yè)探索的方向。當(dāng)然，所謂的智能家居不僅僅是將家電連網(wǎng)，而是體現(xiàn)在連網(wǎng)后的家電能為消費(fèi)者創(chuàng)造哪些新的價(jià)值。這對(duì)于每個(gè)家電企業(yè)來(lái)講，也是一個(gè)難題。

用行業(yè)人士的話來(lái)說(shuō)，不少傳統(tǒng)家電企業(yè)正在向智能互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面轉(zhuǎn)型，對(duì)比那些原本做互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，傳統(tǒng)家電企業(yè)在硬件上技術(shù)上還是有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

目前，在白電領(lǐng)域，美菱電器發(fā)布了首款具有云圖像識(shí)別功能的智能冰箱，海爾發(fā)布了一款利用人感互動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)門可自動(dòng)變透明的智能對(duì)開(kāi)門冰箱；在黑電領(lǐng)域，智能電視持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視也開(kāi)始出來(lái)?yè)尡M風(fēng)頭；在小家電領(lǐng)域，艾美特則在2014年率先推出帶有革命性的智能手機(jī)遙控功能的風(fēng)扇——第1臺(tái)APP直流變頻風(fēng)扇……不可否認(rèn)的是，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)無(wú)不體現(xiàn)出家電企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新。

另外，相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，在單就智能家電領(lǐng)域，2013年的產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到1000億元，到2020年預(yù)計(jì)將沖破1萬(wàn)億元。可以看出，家電產(chǎn)品的創(chuàng)新能夠給家電行業(yè)帶來(lái)巨大的效益。

在家電大智能時(shí)代，“創(chuàng)新”顯然成為了家電行業(yè)不可忽略的關(guān)鍵字。作為中國(guó)一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，家電行業(yè)急需一次創(chuàng)新變革。在2014年中國(guó)家電行業(yè)峰會(huì)上，屆時(shí)各位“大佬”將會(huì)在家電戰(zhàn)略、產(chǎn)品和渠道等方面創(chuàng)新上進(jìn)行探討，相信會(huì)碰撞出更多家電思維的“火花”，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代。