智能手機(jī)在全球各地已成為人們?nèi)粘I畹囊徊糠。人們隨身攜帶,并在任意時間和地點(diǎn)進(jìn)行交流、獲取信息和開展娛樂。而可穿戴設(shè)備將人與科技之間的關(guān)系變得更為緊密, 其創(chuàng)新體現(xiàn)在那些已普遍與智能手機(jī)配合使用的智能手表,健身臂帶和數(shù)據(jù)眼鏡。
活動追蹤器:不同國家的購買標(biāo)準(zhǔn)有所不同
活動追蹤器的設(shè)計特別之處在于監(jiān)測并顯示健康及健身數(shù)據(jù),從跑步里程、卡路里消耗到心率和睡眠質(zhì)量的追蹤。這些電子監(jiān)測裝置可記錄配戴者的活動情況,并通過無線方式將數(shù)據(jù)傳輸?shù)诫娔X或智能手機(jī)上進(jìn)行評估。GfK調(diào)查表明,消費(fèi)者對這一技術(shù)的應(yīng)用各有不同。德國、英國和美國的消費(fèi)者將健身監(jiān)測視為最重要的應(yīng)用,而中國消費(fèi)者認(rèn)為記錄健康數(shù)據(jù)是最首要的。韓國消費(fèi)者則認(rèn)為其最關(guān)注的是個人的健身、健康和睡眠數(shù)據(jù)。
所調(diào)查國家對于首要的購買標(biāo)準(zhǔn)也存在各自不同的意見。在德國,將智能手機(jī)與其他設(shè)備的兼容性作為最主要購買標(biāo)準(zhǔn)的受訪者占30%;認(rèn)為價格是關(guān)鍵因素的占20%;而精準(zhǔn)性作為首要標(biāo)準(zhǔn)的占15%。在中國,把兼容性作為最關(guān)注因素的人居多(19%),其次是精準(zhǔn)性(17%)。但也有16%的中國消費(fèi)者認(rèn)為品牌是促使他們購買產(chǎn)品的決定性因素。在英國,28%的消費(fèi)者認(rèn)為活動追蹤器的價格是他們作出購買決定的最重要因素,排在第二位和第三位的是兼容性和精準(zhǔn)性,分別為20%和11%。美國的情況也類似,價格排在首位(27%),其次是兼容性(17%)和精準(zhǔn)性(13%)。而韓國,兼容性被認(rèn)為是最重要的因素(19%),價格和用戶友好性并列第二位(均為17%)。
活動追蹤器:科技品牌優(yōu)勝于運(yùn)動品牌
有來自不同行業(yè)的制造商在生產(chǎn)活動追蹤器。在參與調(diào)查國家中,知名科技企業(yè)具備極大的市場機(jī)遇。以韓國為例,69%的消費(fèi)者表示他們在購買產(chǎn)品時會首選這些知名科技企業(yè)的品牌,在中國這一比例為54%,德國為51%,英國為47%,美國為42%。位居第二的是運(yùn)動品牌,但與第一位存在差距。運(yùn)動品牌最大的銷售空間在英國和美國,兩國約1/3的受訪者表示偏愛運(yùn)動品牌。雖然中國和德國的比例相對較小,但仍有近30%的消費(fèi)者表明運(yùn)動品牌很受歡迎,而韓國的這一比例只有17%。運(yùn)動品牌在年輕的目標(biāo)群體中尤其受歡迎。該研究顯示,來自專業(yè)技術(shù)品牌、時尚和奢侈品牌的活動追蹤器的市場空間有限。