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當前全球經(jīng)濟界最熱門的一個話題是中國經(jīng)濟實力特別是“中國制造”實力的提升給全球帶來的沖擊。國際貨幣基金會于7月25日發(fā)布的世界經(jīng)濟展望報告指出，2007年中國經(jīng)濟發(fā)展對世界經(jīng)濟的貢獻將占到1/4左右，中國將首次超越美國成為對全球經(jīng)濟增長貢獻最大的國家。國際上的一些最具影響力的媒體更是不惜篇幅地指出，中國正以超過預期的速度，極有可能在2007年超越德國成為全球第三大經(jīng)濟強國，而把“中國制造”帶給全球的沖擊波更是描寫得驚心動魄。中國以GDP為代表的硬指標實力在全球地位的大幅提升是不爭的事實，但以創(chuàng)新和品牌為代表的軟件較之差距甚遠，想想“中國制造”與“德國制造”今天在全球所代表的內(nèi)涵就可想而知了，品牌建設特別是制造業(yè)的品牌建設無疑是中國經(jīng)濟的短板。電氣工業(yè)是制造業(yè)的重要組成部分，而作為全球最大市場的中國自主電氣品牌面臨著更嚴重的困境，中國本土電氣制造業(yè)在全球市場上的競爭力很弱，就是在中國本土市場上的競爭力也很弱，絕大多數(shù)的高端市場為國際知名品牌占據(jù)。資深策劃人薛華自21世紀初開始就專注于電氣品牌的研究，并用實際的行動為提升中國電氣品牌做出不懈的努力，記者近日采訪了薛華先生。 制造品牌高度 《電氣時代》：中國經(jīng)濟規(guī)模在全球已經(jīng)上升到一個相當高的高度，而中國自主品牌的高度令人失望。請介紹品牌的作用和中國品牌的現(xiàn)狀和提升之路。 薛 華：品牌是一個公司在用戶腦海中所有印象的總和，代表了相關(guān)的一切，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。品牌可以在未來為企業(yè)帶來收入，《商業(yè)周刊》聯(lián)合Interbrand Corp發(fā)布的一年一度的“全球最有價值品牌100強”的依據(jù)就是品牌在過去一年內(nèi)帶來的收益。 好的品牌的形成需要持續(xù)的投入和努力，而其一旦形成就能給用戶和企業(yè)自身帶來持續(xù)長久的收益�！暗聡圃臁边@一品牌確保了德國在全球制造業(yè)領(lǐng)域持續(xù)的競爭力，全球用戶對她趨之若鶩。我國改革開放的總設計師鄧小平同志早在1992年就說過：“我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出自己的世界名牌，否則就要受人欺負。”今天我國大力倡導的自主創(chuàng)新的成功標志就是一批自主世界級品牌的出現(xiàn)。 商務部副部長姜增偉曾指出，在全球化時代，品牌意味著實力，意味著利益，意味著競爭力，國際競爭很大程度上就是品牌之爭。在當今國際分工體系中，發(fā)達國家憑借品牌和技術(shù)優(yōu)勢，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高端，分享了主要利益。發(fā)展中國家由于技術(shù)水平落后，缺少自主品牌，在國際交換中流失大量利潤。我國要實現(xiàn)經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)型，必須把做大做強自主品牌作為重要任務來抓。 中國品牌建設的現(xiàn)狀和努力的方向可從商務部年初在北京發(fā)布的《中國品牌發(fā)展報告(2006)》中得到全面的體現(xiàn)。作為中國政府部門首次就中國品牌發(fā)展發(fā)布的年度報告，該報告指出，改革開放以來，中國走過了品牌經(jīng)濟啟蒙階段和品牌經(jīng)濟發(fā)展階段，目前正處于品牌經(jīng)濟的提升階段。但中國品牌發(fā)展的總體水平與中國經(jīng)濟和貿(mào)易的發(fā)展程度很不相稱，與發(fā)達國家相比還有很大差距：一是品牌知名度不高，二是品牌資產(chǎn)價值有待提升，三是品牌國際化進程緩慢，四是品牌自主創(chuàng)新能力有待加強，五是缺乏先進的品牌理念，六是缺乏品牌經(jīng)營長遠戰(zhàn)略，七是品牌經(jīng)營策略有待完善，八是品牌資產(chǎn)運作不夠成熟，九是缺乏品牌危機的管理經(jīng)驗。今后應從宏觀和微觀兩個層面著手加快中國的品牌建設。從宏觀層面，要努力建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系，包括建立健全品牌保護和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開展品牌評比認定，發(fā)揮中介組織作用等。從企業(yè)層面，要從注重產(chǎn)品的客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量和品牌體驗，要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長遠利益，要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告，要從注重競爭轉(zhuǎn)變到注重合作，要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國際化，要從一次性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變到持續(xù)創(chuàng)新。 《電氣時代》：最近，全球兩大頂級商業(yè)品牌媒體《財富》和《商業(yè)周刊》相繼發(fā)布了新一屆“全球500強”和“全球最有價值品牌100強”。請結(jié)合這兩大排行榜談談全球和中國的品牌建設。 薛 華：美國的《財富》和《商業(yè)周刊》是兩大全球最出色的媒體品牌，其推出的“全球500強”(按銷售收入排名)和“全球最有價值品牌100強”(按品牌價值排名)也是世界經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)最具影響力的兩個企業(yè)排行榜，能否進入或在榜上的位置本身就代表了一個企業(yè)的品牌在全球的影響力和能給用戶和企業(yè)自身帶來效益的多少。 《財富》發(fā)布的2007年全球500強排行榜顯示，美國、日本、法國、德國、英國分別有162、67、38、37、33家企業(yè)進入。中國共有30家企業(yè)上榜，位居世界第六，比2006年增加了7家，成為新上榜企業(yè)最多的國家。中國上榜的30家企業(yè)中，有22家來自中國內(nèi)地，2家來自中國香港，6家來自中國臺灣。中石化、中石油和國家電網(wǎng)以超過1 000億美元的收入挺進前30強，中石油還以130多億美元的利潤高居利潤榜第17位。令人振奮的是寶鋼集團、中國一汽等幾家來自中國大陸的國有制造企業(yè)上榜，但與“中國制造”的地位還有很大的差距。遺憾的是，聯(lián)想控股2006年銷售收入為146億美元，以2億美元的差距無緣50
