作者：洛神

　　中國互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展已經(jīng)歷經(jīng)近十年時間，大大小小數(shù)百家視頻網(wǎng)站逐漸集中化、規(guī)�；�。目前主流商業(yè)視頻網(wǎng)站僅有優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等少數(shù)幾家。

　　PPTV、酷6、56、迅雷看看、暴風(fēng)影音等漸漸淪落到二流陣營苦苦掙扎，其他視頻網(wǎng)站或合并或轉(zhuǎn)型或消失。最為悲催的是，整個行業(yè)近10年的發(fā)展仍舊處于燒錢虧損狀態(tài)。

　　然而，商業(yè)視頻網(wǎng)站的用戶、收看時長、商業(yè)收入保持著持續(xù)地快速增長，2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到了4.28億人，市場規(guī)模達(dá)到了128億元。PC屏幕基本上完全被商業(yè)視頻網(wǎng)站占領(lǐng)，傳統(tǒng)電視媒體在PC屏上推出的網(wǎng)絡(luò)電視臺幾乎完全失敗，收看時長和市場份額慘不忍睹。2012年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，商業(yè)視頻網(wǎng)站開始大規(guī)�？焖侔l(fā)展移動視頻，2013年底國內(nèi)移動視頻用戶達(dá)到2.47億，多家視頻網(wǎng)站宣稱移動端流量占比達(dá)到一半，并實現(xiàn)了商業(yè)價值。毫無疑問，電視傳媒在移動端同樣是毫無建樹。

　　時間進(jìn)入2013年，隨著智能電視盒子的高速放量、電視機(jī)智能化比例快速提升，互聯(lián)網(wǎng)電視呈現(xiàn)井噴的狂熱狀態(tài)，商業(yè)視頻網(wǎng)站開始覬覦電視機(jī)屏幕，通過OTT盒子和智能電視向用戶客廳滲透，進(jìn)軍電視屏的行為遭遇國家主管部門的激烈狙擊。

　　姑且不說商業(yè)視頻網(wǎng)站的多屏化進(jìn)展到底會怎樣，電視臺們怎么看待視頻網(wǎng)站的迅速壯大和多屏擴(kuò)張？

　　2013年之前，商業(yè)視頻網(wǎng)站廣告和用戶保持50%以上的年增長速度，而電視臺的廣告收入也保持著每年兩位數(shù)的增長，電視臺保持著主流媒體地位和市場份額，對商業(yè)視頻網(wǎng)站的快速增長并不敏感，兩者保持著和諧的合作關(guān)系。視頻網(wǎng)站擁有平臺、用戶，電視臺擁有優(yōu)質(zhì)的綜藝等電視節(jié)目，兩者優(yōu)勢互補，電視臺把自制節(jié)目輸出給商業(yè)視頻網(wǎng)站，極大促進(jìn)了電視內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，在電視屏之外又進(jìn)入PC屏和移動屏幕，此外，還獲得了額外的高額版權(quán)轉(zhuǎn)讓費用，部分熱門電視綜藝版權(quán)轉(zhuǎn)讓費用高達(dá)億元。視頻網(wǎng)站也利用優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目獲得商業(yè)收入、用戶提升雙豐收，臺網(wǎng)融合進(jìn)展得不亦樂乎。