作者:趙云
獨立半年的電商品牌"榮耀",在中國市場具備挑戰(zhàn)小米的能力了嗎?
8月6日上午,華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東對筆者作出了肯定的回答。當(dāng)天下午,他在微博上感慨,"佩服小米的營銷能力,小米手機中國第一,就家喻戶曉,而華為智能手機出貨量世界第三,卻無人知曉。"
在2014年第二季度,華為全球智能手機市場份額,以6.9%的比例穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了全球第三的份額(第四名為5.4%),出貨量增長幅度更是高達95.1%,遠高于第二名的38.7%。
但對于余承東和華為消費者業(yè)務(wù)來說,穩(wěn)坐第三并非目標(biāo),或許,現(xiàn)在才真正意義上邁出了"萬里長征第一步"。
硬指標(biāo)"救命"
從2011年初開始擔(dān)任華為終端董事長、華為消費者業(yè)務(wù)CEO,在兩年半的時間,華為終端內(nèi)部員工背后對余承東的稱呼,從"余總"到"余大嘴",再回到"余總",歷經(jīng)了職位層級上的尊重,到內(nèi)部的質(zhì)疑和不滿,終于因為領(lǐng)導(dǎo)能力轉(zhuǎn)變?yōu)榕宸?/p>
而在整個華為集團,和余承東平級甚至更高的領(lǐng)導(dǎo),對他的"昵稱",倒是一直沒有什么變化,無論是背后還是當(dāng)面,這些高層經(jīng)常會半開玩笑地叫他"余瘋子"。
2013年,在余承東的"戰(zhàn)略高地"歐洲市場,華為終端業(yè)務(wù)銷售額首次做到了10億美元以上,"比前年增長了41%,達到了10.4億美元"。華為消費者業(yè)務(wù)歐洲地區(qū)部總裁任宏亮透露說,僅華為AscendP6手機的西歐片區(qū)銷售量,半年內(nèi)就達到了80萬臺。而根據(jù)未曾披露的內(nèi)部規(guī)劃,華為終端試圖在未來5年,將西歐市場的年銷售額拉升至40億美元。
華為消費者業(yè)務(wù)營銷副總裁邵洋提供給筆者的數(shù)據(jù)則顯示,在2014年上半年,華為終端業(yè)務(wù)在歐洲地區(qū)(西歐和東北歐)同比增長了120%,拉美地區(qū)是275%,亞太地區(qū)增長了180%,中東和非洲片區(qū)則增長了550%。
有些數(shù)據(jù)的改變,甚至連華為高管們都來不及消化。在接受筆者采訪時,余承東和華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)業(yè)線總裁何剛都提及,華為終端在哥倫比亞的市場占有率已經(jīng)達到第二,僅次于三星,華為市場部門的工作人員只得在一旁提醒說,"余總,我們已經(jīng)占到24%,是第一了"。
2014年上半年,華為智能手機發(fā)貨量達到了3427萬臺,較去年同期增長62%,而5月份發(fā)布的P7,在兩個月時間內(nèi),全球發(fā)貨量已達到了200萬臺。
華為終端內(nèi)部的士氣,因為超過預(yù)期的業(yè)績表現(xiàn),尤其是旗艦產(chǎn)品P7的成功,空前高漲;對余承東"工程師思維害死人"的非議,也自然而然地銷聲匿跡了。