上周，HTC發(fā)布了第三季度財務(wù)報告。報告顯示，該公司當(dāng)季營收470.5億新臺幣（約合16億美元）；凈虧損29.7億新臺幣（約合1.01億美元），而這也是其自2002年來首次出現(xiàn)凈虧損局面。

　　時針回轉(zhuǎn)到2011年2月，在巴塞羅那通信展上，HTC被評為“年度最佳設(shè)備廠商”，其市值也超過了當(dāng)時還叫“RIM”的黑莓以及老牌勁旅諾基亞。

　　時過境遷，僅僅兩年半之后，諾基亞已經(jīng)改姓“微軟”，而黑莓也簽下“賣身契”，HTC雖還能苦苦支撐，但隨著產(chǎn)品出貨量以及股價雙雙下滑，其面臨的困境，不比前兩位“難兄難弟”少。

　　“活下去”便順理成章的成為HTC唯一要做的，也是當(dāng)務(wù)之急。

　　高不成低不就

　　HTC一直將自己標(biāo)榜為蘋果、三星的競爭對手。三年之前，HTC智能機(jī)年出貨量就已達(dá)2500萬臺，該公司從愛立信、摩托羅拉移動以及微軟等公司挖來不少高管，希望以此推動銷量翻番，進(jìn)而將蘋果挑落馬下。

　　但事實上，隨著蘋果和三星的騰飛，HTC智能機(jī)出貨量從未達(dá)到5000萬級水平。截至去年年底，該公司全球智能機(jī)市場份額業(yè)已下滑到第10位置，只有區(qū)區(qū)5%，遠(yuǎn)低于去年前的25%。

　　一位臺灣電信行業(yè)人士透露，HTC的“高端戰(zhàn)略”為自己帶來了如今的窘境。“當(dāng)你從別人家買來屏幕、處理器進(jìn)行組裝，憑什么賣出高價？HTC需要重新確定自己的位置，其對手不是蘋果三星，而應(yīng)該是索尼、LG以及華為等等。”

　　當(dāng)人們提及HTC，立刻想到“高端大氣上檔次”這些形容詞，這就是該公司想要的。近來，HTC開始實施“精品”戰(zhàn)略，即削減產(chǎn)品線，集中精力推出少數(shù)幾款設(shè)備，但與蘋果iPhone相比，HTC推出的新產(chǎn)品顯然不夠吸引力，就算是叫好叫座的旗艦新機(jī)HTCOne，銷量也追不上市場反應(yīng)不溫不火的過渡機(jī)型iPhone5。

　　與此同時，三星憑借GalaxyS機(jī)型，穩(wěn)坐全球第一智能機(jī)廠商寶座，成為真正能與蘋果一較高下的Android廠商。而其中，HTC只能冷眼旁觀，毫無攪局之力。

　　一位HTC內(nèi)部人士表示，該公司CEO周永明對產(chǎn)品“要求完美，追求頂級體驗”，沒有一個員工敢在他面前提出中低端手機(jī)。但隨著智能機(jī)高端市場趨于飽和，中低端方面成了兵家必爭之地，特別是在人均收入并不高的新興市場。

　　依靠“親民”定價，2011年發(fā)布首款智能機(jī)的小米，短短兩年間已從小眾品牌成為估值過百億美元的“明星”。聯(lián)想、華為、中興也憑借中低端設(shè)備，穩(wěn)固拓展自己市場份額。