在變革即活守舊即死的時代,尤其是經(jīng)歷過2012年那場“董事會戰(zhàn)爭”的嚴(yán)重危機之后,可以說,雷士成長史宛如一部壯麗的中國公司成長的縮影。
縱觀雷士的成長歷程,可分為四個階段。
一、創(chuàng)業(yè)(1998年至2005年)
在創(chuàng)業(yè)之初,吳長江就確立雷士戰(zhàn)略目標(biāo)“爭行業(yè)第一,創(chuàng)世界品牌”,高舉高打自主品牌NVC(New View China):指雷士是一家具備全球視野的中國企業(yè),是照亮全球的新光芒。創(chuàng)業(yè)第一年營業(yè)收入就超過3000萬,到2005年已超過7個億。但股東就經(jīng)營發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威等問題,產(chǎn)生價值觀、人生觀和性格的激烈沖突,同學(xué)股東分家,吳長江在經(jīng)銷商的擁戴下保住其在公司的地位,但不得不為支付高昂的分手費而走上四處融資的道路。這是雷士爆發(fā)的也是吳長江個人成長的第一次危機。
很多人認為,這次危機是吳長江在股權(quán)結(jié)構(gòu)設(shè)計上放棄了絕對控制權(quán)的后果。但眾所周知,馬云在阿里所占股份很少,其他17位合伙人(以及后加入的外來投資者)卻沒有否決他的領(lǐng)導(dǎo)地位。王石在萬科的股份也很少,卻在很長時間里當(dāng)選為董事長。因此,筆者認為控股權(quán)是很重要,但不是危機形成的單一因素。
在這個危機時刻,吳長江做了一件非常正確的事,以至于確立了今后雷士歷盡風(fēng)暴而不倒的照明行業(yè)霸主地位,那就是聘請營銷專家吳正喆率領(lǐng)的團隊為雷士在全國建立運營中心的營銷模式。
二、資本與擴張的博弈(2006年至2011年)
吳長江先后與金融投資者亞盛投資(毛區(qū)健麗)、軟銀賽富(閻焱)、高盛合作;2011年又在軟銀賽富推動下,引進產(chǎn)業(yè)投資者施耐德(朱海)。值得關(guān)注的是,金融投資者(PE)以極低的市盈率、過高的董事會席位及優(yōu)先權(quán)入股雷士。2010年雷士照明登陸港交所,投資人借IPO賺得缽滿盆溢,相反卻不同意給員工和運營商股份,吳長江便以受限制的親友股名義為員工等代持股份。由此員工和運營商對PE不滿,這是日后勞資沖突和罷工的起源。
在這一階段,一方面,雷士獲得資本注入,實現(xiàn)大規(guī)模研發(fā)和生產(chǎn)基地的兼并收購建設(shè),產(chǎn)品線不斷豐富,質(zhì)量不斷提升,市場和品牌影響力顯著擴張,經(jīng)營業(yè)績一路高漲,2011年營業(yè)收入達到59億。另一方面,吳長江的股權(quán)一再被稀釋而失去第一大股東地位,他即使擔(dān)任董事長,由于創(chuàng)業(yè)者股東在董事會僅占兩席,他的商業(yè)計劃經(jīng)常受到外行董事的反對,以至于“無法溝通,不想解釋”,由此股東矛盾積聚。