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品牌時代來了——中國LED營銷隨想

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:71
核心提示:
網訊 1. LED時代來臨了,LED技術革命將在不久的將來徹底改變行業(yè)的競爭格局。友曰:“今日的LED企業(yè)必須學會在痛苦中仰望未來”!

時代的強勢企業(yè),并不具備先發(fā)優(yōu)勢持續(xù)主導未來的競爭格局。江山代有人才出,各領風騷“十余年”,這是照明行業(yè)最真實的寫照。歷史,再次給了不同的企業(yè)不同的機會,讓他們站在同一起跑線上。

品牌大都慘淡經營,甚至可用舉步維艱來形容。一方面,他們用了很多方法去提升銷售業(yè)績,但始終不得要領或見效不大。另一方面,稍一松懈,銷售業(yè)績卻快速下滑。 近兩年,無論是一線品牌還是二、三線品牌,多呈現零增長或負增長的態(tài)勢。我們不得不說,傳統照明已經走到了一個十字路口。而LED產品,特別是工程照明領域,正以勢不可擋的態(tài)勢,大肆蠶食傳統照明市場。

有個滯后期。

,是否依然延續(xù)其他產業(yè)的怪圈——以市場換技術,結果市場有了,上游關鍵技術還是依賴別人。

  15. 任何行業(yè)高端的技術,需要沉淀、需要國家持之以恒的投入、需要耐得住寂寞、需要鼓勵創(chuàng)新的機制,而這正是我們國家缺乏的。我國未來LED的技術優(yōu)勢,我表示謹慎的悲觀。

  16. 在一個靠賣資源、賣地、賣房,破壞環(huán)境、透支未來,壓低人工成本及福利換來的國際競爭力的國家,要想產業(yè)升級何其難。

  17. LED取代傳統照明的門檻不外乎以下幾點:成本、標準化、市場認知度;LED的技術成本(芯片、封裝)與生產成本使得他難以大眾化的接受,所以目前多限于政府工程領域開始應用。而缺乏統一的國家標準,也使得市場無法進行統一的有效管理。最后,是終端用戶的培育與接受度問題,決定其全面廣泛的應用。此三者,相互獨立又關聯。

  18. 一直以來,筆者盛斌子認為,價格因素都是LED照明產品難以在家庭使用的門檻,但伴隨著上游芯片的升級與應用、中游封裝投資擴產、產能加大,其成本下降是必然的,因此,“舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”指日可待。

  19. 而真正LED產品全面普及的時候,現有的LED企業(yè)或許80%以上都成昨日黃花了。

  20. 先發(fā)劣勢與后發(fā)優(yōu)勢用來形容現有的LED企業(yè)也許并不過分,現有的先行者,大多是先烈;靜觀其變,見機行事者,或許成為行業(yè)的先進。至于這個“機”在什么時間節(jié)點,也許只有智者才知道。

  21. 所以,我們看到,無論是一線二線品牌如雷士、歐普,OKES,華藝等,都對LED的大規(guī)模投入持觀望態(tài)度,見機行事,搭順風車是他們的普遍心態(tài)。不知這是喜還是憂?

  22. 有意思的是,LED市場價格的飄乎不定,也給渠道(經銷商)帶來了更大的不安全感——進貨成本最小,利潤最高是他們的本能追求。

  23. 我的朋友LED研究專家毛軍說,LED屬點光源,言外之意,其后期的應用設計,包括產品結構設計,光效設計等都具有非凡的想象空間。

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