亚洲中文字幕在线一区二区三区|精品在免费线中文字幕久久|成人精品一区二区三区电影免费|中文字幕av一区中文字幕

咨詢熱線:021-80392549

視頻網(wǎng)站做手機(jī)勝算如何?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):115
核心提示:
網(wǎng)訊:繼錘子手機(jī)之后,近日樂視與土豆紛紛傳出要做手機(jī)。土豆視頻總裁楊偉東在其朋友圈發(fā)表了動(dòng)態(tài):“圍繞視頻體驗(yàn),軟硬件都有不少想象空間”。而樂視做手機(jī)的傳聞?dòng)蓙硪丫,最近又傳出視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)已注冊(cè)成立了樂視移動(dòng)智能信息技術(shù)(北京)有限公司,經(jīng)營范圍包括研發(fā)、生產(chǎn)手機(jī)。目前土豆與樂視網(wǎng)高層還均并未對(duì)此消息對(duì)出實(shí)質(zhì)性的回復(fù),土豆做手機(jī)若屬捕風(fēng)捉影,但樂視進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域應(yīng)該沒有多少懸念了。

  從外界猜想來看,4G臺(tái)風(fēng)之下,樂視與土豆這兩家視頻廠商似乎看到了4G網(wǎng)絡(luò)對(duì)于移動(dòng)視頻領(lǐng)域的某些機(jī)會(huì)。盡管傳聞尚未被證實(shí),但筆者想基于此做一番分析,無論是樂視或是土豆,做手機(jī)不是一個(gè)明智的決策。

  手機(jī)終端已殺出一片紅海,風(fēng)口已過紅利已失

  筆者看來,無論是土豆或是樂視,做手機(jī)的思維無非逃不過軟+硬的思維模式,即硬件作為入口存在,依靠軟件盈利。尤其是樂視,對(duì)小米的粉絲經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)營銷模式極為推崇,但這種復(fù)制小米的模式在目前是否還行的通?

  我們知道,小米做手機(jī)的時(shí)間窗口是,國內(nèi)智能機(jī)品牌市場(chǎng)格局尚未形成,國產(chǎn)各大手機(jī)品牌尚處于形成階段,但目前境況已大不一樣,用戶品牌認(rèn)知形成,各大品牌廠商經(jīng)過幾年積累,在渠道布局、用戶積累方面的跑馬圈地早已完成。另據(jù)5月份工信部的消息,4月份我國的移動(dòng)終端用戶凈增數(shù)創(chuàng)近幾年來新低,即預(yù)示著智能機(jī)用戶即將觸頂,人口紅利已消失。

  小米做手機(jī)的時(shí)間窗口的另一個(gè)利好在于,當(dāng)時(shí)的國內(nèi)傳統(tǒng)廠商在互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營銷方面均認(rèn)識(shí)不足,這都給了小米絕佳的機(jī)會(huì)?梢钥吹剑∶椎哪嬉u是站在了一個(gè)重要的風(fēng)口,而到如今,國內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)是群狼爭(zhēng)食的紅海市場(chǎng)。中華酷聯(lián)加上小米紛紛在低端手機(jī)市場(chǎng)廝殺搶食,發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營銷,另外,中移動(dòng)也推出自有4G品牌手機(jī)搶食蛋糕。國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)格局已基本處于穩(wěn)定,而且已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代。而無論是樂視或者土豆,能打出的牌無非是視頻手機(jī)或者充當(dāng)價(jià)格屠夫,復(fù)制小米模式,但對(duì)于用戶而言,這已經(jīng)構(gòu)不成吸引力。

  4G時(shí)代 供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)短板極大掣肘互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的布局

  另一方面,盡管目前中移動(dòng)4G用戶增長并未達(dá)到預(yù)期,但4G在未來必然是發(fā)展大勢(shì),國內(nèi)的傳統(tǒng)廠商包括酷派、聯(lián)想與華為,紛紛從3G像4G轉(zhuǎn)型,而在4G臺(tái)風(fēng)之下,小米遲遲未有動(dòng)作,這引發(fā)了業(yè)界的諸多猜想,其中,最重要的一環(huán)則是,小米在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的短板。而另一方面,智能機(jī)的生產(chǎn)布局是從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售、物流、售后,整個(gè)體系非常復(fù)雜,一旦鋪開,攤子非常大,將極大牽扯主業(yè)。小米手機(jī)布局4年,則還處在磨合產(chǎn)業(yè)鏈、物流和售后服務(wù)的階段,在這方面尚有諸多欠缺,何況樂視與土豆?

  樂視雖然目前在智能電視方面風(fēng)生水起,而相對(duì)智能電視,通過視頻生態(tài)鏈反向延伸出手機(jī)業(yè)務(wù),還要更多的往銷售底層渠道滲透。對(duì)于樂視與土豆等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,長于線上弱于線下是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通病與短板,樂視雖然在硬件上有不少產(chǎn)品與布局,但在手機(jī)方面,雖然樂視和魅族的合作已經(jīng)好幾年,在手機(jī)研發(fā)方面可以以合作形式展開,但對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和渠道的把控卻依然需要重新開始布局,這無疑將極大牽扯樂視的精力投入與資源,且成敗未知。

  對(duì)于樂視與土豆而言,做手機(jī)難免會(huì)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的廠商們形成競(jìng)爭(zhēng),如果單純復(fù)制小米的模式,那么競(jìng)爭(zhēng)力可能依然是做低價(jià)屠夫,以超低價(jià)打破市場(chǎng)規(guī)則,而無論是單純的線上銷售還是線上線下雙向發(fā)力,供應(yīng)鏈掌控能力、銷售渠道鋪設(shè)與滲透、倉儲(chǔ)、售后都是繞不過的核心問題。另外,4G時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)思維與打法已成行業(yè)共識(shí),而具備供應(yīng)鏈渠道優(yōu)勢(shì)與核心技術(shù)的廠商將極大釋放自身勢(shì)能,反之則相反。

  內(nèi)容與服務(wù)沒有打動(dòng)消費(fèi)者的核心痛點(diǎn) 如何變現(xiàn)成難題

  還是回到小米手機(jī)的探討,雷軍曾認(rèn)為小米更像亞馬遜,小米是靠內(nèi)容加服務(wù)賺錢。而樂視對(duì)這一思路的延續(xù)和繼承更加明顯,樂視一直希望構(gòu)建“內(nèi)容加平臺(tái)加終端加應(yīng)用”的生態(tài)圈,若推出手機(jī)終端,無疑是貫穿這一產(chǎn)業(yè)鏈的一種選擇。

  對(duì)于土豆樂視而言,布局移動(dòng)終端,搶占移動(dòng)入口,是布局移動(dòng)視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略發(fā)展方向。尤其4G時(shí)代來臨,土豆樂視似乎都看到這是一個(gè)風(fēng)口。比如4G會(huì)帶來流量資費(fèi)與用戶觀看視頻體驗(yàn)的變化,而在此背景下,用戶通過手機(jī)拍攝、上傳的行為或?qū)⒆兊闷占,或(qū)a(chǎn)生不一樣的視頻互動(dòng)模式,促使UGC在移動(dòng)端的爆發(fā)式成長。這對(duì)于視頻網(wǎng)站而言,搶先發(fā)力,有望在4G時(shí)代打出不一樣的格局。

  樂視土豆做手機(jī),在缺乏硬件核心競(jìng)爭(zhēng)力與渠道、品牌優(yōu)勢(shì)的情況下,那么能夠打出的牌必然是半賣半送,預(yù)裝自身軟件黏住用戶,終端成為自己移動(dòng)生態(tài)布局的強(qiáng)勁入口,這便是樂視土豆門打入口之戰(zhàn)的關(guān)鍵了。

  但筆者看來,樂視或者土豆依靠軟件盈利的思維也已經(jīng)不合時(shí)宜。目前手機(jī)預(yù)裝成本居高不下,而且強(qiáng)制預(yù)裝用戶未必買賬。另外,用樂視土豆對(duì)比小米可以知道,小米除了粉絲經(jīng)濟(jì)之外,還是有其核心的競(jìng)爭(zhēng)力:有專屬的ROM,有MIUI系統(tǒng),有專門的解決方案,這些用戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)則也是品牌驅(qū)動(dòng)力的核心因素。即,消費(fèi)者的痛點(diǎn)。而小米提出“不靠硬件賺錢”,依靠內(nèi)容與服務(wù)圈住用戶構(gòu)建生態(tài),但實(shí)質(zhì)卻是,小米手機(jī)占據(jù)小米盈利的90%以上,小米盒子與電視、小米配件及周邊產(chǎn)品全年?duì)I收占比微不足道。小米依靠軟件賺錢也尚處于摸索之中。而對(duì)于樂視土豆等視頻企業(yè)而言,做手機(jī)預(yù)裝自身的軟件,要打動(dòng)消費(fèi)的痛點(diǎn)可能難上加難。比如看視頻免流量資費(fèi)或者看視頻網(wǎng)速更快,提供有專屬的特供的強(qiáng)悍的視頻資源內(nèi)容或者專屬的會(huì)員服務(wù),但這些均可以稱之為賣點(diǎn),但無法成為痛點(diǎn),對(duì)于目前或今后的手機(jī)用戶而言,品牌意識(shí)正在增強(qiáng),選擇一款手機(jī),軟件絕不是核心的考量因素。

  視頻廠商做手機(jī):打敗小米的,絕不是另一個(gè)小米

  無論是樂視或者土豆做手機(jī),雖有整體生態(tài)布局上的考量,但在心態(tài)上,在筆者看來,與360做特供機(jī)或多或少有異曲同工之妙,即互聯(lián)網(wǎng)廠商做手機(jī),看到小米的互聯(lián)網(wǎng)思維的打法,不甘心。但在目前趨于成熟的智能機(jī)規(guī)則體系下,樂視土豆切入4G風(fēng)口,試圖做出吸引消費(fèi)者目光的視頻手機(jī),突圍目前堅(jiān)固的市場(chǎng)圍墻已非常困難。

  另一方面,國內(nèi)的視頻網(wǎng)站在視頻版權(quán)規(guī)范、內(nèi)容以及盈利模式上,尚有一段艱辛路程,因此寄望抓住4G風(fēng)口,從終端入手,找到另外的盈利路徑與出口。想象雖美好,但總體而言,目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī),風(fēng)口已過前景黯淡。前面提到,4G時(shí)代,產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)則已成熟,互聯(lián)網(wǎng)思維與打法已成共識(shí),若供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)被架空,做手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)被放大。另外,我們還可以看到,無論是蘋果還是小米,目前來看,消費(fèi)者對(duì)其在硬件、系統(tǒng)賣點(diǎn)都出現(xiàn)審美疲勞,新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)若不能拿出更好的模式、亮點(diǎn)以及核心競(jìng)爭(zhēng)力,失敗的可能性都非常之大。

  換言之,無論是樂視還是土豆,在4G時(shí)代做手機(jī),如果依然沒有走出低價(jià)、性價(jià)比,饑餓營銷,軟硬結(jié)合的小米模式,那么談成功就很渺茫,因?yàn)闊o論從粉絲文化,基于Android的定制的MIUI系統(tǒng)或是其他的軟硬件結(jié)合的布局,樂視土豆的積累與小米都不在同一高度。因?yàn)榇驍⌒∶椎,絕不是另一個(gè)小米。

工博士工業(yè)品商城聲明:凡資訊來源注明為其他媒體來源的信息,均為轉(zhuǎn)載自其他媒體,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn),也不代表本網(wǎng)站對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。您若對(duì)該文章內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑,請(qǐng)立即與商城(m.pjyby.com)聯(lián)系,本網(wǎng)站將迅速給您回應(yīng)并做處理。
聯(lián)系電話:021-31666777
新聞、技術(shù)文章投稿QQ:3267146135  投稿郵箱:syy@gongboshi.com