企業(yè)為何出現(xiàn)裸泳？

　　一、不專。為了預(yù)防投資  風(fēng)險，不少企業(yè)將“雞蛋”放在了多個籃子里，這樣就造成了企業(yè)不專一、產(chǎn)品多繁雜、投資多元化。企業(yè)不專一會影響做深，產(chǎn)品多繁雜會影響產(chǎn)品做精，投資多元化會影響做大。

　　在燈飾行業(yè)，多個籃子放雞蛋到底會不會降低風(fēng)險，要根據(jù)實際情況而論。面對經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)退潮這種行業(yè)覆蓋性的打擊，多個籃子放雞蛋會讓所有的雞蛋都碎掉，造成企業(yè)陷入難以自拔的絕境。

　　二、不轉(zhuǎn)。21世紀(jì)是技術(shù)的時代，是人才的時代，也是效率化和規(guī)范化的時代，企業(yè)的發(fā)展違逆時代的浪潮，完全是死路一條。對于某些企業(yè)而言，不引進(jìn)最新技術(shù)、不培養(yǎng)新型人才、不提高生產(chǎn)效率、不采用規(guī)范管理、不順應(yīng)行業(yè)升級趨勢，完全和時代的潮流背道而馳。

　　無技術(shù)哪來高質(zhì)量？無人才哪有好產(chǎn)品？無效率哪得高效益？無規(guī)范哪會做大做強(qiáng)？對于這種多“無”企業(yè)，自以為是、不思改進(jìn)、逆潮而行，不倒閉、不跑路、不被時代吞沒才是怪事。

　　三、無規(guī)模。燈飾產(chǎn)業(yè)包括生產(chǎn)商、賣場、物流商、經(jīng)銷商等多個環(huán)節(jié)，看一下受到退潮影響而倒閉、跑路的企業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)有一個共同的特點(diǎn)——無規(guī)模。

　　企業(yè)的規(guī)模決定著整個企業(yè)的整體實力和生命力，因規(guī)模小，小生產(chǎn)商、生產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量有限，不能適應(yīng)殘酷的市場競爭，訂單交易受到嚴(yán)重限制，其承受抗壓能力弱，遇到一定程度的偶然事件就會造成毀滅性的打擊，何況遭遇和其息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)退潮，造成倒閉或者跑路是必然，小賣場、物流商和小經(jīng)銷商等同樣如此。

　　四、無渠道。經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)退潮對燈飾行業(yè)最明顯的影響就是銷量降低、產(chǎn)品庫存嚴(yán)重。然而據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)一，整個燈飾行業(yè)并沒有因為退潮影響而出現(xiàn)倒退，依舊呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，倒閉、被兼并收購以及跑路只是一部分企業(yè)，這部分企業(yè)有另外一個共同特點(diǎn)——無渠道。

　　渠道對企業(yè)就像血管對人體的重要性一樣，包括經(jīng)銷商渠道、工程渠道、專賣店渠道等等。因為無渠道，生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品無法到經(jīng)銷商手里，而經(jīng)銷商無渠道又銷售不出去，造成了產(chǎn)品銷售鏈的中斷，從而導(dǎo)致企業(yè)的倒閉，因外債而跑路現(xiàn)象變得屢見不鮮。

　　五、無品牌。品牌是什么？品牌從表面說來一種識別標(biāo)志，但它卻是一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)過程，它的打造需要產(chǎn)品質(zhì)量的支持和不斷地創(chuàng)新和推廣。

　　品牌是企業(yè)的綜合標(biāo)志，是烙印在人精神上的印記，它的作用不會因經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)退潮這些客觀因素的改變，只要有需求，品牌就可以影響消費(fèi)者購買該產(chǎn)品。

　　你會發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品都有牌子，這說明企業(yè)一開始就意識到了品牌的存在，但卻沒有進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新和發(fā)展，沒有保持品牌的活力，從而將至淪落為產(chǎn)品最基礎(chǔ)的標(biāo)志，這是一筆巨大的財富喪失。

　　六、無模式。傳統(tǒng)的營銷模式還能不能hold住商家？hold住消費(fèi)者？傳統(tǒng)模式會沒落嗎？要不要做電商模式？這個會不會賺錢？想必這些問題是燈飾行業(yè)中普遍存在的疑惑。

　　有句話說得好，懷疑是最強(qiáng)大的敵人，作為生產(chǎn)商、經(jīng)銷商，如果對自己正在使用或即將使用模式產(chǎn)生懷疑，心里就會猶豫，不敢輕易實踐或者將所有的資源都投入到營銷模式的發(fā)展之中，最后在畏懼中消亡。

　　目前很多企業(yè)就出現(xiàn)了這種情況，看到某些企業(yè)電商模式賺錢了，就倉促去做電商，未從企業(yè)自身特征出發(fā)，缺乏細(xì)節(jié)的把握和整體的規(guī)劃，導(dǎo)致殘酷的失敗，而精力的轉(zhuǎn)移和對傳統(tǒng)模式的懷疑，導(dǎo)致一連串的失敗。