這種新玩法其實和媒體差不多,無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,大家都是在玩,只不過傳統(tǒng)媒體負(fù)載的內(nèi)容是多樣的:嚴(yán)肅認(rèn)真的、活潑的、八卦的、還有狗血的。互聯(lián)網(wǎng)時代的東西,讓所有的內(nèi)容都成了活生生的廣告,個體活動通過繁多的社交媒介展示出來,渠道多了,內(nèi)容散發(fā)的多了,聚集的人群自然也就多了。傳統(tǒng)的媒介形式當(dāng)然敵不過活潑多樣的新媒介形式,后者畢竟太接地氣了。但是這并不意味著傳統(tǒng)媒介形式就要傾向性于走新媒介這種形式:比如說嚴(yán)肅認(rèn)真的東西,幾乎在新媒介時代下似乎透露出來不少老學(xué)究氣,但是很多基礎(chǔ)的東西都是這幫老學(xué)究打下的,新媒介形式孕育也不是憑空出來的。
一切內(nèi)容皆廣告,這是正確的,原因不需多說。但是這種理論也不高深:傳統(tǒng)的企業(yè)對于其產(chǎn)品的宣傳無非就是那么幾種形式:電視、廣播、海報,再加上會展或者產(chǎn)品推介會等,渠道單一,受眾聚集能力弱,投入的成本也極大,總的說來無非就是沒趕上互聯(lián)網(wǎng)時代嘛。互聯(lián)網(wǎng)時代本質(zhì)上有去中介化、去載體化的特點,線下的東西放在線上,依靠虛擬的環(huán)境實現(xiàn)產(chǎn)品的推介,本身就是互聯(lián)網(wǎng)的特點,非要弄出點什么高深的理論覺得互聯(lián)網(wǎng)了不起,其實有點言過其實了。
傳統(tǒng)的東西正在轉(zhuǎn)型,只不過傳統(tǒng)的企業(yè)在原來的經(jīng)營模式上,一下子難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的去中介化、粉絲集群化特點,轉(zhuǎn)的有點慢,但絕不存在被消滅的可能。既然互聯(lián)網(wǎng)的市場形成了,傳統(tǒng)的企業(yè)就有轉(zhuǎn)型的需要,就是互聯(lián)網(wǎng)改造的目標(biāo),改造不是消滅,而是創(chuàng)造一種和諧的生態(tài),大家共存而已。據(jù)九正建材網(wǎng)了解,這種改造無非就是渠道的改造,將原來傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品推介內(nèi)容、企業(yè)文化或者商業(yè)模式通過多樣化的渠道推介出去,渠道增加了,內(nèi)容自然就能水到渠成的被廣而告之,因為傳統(tǒng)的企業(yè)不是沒有內(nèi)容,而是沒有那么多的渠道,內(nèi)容出不去。