據(jù)美國彭博社6月6日報道,小米即將進入其國際業(yè)務擴展計劃的第三站菲律賓。中國是全球最大的智能手機市場,而小米這個僅成立四年的品牌已經(jīng)迅速成長為國內最受追捧的手機品牌,成功打造了類似蘋果的粉絲文化。不過這家計劃在年內進入10個國家的年輕品牌顯然并不是國內唯一放眼全球的智能手機廠商。華為負責人表示,華為才是中國手機行業(yè)的領頭羊。即使在國際市場,華為同樣能夠戰(zhàn)勝小米。
華為消費者BG營銷副總裁邵洋在接受采訪時表示,小米的海外業(yè)務拓展計劃能否成功尚屬未知。他認為,中國品牌有必要挑戰(zhàn)目前蘋果、三星兩家獨大的局面。兩個品牌并不是一個穩(wěn)定的結構,第三方勢力的介入是人心所向。中國是全球最大的智能手機市場,因此中國品牌顯然是這個第三方勢力的首選。
以雷軍和雨果·巴拉為首的小米團隊目前正在大舉開展其海外業(yè)務拓展計劃,以爭取成為這一角色。但是邵洋認為,華為已經(jīng)與全球各大運營商建立了長期合作關系,因此在搶奪國際市場方面更占優(yōu)勢。華為多年來所塑造的品牌形象和認可度是小米望塵莫及的。此外,華為與各大合作伙伴有著多年的業(yè)務往來,對于像華為這樣的老牌企業(yè)而言,信任尤為重要。當然小米非常具有活力,這也是小米的優(yōu)勢所在。
也許華為在粉絲對其品牌的狂熱程度上不及小米,但是在塑造品牌形象和打造優(yōu)質產(chǎn)品方面,華為則取得了長足的進步。2013年,華為發(fā)布了年度旗艦Ascend P6,并號稱是全球最薄的手機,機身厚度僅為6.18mm。彭博社數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度,華為智能手機出貨量達到1350萬臺,小米則為1000萬臺。華為手機的平均售價為155.30美元(約合人民幣969元),略低于小米手機平均售價159.60美元(約合人民幣996元)。與小米相同,如今華為主要以自主品牌銷售手機,所生產(chǎn)的95%的手機均使用華為自己的品牌。而僅在三年前,華為的大部分手機產(chǎn)品均以運營商的品牌銷售,僅有30%的產(chǎn)品使用華為品牌。
當然,過去在品牌塑造上的成功并不能保證企業(yè)的發(fā)展可以一直一帆風順,HTC就是一個很好的例子。這家臺灣廠商與華為的發(fā)展道路頗為相似,早前也主要為運營商生產(chǎn)手機,隨后迅速轉為銷售自主品牌產(chǎn)品。這在一段時期使得HTC大獲成功,成為包括美國市場在內的頂級品牌。不過,HTC后來并未能與蘋果的時尚元素一較高下,也未能抵擋三星強大的營銷攻勢,漸漸敗下陣來。如今,盡管HTC不斷付出巨大的努力,但似乎也僅僅為了不被市場邊緣化而已。
邵洋表示,華為不會重蹈HTC覆轍。他解釋道,智能手機有三大基本元素,一是硬件,二是軟件,三是網(wǎng)絡技術。三星是硬件領域無可爭議的霸主,蘋果的軟件和用戶體驗無人能及,而華為則有著最為先進的網(wǎng)絡連接技術。人們都知道華為能提供最好的4G服務,這一點正是華為的優(yōu)勢。
隨著國內手機廠商紛紛將戰(zhàn)火延燒至國際市場,邵洋相信憑著華為的聲譽,能夠領先于更加“發(fā)燒”的小米。