什么是直達(dá)號(hào)？

　　所謂直達(dá)號(hào)，是商家在百度移動(dòng)平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào)，基于移動(dòng)搜索、＠賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等多種方式，讓顧客隨時(shí)隨地直達(dá)商家服務(wù)。

　　任何一個(gè)商家都可以在百度移動(dòng)平臺(tái)上建立自己的直達(dá)號(hào)。舉例來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者可以通過(guò)搜索和地圖來(lái)＠海底撈（百度直達(dá)號(hào)的首批邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)商戶），或者搜索火鍋，百度移動(dòng)APP就會(huì)給消費(fèi)者推薦海底撈所屬的直達(dá)號(hào)，找到最近的海底撈，并可以在直達(dá)號(hào)上訂座，到店后還可以點(diǎn)菜支付。

　　從這個(gè)例子中可以看到，直達(dá)號(hào)看似挺簡(jiǎn)單，但這背后其實(shí)應(yīng)用了百度的諸多技術(shù)，既有移動(dòng)搜索支持的手機(jī)百度和百度地圖，也有后臺(tái)上百度大數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí)對(duì)用戶的需求的分析、理解，再加上百度錢包的支付功能，才能讓用戶實(shí)在的體驗(yàn)到一站式服務(wù)。

　　那么，我們所要關(guān)注的是，直達(dá)號(hào)對(duì)于照明行業(yè)的企業(yè)和商家到底又有怎樣的價(jià)值？這種價(jià)值又該如何來(lái)體現(xiàn)？鑒于目前大部分的企業(yè)和商家都開通了微信公眾號(hào)，同為企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略工具選擇對(duì)象，今天的重點(diǎn)，我們就從直達(dá)號(hào)較之于微信公眾號(hào)的優(yōu)劣勢(shì)說(shuō)起。

　　直達(dá)號(hào)優(yōu)勢(shì)

　　1、強(qiáng)需求的成交率高。我們使用到搜索一般都是基于強(qiáng)需求，相比微信公眾號(hào)需要先拉粉再引導(dǎo)成交的迂回方式比，成交率必然會(huì)高很多。而且基于百度地圖的LBS推薦，也會(huì)帶來(lái)更多精準(zhǔn)用戶。

　　2、ToB的商業(yè)化屬性強(qiáng)。和微信公眾號(hào)帶ToC的屬性不一樣，直達(dá)號(hào)一開始就是定位ToB的，商業(yè)屬性強(qiáng)

　　3、商家運(yùn)營(yíng)門檻低。通過(guò)微信公眾號(hào)運(yùn)作粉絲需要一定的能力，并不是所有商家都能很好把握；但是直達(dá)號(hào)沒(méi)這么麻煩，用戶可通過(guò)搜索框直達(dá)，而且只有需要消費(fèi)時(shí)才想起，消費(fèi)完了就離開，無(wú)需為養(yǎng)粉難題而苦惱。

　　4、語(yǔ)義分析。百度在PC端積累了這么多年的語(yǔ)義分析能力，即使模糊搜索也能很好判斷用戶的真實(shí)需求，這個(gè)是公眾號(hào)的精準(zhǔn)搜索難以做到的。

　　5、中心化流量支持。雖然大家都說(shuō)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)是去中心化的，契約也非常同意這個(gè)觀點(diǎn)，但是到達(dá)這個(gè)未來(lái)還尚需時(shí)日，目前絕大部分真正能落地的模式，還是靠中心化的流量，百度給商家提供這個(gè)中心化的流量，精準(zhǔn)匹配結(jié)果后帶來(lái)的用戶，至少在質(zhì)量應(yīng)該還是可以的。