一個多月以前,這樣的場景在不遠處的國家會議中心也上演過。7月22日小米舉行發(fā)布會,發(fā)布了小米手機4、MIUI V6(后舉行單獨發(fā)布會)和小米手環(huán)。
作為中國智能手機行業(yè)曾經(jīng)和如今的領(lǐng)軍者,魅族與小米有著剪不斷的聯(lián)系。雙方的創(chuàng)始人還有一段交惡史:黃章稱雷軍曾經(jīng)以天使投資人身份,利用珠海高新區(qū)領(lǐng)導關(guān)系接觸他并套取魅族的商業(yè)秘密。
小米發(fā)展起來以后,黃章還禁止網(wǎng)友在魅族論壇討論小米及相關(guān)話題。盡管對此雷軍未做正面回應(yīng),不過網(wǎng)友已經(jīng)開始調(diào)侃:“雷總還記得當年大明湖畔的黃章嗎?”
前后相差一個多月,魅族的新品發(fā)布會與小米有何不同?兩場發(fā)布會又透露出怎樣的發(fā)展方向?
一個更有攻擊性的魅族
今年2月12號,黃章發(fā)布了他的第一條微博:大家好!我剛從火星回到地球,我將以最開放的心去包容,去接納這個世界。大家都知道我們營銷做得爛,從今天開始,我就要告訴更多人知道,除了小米手機之外,還有更好的魅族手機可以選擇。
從論壇轉(zhuǎn)戰(zhàn)到更廣闊的社交平臺,是黃章復出后改變的第一步。其次,魅族在6月底前完成了20億元的融資,用于“推行員工股票期權(quán)制”。融資的第二個目的,是加大市場推廣的力度,加強對于社交媒體的重視。
“變”成為黃章復出后的關(guān)鍵字。
黃章開始發(fā)微博,還偶爾跟周鴻祎互動,談產(chǎn)品談音響;Flyme開始了一周一次的更新;魅族官方在營銷上也活潑起來,最近的一次即發(fā)布會的邀請函:用鋁合金制作成拼圖的形狀。邀請函還配合了一個小游戲,據(jù)介紹游戲參與用戶數(shù)超過了50萬人次。
當然,這一邀請函很容易讓人聯(lián)想到小米4的邀請函——奧氏體304不銹鋼板,借此小米也成功策劃了“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”。
在小米4的發(fā)布會上,雷軍花費了占用大量的時間用來講述小米4的工藝,他甚至用了“嬰兒皮膚一樣的手感”來形容小米4的金屬邊框。他想向用戶傳達,小米并不是不講究設(shè)計,小米4這次在工藝上花費巨大。
然而,這些宣傳文案在魅族發(fā)布會上被批得體無完膚。魅族總裁白永祥、李楠以及Flyme負責人楊顏在Keynote上都不同程度地諷刺揶揄了小米及其他競爭對手。比如白永祥在講到MX4的性能時借用了雷軍的名言“不服跑個分?”“謝謝友商為我們開發(fā)的這款跑分軟件”,在講到攝像頭時用了“專程去東京tunning”來暗諷錘子,另外還有“XXX的藝術(shù)之旅”、“奧氏體304”、“CNC車床”、“考略到我們是一家小公司”等其他手機廠家宣傳文案的借用,都飽含了揶揄之意。甚至對于小米4的設(shè)計,白永祥都送上“呵呵”二字。