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雷士照明內(nèi)斗:王冬雷上位只是表象 贏家另有他人

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):107
核心提示:
訊 近期,在雷士內(nèi)斗鬧得人盡可知難分難解之時,同行業(yè)的競爭對手沒有放過這個機(jī)會,各企業(yè)蠢蠢欲動,都開始暗地乘機(jī)開始布局,希望趁此機(jī)會可以擴(kuò)張自己的實力。據(jù)多家媒體報道,“吳王之爭”公開化以后,據(jù)傳勤上光電隨即召開了緊急會議。一份不知何處流出的內(nèi)部會議記錄顯示,勤上高管表示,“我相信,雷士的經(jīng)銷商一部分會跟王冬雷,一部分跟吳長江,還有一部分流離出來,這些經(jīng)銷商就是天上掉給勤上的大餡餅。”

企業(yè)的“命根子”

  現(xiàn)代的商業(yè)社會是一個產(chǎn)品同質(zhì)化的社會,往往區(qū)別產(chǎn)品的唯一特征就是品牌。而銷售品牌的渠道卻在社會分工發(fā)展中逐漸變?yōu)榱藢τ诤芏嗥髽I(yè)來說是最重要的資產(chǎn),如果品牌在發(fā)展中,一直保持優(yōu)良口碑,渠道則會讓企業(yè)更加飛速的發(fā)展。所以可口可樂公司的老板敢說:把我的所有的廠房都燒掉,只要給我可口可樂的品牌,我一樣會作到今天的規(guī)模。有一些品牌就象麥當(dāng)勞、百事可樂、MTV,已經(jīng)脫離產(chǎn)品而存在,變成了一種文化、變成了一種價值觀、變成了一種宗教。

  站在渠道管理的角度上,產(chǎn)品品牌通過對消費(fèi)者的影響,完成對整個渠道的影響。作為經(jīng)銷商也要樹立自己的品牌,但是經(jīng)銷商的品牌只能是在渠道中起到作用,對消費(fèi)者的作用較少。往往經(jīng)銷商的品牌是附加在所代理主要產(chǎn)品的品牌上的,沒有和廠家的支持,經(jīng)銷商的品牌的價值就會大打折扣。

  對于經(jīng)銷商來講,一個品牌響亮的產(chǎn)品的作用是什么呢?是利潤、是銷量、是形象,但是最關(guān)鍵的是銷售的效率。一般來講暢銷的產(chǎn)品的價格是透明的,競爭是激烈的,不是企業(yè)利潤的主要來源。但是暢銷的產(chǎn)品的需要經(jīng)銷商的市場推廣力度比較小,所以經(jīng)銷商的銷售成本比較少,還會帶動其他產(chǎn)品的銷售。這樣可以從其他產(chǎn)品上面找回來利潤,同時因為銷售速度比較快,提高了經(jīng)銷商資金的周轉(zhuǎn)速度。

  所以企業(yè)只要在消費(fèi)者層面上建立了自己的良好的品牌形象,就可以對渠道施加影響。通過這個品牌給經(jīng)銷商帶來銷售成本的降低,帶來銷售效率的提高而銷售掌控渠道。

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