據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，1~10月我國(guó)出口增長(zhǎng)11.6%，形勢(shì)正在回暖，但實(shí)現(xiàn)全年的“保十”任務(wù)幾無(wú)可能�？陀^地看，當(dāng)前歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)衰退的危險(xiǎn)日益加劇，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)曲折緩慢，新興市場(chǎng)出口增速也在趨緩，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本又持續(xù)上升，因而出口疲軟也屬正常。針對(duì)這種情況，國(guó)務(wù)院早在8月就出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見(jiàn)》。政策扶持對(duì)穩(wěn)外需、促就業(yè)、保增長(zhǎng)至關(guān)重要，但有些企業(yè)長(zhǎng)期的出口策略就是“以價(jià)換量賺退稅”。隨著提高出口退稅率、降低融資成本和海關(guān)取消三項(xiàng)費(fèi)用等系列優(yōu)惠政策的出臺(tái)，這些企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)只怕依然會(huì)遙遙無(wú)期。

其實(shí)呢，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家早就開(kāi)出了“藥方”。其一就是要加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌。

自主品牌的重要性毋庸多言。一般來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)產(chǎn)品的利潤(rùn)分成，10%歸于制造，20%歸于工程設(shè)計(jì)，30%歸于關(guān)鍵部件，40%分給品牌及渠道。蘋(píng)果公司就是一個(gè)典型的大公司榜樣。今年二季度，蘋(píng)果公司成為有史以來(lái)市值最高的企業(yè)，達(dá)到6235億美元。在iPhone的利潤(rùn)分配中，蘋(píng)果占58.5%的利潤(rùn)，韓國(guó)公司、美國(guó)其他公司分別占據(jù)了4.7%、2.4%的利潤(rùn)，而眾多從事組裝加工的中國(guó)內(nèi)地企業(yè)賺取的利潤(rùn)最為微薄，只占1.8%。二季度蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額僅6%，但卻收獲了智能手機(jī)和平板市場(chǎng)上73%的利潤(rùn)份額。這就是品牌的力量和價(jià)值。“二八法則”顯示，20%的強(qiáng)勢(shì)品牌，占有了80%的市場(chǎng)份額。

中小企業(yè)的榜樣則在德國(guó)和瑞士�！暗聡�(guó)制造”一向以精湛的技術(shù)工藝、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的信譽(yù)著稱(chēng)。全球機(jī)械設(shè)備業(yè)有31個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，德國(guó)產(chǎn)品在其中21個(gè)領(lǐng)域占據(jù)全球出口第一，占世界機(jī)械總出口額的20%強(qiáng)。支撐德國(guó)出口的不是那些聲名顯赫的大企業(yè)，而是1300多家名不見(jiàn)經(jīng)傳、卻在某個(gè)狹小但專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域里做到頂峰的“隱形冠軍”。這些企業(yè)年平均銷(xiāo)售額僅為3億美元，但在全球的市場(chǎng)占有率卻達(dá)到了70%~90%。瑞士中小企業(yè)則被稱(chēng)為全世界最具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，占瑞士企業(yè)總數(shù)的99%，生產(chǎn)很多久負(fù)盛名的精密制造產(chǎn)品，如鐘表、機(jī)床、儀器等。它們能長(zhǎng)盛不衰，離不開(kāi)過(guò)硬的質(zhì)量和可靠的產(chǎn)品、良好的服務(wù)，說(shuō)白了也是品牌效應(yīng)�！�2012~2013年全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，瑞士連續(xù)四年穩(wěn)居第一，德國(guó)位居第六。

然而，目前中國(guó)出口產(chǎn)品中，出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)制造因缺乏品牌，大多在“低廉價(jià)格—壓價(jià)競(jìng)銷(xiāo)—貿(mào)易摩擦—出口受限—資金短缺—提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受限”的怪圈中浮沉。很多中國(guó)企業(yè)還是依靠來(lái)樣、來(lái)料加工，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工設(shè)備和附加值高的零部件大多依靠進(jìn)口。中國(guó)擁有發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易額，卻仍是發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易結(jié)構(gòu)；品牌決定了中國(guó)只是貿(mào)易大國(guó)，而非貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。2012年世界500強(qiáng)中，中國(guó)內(nèi)地占57席，基本屬于資金密集型和壟斷性行業(yè)。《2012~2013年全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》也顯示，中國(guó)的排名由去年的第26名下降為第29位。除了市場(chǎng)規(guī)模沒(méi)有變化外，其他影響競(jìng)爭(zhēng)力的指數(shù)指標(biāo)都有不同程度的下降。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)工業(yè)建設(shè)取得舉世矚目的成就，建成了門(mén)類(lèi)齊全、獨(dú)立完整的現(xiàn)代工業(yè)體系和國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系。目前，中國(guó)擁有39個(gè)工業(yè)大類(lèi)、191個(gè)中類(lèi)、525個(gè)小類(lèi)，是全世界惟一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國(guó)家。但中國(guó)工業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期依靠高投入、高消耗、高污染，存在著發(fā)展方式粗放、結(jié)構(gòu)不合理、核心技術(shù)受制于人、資源環(huán)境約束強(qiáng)化、區(qū)域發(fā)展不平衡等深層次的矛盾和問(wèn)題。2011年，中國(guó)能源消費(fèi)總量達(dá)34.8億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，占世界能源消費(fèi)的20%左右，而同期我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占世界的比重不到10%。單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗，則為日本的4.5倍，美國(guó)的2.9倍，世界平均水平的2.5倍。

他山之石，可以攻玉。世界500強(qiáng)中，西門(mén)子是全球所有大公司中人均擁有專(zhuān)*數(shù)最高的公司，大約每百位員工擁有10項(xiàng)專(zhuān)*。英特爾公司2011年收入540億美元，研發(fā)支出約101億美元，科研投資強(qiáng)度達(dá)20%以上。國(guó)際上成功的企業(yè)已為我們探明了通往成功的路徑。雖然前進(jìn)的道路無(wú)比艱辛，但只要我們不再迷信勞動(dòng)力成本國(guó)際分工的比較優(yōu)勢(shì)，只要大力自主研發(fā)核心關(guān)鍵技術(shù)，只要專(zhuān)心打造“中國(guó)制造”整體品牌，只要真正進(jìn)行調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)，就依然大有可為。