在線客服
企業(yè)微信
核心提示：
剛過而立之年的寶鋼，已進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。其寄予最大期望的不銹鋼業(yè)務(wù)，也對(duì)其拖累最大。
2008年，在寶鋼股份總資產(chǎn)中占比15％的不銹鋼業(yè)務(wù)，對(duì)銷售收入的貢獻(xiàn)僅為10％，而其毛利潤則為-14億元。
雖然，2009年1至6月，寶鋼不銹鋼已比上年同期大幅減虧，但6月底，與本報(bào)記者面對(duì)面坐在公司的小會(huì)議室里，寶鋼股份公司副總經(jīng)理兼寶鋼不銹鋼事業(yè)部總經(jīng)理樓定波，眉頭卻很少舒展。
“我們現(xiàn)在只能做到頭拱地，找不足，苦練內(nèi)功，每個(gè)月、每個(gè)季度往前走�！睒嵌úㄕf。
不銹鋼困境
2008年4月，寶鋼股份公司副總經(jīng)理樓定波開始兼任寶鋼不銹鋼分公司(不銹鋼事業(yè)部的前身，簡稱“寶鋼不銹”)總經(jīng)理。
當(dāng)時(shí)，在部分寶鋼員工看來，樓的這個(gè)新職務(wù)多少帶有“救火隊(duì)長”的性質(zhì)：2007年，寶鋼股份的營業(yè)收入同比增加了18.1％，但其凈利潤卻反而下降了2.75％。
拖累寶鋼業(yè)績正是不銹鋼的虧損，僅2007年第三季度，寶鋼不銹的利潤就比二季度驟降了21億元——這個(gè)數(shù)字，幾乎相當(dāng)于寶鋼不銹2006年全年的盈利。
寶鋼不銹鋼事業(yè)部，雖然只有短短5年的生產(chǎn)歷史，但它在寶鋼卻有舉足輕重的地位。在國際鋼鐵業(yè)界流傳著這樣一種說法：“沒有能力生產(chǎn)不銹鋼的鋼鐵企業(yè)只是一個(gè)三星上將，有了不銹鋼才是五星上將�！�
為做“五星上將”，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為150萬噸粗鋼的寶鋼不銹，初期投資額就達(dá)155.2億元人民幣。2006年4月，寶鋼不銹的冷軋工程又破土動(dòng)工。如果加上寶鋼在寧波寶新不銹鋼公司及與德國蒂森克虜伯合資公司的投資，寶鋼在不銹鋼方面的投資近300億元。而截至2008年末，寶鋼股份的總資產(chǎn)為2000.21億。
但2007年下半年，寶鋼不銹的業(yè)績突然大幅下滑。
樓定波將此歸結(jié)為：“國際市場(chǎng)鎳價(jià)瞬間大幅度跳水，從最高5.5萬美元∕噸一下子跳到3萬多一點(diǎn)，我們的原料，包括在制品和沒有銷售出去的產(chǎn)成品，當(dāng)然有損失�！�
“對(duì)鎳價(jià)的變化，沒有人能預(yù)測(cè)，因?yàn)樗郊恿私鹑诋a(chǎn)品的特性�！睒嵌úㄌ寡�，直到目前，對(duì)鎳的套期保值，寶鋼僅“小范圍地模擬了一下”。“我們是制造企業(yè)，說句老實(shí)話，沒有這方面的長期積累和經(jīng)驗(yàn)。我們重點(diǎn)還是在考慮不銹鋼的制造，怎樣把產(chǎn)品價(jià)格給調(diào)好，產(chǎn)品質(zhì)量給搞上去，把制造過程中的可控成本降低�！�
2008年，寶鋼不銹的業(yè)績，并沒有因?yàn)椤熬然痍?duì)長”的到來而改善。整整一年，國際市場(chǎng)鎳價(jià)依然下跌，從3.3萬美元∕噸最低跌到0.88萬美元∕噸。僅2008年第三季度，寶鋼股份對(duì)不銹鋼產(chǎn)品及不銹鋼原料計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備就達(dá)9.9億元。
除了鎳價(jià)波動(dòng)，還有一大難題困擾著樓定波：中國不銹鋼市場(chǎng)嚴(yán)重供應(yīng)過剩。目前，中國不銹鋼的產(chǎn)量已占全球產(chǎn)量的三分之一，成為世界第一大生產(chǎn)國。2008年，我國不銹鋼的產(chǎn)能已達(dá)1300萬噸，但表觀消費(fèi)量僅為680萬噸。
樓定波告訴本報(bào)記者，2008年，盡管寶鋼不銹的產(chǎn)品產(chǎn)銷率達(dá)到100％，“但那是通過減產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的，我們只生產(chǎn)100萬噸。150萬噸產(chǎn)能達(dá)產(chǎn)后，達(dá)到100％的產(chǎn)銷率，才是我們的目標(biāo)”。
令樓定波焦急的是，“還有新的產(chǎn)能在增加”。記者了解到，2009年7月份，僅山東省就將有7家鎳鐵生產(chǎn)企業(yè)開工。
整體發(fā)展瓶頸
寶鋼在不銹鋼業(yè)務(wù)上遭遇的困境，只是它成立30年來在產(chǎn)品方面遭遇的第一道坎。
30年一個(gè)輪回。剛剛慶祝過而立之年的寶鋼，如今正在經(jīng)歷“輪回”的陣痛——寶鋼的主要產(chǎn)品都走到了發(fā)展瓶頸期。
誕生伊始，“走高端精品路線”成為寶鋼的戰(zhàn)略定位，這使其汽車板、家電板、管線鋼曾在國內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
2008年10月，在“寶鋼第三屆學(xué)術(shù)年會(huì)”上，寶鋼集團(tuán)董事長徐樂江介紹，寶鋼的冷軋汽車板、家電板和管線鋼等產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到50.3％、36.8％和34.5％。寶鋼也因此賺得盆滿缽滿，僅1985年9月投產(chǎn)以來的20年間，寶鋼就實(shí)現(xiàn)利潤912.55億元、利稅1480.29億元。
但如今，寶鋼在高端產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。
資料顯示，寶鋼冷軋汽車板的市場(chǎng)占有率已連續(xù)數(shù)年在50％左右徘徊；家電用鋼的市場(chǎng)占有率在2004年時(shí)還高達(dá)53％，短短4年，已下降了近17個(gè)百分點(diǎn)；而管線鋼，2001年時(shí)仍由寶鋼與韓國浦項(xiàng)共霸，如今不得不與鞍鋼、武鋼等分享。與此相應(yīng)，寶鋼的凈利潤已連續(xù)兩年下滑。
不銹鋼市場(chǎng)供應(yīng)過剩的情形，同樣在其它業(yè)務(wù)上上演。以占據(jù)寶鋼主營業(yè)務(wù)收入半壁江山的薄板為例，2007年底，我國已有熱軋薄板產(chǎn)能12463萬噸，2008年在建產(chǎn)能8532萬噸，產(chǎn)能過剩約1億噸。
事實(shí)上，整體產(chǎn)能過剩，已成為中國鋼鐵業(yè)的一個(gè)心頭大患。徐樂江前不久公開坦承：“全國鋼鐵行業(yè)6.5億噸的產(chǎn)能，不僅是落后產(chǎn)能過剩，先進(jìn)產(chǎn)能也過剩。”
而兩年前，徐樂江還曾明確提出，當(dāng)時(shí)產(chǎn)能僅3000萬噸的寶鋼，到2012年要形成8000萬噸的產(chǎn)能規(guī)模，銷售收入達(dá)到500億美元以上，利潤總額50億美元以上。
從體制突圍
“寶鋼要突破發(fā)展瓶頸，首先要從體制突圍�！币晃粎⒓訜o錫國際不銹鋼研討會(huì)的代表指出，“寶鋼的反應(yīng)機(jī)制太慢，不但采購計(jì)劃與實(shí)際脫節(jié)，營銷決策也常常滯后于市場(chǎng)�！�
6月16日，馬鋼董事長顧建國曾透露：像馬鋼這樣2008年大量進(jìn)口高價(jià)鐵礦石(導(dǎo)致巨額虧損)的鋼鐵企業(yè)，全國有兩家，另一家就是寶鋼。
寶鋼已到了不得不變革的時(shí)候。而首先從體制突圍，是徐樂江為寶鋼的下一步發(fā)展所選擇的路徑。而這局棋的重心就在了寶鋼不銹。
2009年4月1日，寶鋼不銹原有的管理體制被顛覆——從一個(gè)只管生產(chǎn)的分公司，變成為集采購、生產(chǎn)、銷售、產(chǎn)品研發(fā)于一體的不銹鋼事業(yè)部。
“好處就一個(gè)字：快！原來采購、生產(chǎn)、銷售分離，決策在三塊地方，不如現(xiàn)在快�！睒嵌úㄕf，“第二，突出了一個(gè)‘利’字，責(zé)任明確，盈虧就是你這個(gè)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。”
據(jù)樓定波介紹，在不銹鋼事業(yè)部成立前，鎳等原料的采購，都由寶鋼股份公司的采購中心統(tǒng)一進(jìn)行。但采購部門往往“只能模擬、預(yù)測(cè)一個(gè)你可能要的生產(chǎn)使用量，先給你采購好，風(fēng)險(xiǎn)比較大”。這樣的風(fēng)險(xiǎn)傳輸?shù)侥┒�，就造成產(chǎn)品成本提高，乃至形成虧損。
在不銹鋼事業(yè)部成立后，“公司可以根據(jù)市場(chǎng)和上游原材料的變化，快速地調(diào)整當(dāng)前的經(jīng)營思路”。
銷售部門同樣面臨變革。在不銹鋼事業(yè)部成立前，其產(chǎn)品銷售由股份公司的品種管理部統(tǒng)轄，這些產(chǎn)品一部分“以銷定產(chǎn)”，另一部分則“根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)安排生產(chǎn)”。“現(xiàn)在我們?nèi)恳凿N定產(chǎn)，用戶合同簽訂完以后再組織生產(chǎn)�！睒嵌úㄕf。
在“不銹鋼研發(fā)中心”歸入不銹鋼事業(yè)部后，樓定波還可以自主調(diào)整產(chǎn)品策略。目前，他將更多的希望寄托在一款新產(chǎn)品上，“超純鐵素體不銹鋼”。
在樓定波看來，它不含鎳，可以回避鎳價(jià)的波動(dòng)；它同樣可以防腐、防銹，但價(jià)格比含鎳的不銹鋼具有競(jìng)爭力，并且，比含鎳不銹鋼制造更有門檻�！斑@是一條比較好的路�！睒嵌úㄕf。而這些優(yōu)勢(shì)，顯然是寶鋼原有不銹鋼產(chǎn)品不具備的。
按樓定波的計(jì)劃，在整個(gè)不銹鋼業(yè)務(wù)中，將鐵素體不銹鋼的占比慢慢擴(kuò)大，往50％或超過50％這個(gè)方向走�！斑@樣，我們整個(gè)不銹鋼產(chǎn)品的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)提高，經(jīng)營會(huì)更平穩(wěn)�！�
但鐵素體不銹鋼在中國的市場(chǎng)容量有多大？“應(yīng)該占目前不銹鋼總消費(fèi)量的30％左右，約200萬噸�！睒嵌úǚQ，“這一塊市場(chǎng)現(xiàn)在有相當(dāng)一部分被國外供應(yīng)商占領(lǐng)，我們可以‘以產(chǎn)頂進(jìn)’�！�
2008年，在寶鋼股份總資產(chǎn)中占比15％的不銹鋼業(yè)務(wù)，對(duì)銷售收入的貢獻(xiàn)僅為10％，而其毛利潤則為-14億元。
雖然，2009年1至6月，寶鋼不銹鋼已比上年同期大幅減虧，但6月底，與本報(bào)記者面對(duì)面坐在公司的小會(huì)議室里，寶鋼股份公司副總經(jīng)理兼寶鋼不銹鋼事業(yè)部總經(jīng)理樓定波，眉頭卻很少舒展。
“我們現(xiàn)在只能做到頭拱地，找不足，苦練內(nèi)功，每個(gè)月、每個(gè)季度往前走�！睒嵌úㄕf。
不銹鋼困境
2008年4月，寶鋼股份公司副總經(jīng)理樓定波開始兼任寶鋼不銹鋼分公司(不銹鋼事業(yè)部的前身，簡稱“寶鋼不銹”)總經(jīng)理。
當(dāng)時(shí)，在部分寶鋼員工看來，樓的這個(gè)新職務(wù)多少帶有“救火隊(duì)長”的性質(zhì)：2007年，寶鋼股份的營業(yè)收入同比增加了18.1％，但其凈利潤卻反而下降了2.75％。
拖累寶鋼業(yè)績正是不銹鋼的虧損，僅2007年第三季度，寶鋼不銹的利潤就比二季度驟降了21億元——這個(gè)數(shù)字，幾乎相當(dāng)于寶鋼不銹2006年全年的盈利。
寶鋼不銹鋼事業(yè)部，雖然只有短短5年的生產(chǎn)歷史，但它在寶鋼卻有舉足輕重的地位。在國際鋼鐵業(yè)界流傳著這樣一種說法：“沒有能力生產(chǎn)不銹鋼的鋼鐵企業(yè)只是一個(gè)三星上將，有了不銹鋼才是五星上將�！�
為做“五星上將”，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為150萬噸粗鋼的寶鋼不銹，初期投資額就達(dá)155.2億元人民幣。2006年4月，寶鋼不銹的冷軋工程又破土動(dòng)工。如果加上寶鋼在寧波寶新不銹鋼公司及與德國蒂森克虜伯合資公司的投資，寶鋼在不銹鋼方面的投資近300億元。而截至2008年末，寶鋼股份的總資產(chǎn)為2000.21億。
但2007年下半年，寶鋼不銹的業(yè)績突然大幅下滑。
樓定波將此歸結(jié)為：“國際市場(chǎng)鎳價(jià)瞬間大幅度跳水，從最高5.5萬美元∕噸一下子跳到3萬多一點(diǎn)，我們的原料，包括在制品和沒有銷售出去的產(chǎn)成品，當(dāng)然有損失�！�
“對(duì)鎳價(jià)的變化，沒有人能預(yù)測(cè)，因?yàn)樗郊恿私鹑诋a(chǎn)品的特性�！睒嵌úㄌ寡�，直到目前，對(duì)鎳的套期保值，寶鋼僅“小范圍地模擬了一下”。“我們是制造企業(yè)，說句老實(shí)話，沒有這方面的長期積累和經(jīng)驗(yàn)。我們重點(diǎn)還是在考慮不銹鋼的制造，怎樣把產(chǎn)品價(jià)格給調(diào)好，產(chǎn)品質(zhì)量給搞上去，把制造過程中的可控成本降低�！�
2008年，寶鋼不銹的業(yè)績，并沒有因?yàn)椤熬然痍?duì)長”的到來而改善。整整一年，國際市場(chǎng)鎳價(jià)依然下跌，從3.3萬美元∕噸最低跌到0.88萬美元∕噸。僅2008年第三季度，寶鋼股份對(duì)不銹鋼產(chǎn)品及不銹鋼原料計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備就達(dá)9.9億元。
除了鎳價(jià)波動(dòng)，還有一大難題困擾著樓定波：中國不銹鋼市場(chǎng)嚴(yán)重供應(yīng)過剩。目前，中國不銹鋼的產(chǎn)量已占全球產(chǎn)量的三分之一，成為世界第一大生產(chǎn)國。2008年，我國不銹鋼的產(chǎn)能已達(dá)1300萬噸，但表觀消費(fèi)量僅為680萬噸。
樓定波告訴本報(bào)記者，2008年，盡管寶鋼不銹的產(chǎn)品產(chǎn)銷率達(dá)到100％，“但那是通過減產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的，我們只生產(chǎn)100萬噸。150萬噸產(chǎn)能達(dá)產(chǎn)后，達(dá)到100％的產(chǎn)銷率，才是我們的目標(biāo)”。
令樓定波焦急的是，“還有新的產(chǎn)能在增加”。記者了解到，2009年7月份，僅山東省就將有7家鎳鐵生產(chǎn)企業(yè)開工。
整體發(fā)展瓶頸
寶鋼在不銹鋼業(yè)務(wù)上遭遇的困境，只是它成立30年來在產(chǎn)品方面遭遇的第一道坎。
30年一個(gè)輪回。剛剛慶祝過而立之年的寶鋼，如今正在經(jīng)歷“輪回”的陣痛——寶鋼的主要產(chǎn)品都走到了發(fā)展瓶頸期。
誕生伊始，“走高端精品路線”成為寶鋼的戰(zhàn)略定位，這使其汽車板、家電板、管線鋼曾在國內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
2008年10月，在“寶鋼第三屆學(xué)術(shù)年會(huì)”上，寶鋼集團(tuán)董事長徐樂江介紹，寶鋼的冷軋汽車板、家電板和管線鋼等產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到50.3％、36.8％和34.5％。寶鋼也因此賺得盆滿缽滿，僅1985年9月投產(chǎn)以來的20年間，寶鋼就實(shí)現(xiàn)利潤912.55億元、利稅1480.29億元。
但如今，寶鋼在高端產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。
資料顯示，寶鋼冷軋汽車板的市場(chǎng)占有率已連續(xù)數(shù)年在50％左右徘徊；家電用鋼的市場(chǎng)占有率在2004年時(shí)還高達(dá)53％，短短4年，已下降了近17個(gè)百分點(diǎn)；而管線鋼，2001年時(shí)仍由寶鋼與韓國浦項(xiàng)共霸，如今不得不與鞍鋼、武鋼等分享。與此相應(yīng)，寶鋼的凈利潤已連續(xù)兩年下滑。
不銹鋼市場(chǎng)供應(yīng)過剩的情形，同樣在其它業(yè)務(wù)上上演。以占據(jù)寶鋼主營業(yè)務(wù)收入半壁江山的薄板為例，2007年底，我國已有熱軋薄板產(chǎn)能12463萬噸，2008年在建產(chǎn)能8532萬噸，產(chǎn)能過剩約1億噸。
事實(shí)上，整體產(chǎn)能過剩，已成為中國鋼鐵業(yè)的一個(gè)心頭大患。徐樂江前不久公開坦承：“全國鋼鐵行業(yè)6.5億噸的產(chǎn)能，不僅是落后產(chǎn)能過剩，先進(jìn)產(chǎn)能也過剩。”
而兩年前，徐樂江還曾明確提出，當(dāng)時(shí)產(chǎn)能僅3000萬噸的寶鋼，到2012年要形成8000萬噸的產(chǎn)能規(guī)模，銷售收入達(dá)到500億美元以上，利潤總額50億美元以上。
從體制突圍
“寶鋼要突破發(fā)展瓶頸，首先要從體制突圍�！币晃粎⒓訜o錫國際不銹鋼研討會(huì)的代表指出，“寶鋼的反應(yīng)機(jī)制太慢，不但采購計(jì)劃與實(shí)際脫節(jié)，營銷決策也常常滯后于市場(chǎng)�！�
6月16日，馬鋼董事長顧建國曾透露：像馬鋼這樣2008年大量進(jìn)口高價(jià)鐵礦石(導(dǎo)致巨額虧損)的鋼鐵企業(yè)，全國有兩家，另一家就是寶鋼。
寶鋼已到了不得不變革的時(shí)候。而首先從體制突圍，是徐樂江為寶鋼的下一步發(fā)展所選擇的路徑。而這局棋的重心就在了寶鋼不銹。
2009年4月1日，寶鋼不銹原有的管理體制被顛覆——從一個(gè)只管生產(chǎn)的分公司，變成為集采購、生產(chǎn)、銷售、產(chǎn)品研發(fā)于一體的不銹鋼事業(yè)部。
“好處就一個(gè)字：快！原來采購、生產(chǎn)、銷售分離，決策在三塊地方，不如現(xiàn)在快�！睒嵌úㄕf，“第二，突出了一個(gè)‘利’字，責(zé)任明確，盈虧就是你這個(gè)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。”
據(jù)樓定波介紹，在不銹鋼事業(yè)部成立前，鎳等原料的采購，都由寶鋼股份公司的采購中心統(tǒng)一進(jìn)行。但采購部門往往“只能模擬、預(yù)測(cè)一個(gè)你可能要的生產(chǎn)使用量，先給你采購好，風(fēng)險(xiǎn)比較大”。這樣的風(fēng)險(xiǎn)傳輸?shù)侥┒�，就造成產(chǎn)品成本提高，乃至形成虧損。
在不銹鋼事業(yè)部成立后，“公司可以根據(jù)市場(chǎng)和上游原材料的變化，快速地調(diào)整當(dāng)前的經(jīng)營思路”。
銷售部門同樣面臨變革。在不銹鋼事業(yè)部成立前，其產(chǎn)品銷售由股份公司的品種管理部統(tǒng)轄，這些產(chǎn)品一部分“以銷定產(chǎn)”，另一部分則“根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)安排生產(chǎn)”。“現(xiàn)在我們?nèi)恳凿N定產(chǎn)，用戶合同簽訂完以后再組織生產(chǎn)�！睒嵌úㄕf。
在“不銹鋼研發(fā)中心”歸入不銹鋼事業(yè)部后，樓定波還可以自主調(diào)整產(chǎn)品策略。目前，他將更多的希望寄托在一款新產(chǎn)品上，“超純鐵素體不銹鋼”。
在樓定波看來，它不含鎳，可以回避鎳價(jià)的波動(dòng)；它同樣可以防腐、防銹，但價(jià)格比含鎳的不銹鋼具有競(jìng)爭力，并且，比含鎳不銹鋼制造更有門檻�！斑@是一條比較好的路�！睒嵌úㄕf。而這些優(yōu)勢(shì)，顯然是寶鋼原有不銹鋼產(chǎn)品不具備的。
按樓定波的計(jì)劃，在整個(gè)不銹鋼業(yè)務(wù)中，將鐵素體不銹鋼的占比慢慢擴(kuò)大，往50％或超過50％這個(gè)方向走�！斑@樣，我們整個(gè)不銹鋼產(chǎn)品的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)提高，經(jīng)營會(huì)更平穩(wěn)�！�
但鐵素體不銹鋼在中國的市場(chǎng)容量有多大？“應(yīng)該占目前不銹鋼總消費(fèi)量的30％左右，約200萬噸�！睒嵌úǚQ，“這一塊市場(chǎng)現(xiàn)在有相當(dāng)一部分被國外供應(yīng)商占領(lǐng)，我們可以‘以產(chǎn)頂進(jìn)’�！�
